解码消费新浪潮，值得买科技旗下子公司世研指数发布《2025年度消费榜单》
1月27日，值得买科技旗下子公司世研指数正式发布《2025年度消费榜单：从指数看趋势，解码消费新浪潮》报告（简称“报告”），通过系统化分析2025年度热点品类、品牌及消费热点，为行业提供真实且可量化的市场热力图谱和前瞻性专业洞察，助力企业精准把握消费趋势、挖掘增长机遇。
本报告以“理性基石，价值回归”与“感性跃迁，场景融合”为核心观察主线，依托世研指数独家研发的消费指数评价系统，通过海量数据与多维指标分析，系统梳理出年度热点品类、品牌TOP100、十二大行业热点品牌、热点消费地图与热点事件等核心榜单内容，旨在客观、动态地呈现中国市场消费趋势。
报告显示，粮油调味、食品生鲜等民生基本品类，与手机通讯、智能设备为代表的数码科技品类，共同构成消费热度的双引擎，折射出消费者在筑牢生活基础的同时，持续追求科技化、智能化升级。品牌层面，苹果、乐高、比亚迪位列全行业品牌热度前三，安踏、李宁、华为、小米等国货品牌在各细分领域表现突出，展现出本土力量的全面崛起与认可度提升。
消费趋势层面，“AI驱动”正深入改造产品形态与用户体验，“户外风潮”持续重塑日常穿搭与生活方式，“它经济”走向拟人化精细养育，“氛围感消费”则构建情感联结场域。消费行为正从单一的功能满足，演进为融合健康理性、科技体验、情绪价值与身份认同的复杂综合体，标志着中国消费市场进入一个更富层次、更趋个性化的新阶段。
值得买科技消费产业研究院执行院长赵一鹤表示，报告的核心价值不止于呈现热销表象，更在于穿透数据挖掘消费市场的结构性变革。当前消费决策逻辑正呈现双重特点：一方面，在母婴、健康、家装等领域，“价值回归”成为底层共识，消费者对成分、科技、功效理性极致考究；另一方面，在穿搭、食饮、娱乐等领域，“兴趣驱动”和“即时情感满足”主导消费选择，消费成为承载理想生活、实现自我表达的重要载体。
未来，世研指数将持续深耕消费领域，完善指数评价体系，以前瞻视野追踪行业变迁，并动态分析消费偏好、品牌格局与赛道成长，以专业洞察报告助力行业高质量发展，助力每一次消费产生幸福感。