主播&直播间1、赵露思开启助农直播，开播一小时销量破千万

1月28日，艺人赵露思在社交平台开启助农直播，开播一小时销量破千万，登上平台带货榜总榜第一。据悉，此次带货的农产品有大部分来自赵露思的家乡四川，据商家表示，入选直播间的产品需要提供产地政府的推荐信，确保是助农产品，同时还要提供商家承诺函，保证产品品质和服务质量。

根据此前公布的海报显示，本次助农直播由四川省农业农村厅指导，采取“明星与买手对商家0佣金、平台对买手0服务费、平台对商家0抽佣”的政策。赵露思也曾在直播中表示，“助农的每一分钱。都会直接返给农民。”

公开资料显示，赵露思，1998年11月9日出生于四川省成都市，中国内地影视女演员，代表作有《凤囚凰》《哦！我的皇帝陛下》《传闻中的陈芊芊》《长歌行》《且试天下》《星汉灿烂》等。

2、东方甄选发布2026财年中期业绩

1月28日，东方甄选披露2026财年中期（2025年6月1日至11月30日）业绩。期内公司实现营业收入23亿元，同比增长5.7%。若剔除2025财年上半年分拆前与辉同行直播间产生的营收，东方甄选报告期内的总营收同比增加17%。报告期内，东方甄选净利润为2.39亿元，同比扭亏；毛利为8.42亿元，同比增长14.5%。

财报披露了直播电商业务的最新经营数据。期内公司实现GMV约41亿元，抖音上已付订单数量为4210万单，抖音仍然是东方甄选最大的GMV来源。与此同时，来自东方甄选APP的GMV也显著提升至18.5%，东方甄选应用程序上的已付费会员订阅数为24万。

东方甄选表示，公司在产品开发与供应链优化方面取得了显著进展。产品类别已从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元的产品系列，截至2025年11月30日，公司已累计推出801款自营产品。得益于品类扩充和升级迭代，东方甄选自营产品GMV在报告期内占总GMV约52.8%，有效带动了整体销售与利润的长期增长。

东方甄选在直播和内容方面的一系列新动作也引发了市场关注。目前，东方甄选已重新启动微信视频号直播，并重开了之前抖音的酒水账号，更名为“诗酒人生”。同时，东方甄选近期在抖音上建立了更多新的矩阵账号，包括东方甄选果蔬旗舰店、家居馆、营养健康、萌宠生活及零食速食账号。

在人才方面，财报显示，截至2025年11月30日，东方甄选自营产品及直播电商团队人数达到1373人，供应链及产品团队达到654人。东方甄选表示，计划启动长期招聘计划，招揽优秀主播及专业人才，将围绕产品知识、内容创作及直播技巧三个核心模块进行系统化培训，确保主播不仅能专业地讲解产品，还能传递品牌文化，从而提升用户在直播间的参与度。

东方甄选在财报中公布，将继续致力于成为一个为客户甄选好物的直播购物平台，以东方甄选品牌的自营农产品为核心的杰出产品和科技公司，以及为客户带来愉快精神体验的文化传播公司。

行业&平台1、50个家电品牌接入淘宝闪购

1月28日，飞利浦、九阳、格力、美的、海信、西门子、林内等50个家电品牌天猫官方旗舰店接入淘宝闪购，提供最快4小时送上门服务。

消费者在天猫购买冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器产品，天猫年货节平台官方立减8.8折起、88VIP消费券、满减家电消费券、店铺红包等优惠，还可叠加国补，低至5折。

目前，天猫家电品牌闪购“4小时达”服务，首批覆盖城市包含：上海、广州、杭州、北京、成都、南京、武汉、长沙、天津、深圳10大城市。消费者在淘宝App或闪购频道搜索商品时，选择带有“闪购”标签的商品即可体验，商品将从消费者附近的城市仓发出，由菜鸟提供专属配送服务。

2、一团伙伪造网购单、虚构鸡爪胀袋视频骗9万巨额退款被判刑

1月29日，最高人民法院、最高人民检察院、国家市场监督管理总局联合发布规范职业索赔维护市场秩序典型案例。其中，一索赔人伪造买家凭证和商品质量存在问题的照片、视频，骗取电商平台商家巨额商品退款9万余元，以诈骗罪被判刑。

典型案例显示，2023年4月起，被告人黄某、张某、高某在江苏省徐州市合伙从事电商经营。同年6月至8月，黄某等人先后组织被告人杨某、孙某等五人，通过伪造买家快递单和食品包装袋胀袋、漏气视频、照片等方式，在网络平台上虚构某食品公司生产的鸡爪存在胀袋、漏气等食品质量问题，骗取该公司商品退款共计9万余元。安徽市场监管部门接到该公司反映后，开展现场核查、数据分析、证据收集等工作，研判认为涉嫌诈骗犯罪，商公安机关介入。公安机关依法立案侦查，将黄某等人抓获归案，检察机关以诈骗罪依法对黄某等人提起公诉。

审理法院认为，被告人黄某等人以非法占有为目的，虚构事实、隐瞒真相，多次骗取他人财物，其中黄某等四人数额巨大，其余四人数额较大，其行为均已构成诈骗罪。黄某在共同犯罪中系主犯，且系累犯，依法应当从重处罚。黄某等人归案后有坦白情节，自愿认罪认罚，退赔被害公司损失并取得谅解，依法可以从轻处罚。据此，以诈骗罪判处被告人黄某有期徒刑三年三个月，并处罚金人民币五千元，对其余被告人根据其犯罪情节处以不等刑罚。

3、美团外卖上线“一镜到底”验真功能

近日，有餐饮商家入驻美团外卖平台时，发现必须上传门店“一镜到底”视频，画面须连续、无剪辑，完整展示门店门头、经营环境、后厨实况及资质等情况。据悉 这是美团外卖率先推出的“一镜到底”门店真实性核验功能，目前已在金华、银川、青岛、哈尔滨、贵阳等8个城市试点上线，主要面向新入驻商家，同时也是日常抽查的重要举措。该功能今年内将逐步推广至全国，进一步提升门店真实性核验效果，未按照规定上传视频、视频造假将受到平台相应处置。

2025年12月4日，外卖平台推荐性国家标准《外卖平台服务管理基本要求》发布。针对“幽灵外卖”问题，标准提出了平台内商户入驻条件，商户应提供带有门店定位的“一镜到底”视频，平台应根据视频核验定位信息与商户证照的一致性。

目前，美团外卖正多环节构筑食品安全防线：事前，提高资质审核力度，拦截处置违规入网的商户，包括OCR识别、系统校验、一镜到底、线下验真等；事中，AI巡检和线下常态化巡检相结合，投入新技术和新模型提高风险识别能力；事后，建立违规商家公示机制，定期处置和披露违规商家。

4、网购二手礼裙拉链断裂引纠纷，法院明确：非经营类二手交易不适用“七天无理由退货”

近日，上海市松江区人民法院审结一起因二手礼裙交易引发的纠纷案，明确“七天无理由退货”不适用于个人非经营性二手交易。

案件起因于买家俞女士在某二手平台向卖家王女士购买一条闲置礼裙。收货试穿时，礼裙拉链断裂，俞女士遂以商品存在质量问题为由，援引《消费者权益保护法》第二十五条，要求“七天无理由退货”。王女士拒绝，称发货前已通过文字、照片及视频全面展示商品状况，拉链完好，断裂系试穿不当所致，并强调自己仅为处置个人闲置物品的普通用户，非经营者。

松江区人民法院经审理查明，王女士仅偶尔在平台处置个人闲置物品，无固定经营模式及营利目的，依法不应认定为经营者。据此，法院认为本案不适用《消费者权益保护法》及“七天无理由退货”相关规定，应适用民法典关于买卖合同的条款进行裁决。

审理过程中，经法院协调及市场询价，王女士自愿补偿俞女士80元用于拉链维修。最终，法院依法判决驳回俞女士的诉讼请求，同时确认王女士的补偿义务。目前该判决已生效，双方均未上诉。

法官就此案提醒，二手交易平台中经营与非经营行为混杂，“七天无理由退货”仅适用于以营利为目的的经营活动。对于个人之间的闲置物品交易，应适用民法典买卖合同相关规定，买方主张退货退款，需满足双方协商一致、卖方根本违约等法定情形。

5、女子打赏主播超20万元要求退钱 法院：属于消费行为，不是赠与

2025年5月，四川女子江某虹在某直播平台结识主播吴某易，两人迅速发展为暧昧关系。在不到两个月内（5月7日至6月23日），江某虹通过平台向吴某易打赏共计207,778.1元。其间，双方曾线下见面一次，并通过微信频繁交流。江某虹多次试图确认彼此关系，但未获明确答复。同年10月，她以“以结婚为目的进行打赏”为由，将吴某易诉至四川省邛崃市人民法院，主张该打赏属赠与行为，存在重大误解和显失公平，要求全额退款。

被告吴某易称，他是某运营公司的签约主播，在某直播平台被标签为才艺主播，江某虹的打赏实际是消费行为而不是赠与行为，其与运营公司、直播平台建立了合作关系，与直播平台建立的是网络服务合同关系；对于江某虹的打赏，直播平台收益60%，运营公司收益20%，其本人收益20% 。

法院审理认为，江某虹的打赏行为属于网络消费，而非赠与。主播吴某易提供了直播服务，打赏具有对价性质，不符合赠与合同的无偿性特征；且虚拟礼物需依平台规则结算，主播无法直接控制。此外，江某虹作为完全民事行为能力人，应清楚网络互动与现实恋爱的区别，在仅见过一面的情况下，其打赏难以认定是以缔结婚姻为前提。法院最终驳回其返还请求。

数据&排行

抖音1月29日直播带货日榜：与辉同行广西行销售额超7500万，继续领跑榜首；领丰金严选再上升一位，销售额超2500万位列第二。

研究员：黄莉佳、赵翔