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抢抓进博订单落地，“首秀首展”加速转化“首售”，全力促消费稳外贸

新春临近，进博爆款装进年货购物车

顾客在绿地全球商品贸易港挑选进口酒。受访者供图

马年新春临近，1月29日下午，普陀区真北路的麦德龙商场内暖意融融，即便正值工作日，收银台前仍排起长队，货架上琳琅满目的进口商品中，不少是去年进博会上麦德龙中国首发的“明星”展品，已然从展会焦点变身消费热门。

推动进博会“展品变商品”兼具稳外贸与促消费的双重功能——既能扩大进口规模、优化外贸结构、推动进出口平衡发展，又能丰富消费供给、推动消费升级、激活消费新场景。

新年伊始，上海正全力推进第八届进博会采购订单履约，着力将进博会的“首秀、首发、首展”资源，转化为消费市场活力与外贸增长韧性。上海市商务委相关负责人士表示：“目前，我们正联合进博会上海交易团各分团，建立重点订单与采购商服务跟踪机制，按季度预排执行计划，加速推动订单落地见效。”

麦德龙既是进博会参展商，也是上海交易团普陀分团的重点采购商，“去年11月进博会落幕后，我们依托全球基地直采优势，快速推动多款进口商品从‘展品’转化成‘爆品’。”麦德龙商品开发部总经理余俊贤介绍，自有品牌“宜客”进口原切肥牛卷，上市后不到1个月就达到千万元的销售规模。

在商场生鲜区域，只见来自智利的进口车厘子占据“C位”。余俊贤介绍，自2025年12月麦德龙“年货节”启动以来，进口车厘子销售量已超百万件。他表示，得益于全球基地直采，麦德龙大规格车厘子价格降幅明显，喜庆的红色外观也使其成为走亲访友的热门礼品，预计春节期间销售额还会增长。此外，进博会同款的泰国金枪鱼罐头、多款进口酒水等也凭借产地直采的品质和价格优势，销售表现强劲。

进博会“展品变商品”，不仅体现在商超货架上，更延伸至新消费品牌的培育领域。美妆巨头欧莱雅作为进博会“老友”，也是进博会上海交易团静安分团的重点采购商。过去八届展会，欧莱雅累计首发十余个新品牌、数十项美妆科技及数百款新品，新品牌上市速度持续加快。欧莱雅中国通过全球采购，将首发新品转化为深受广大消费者喜爱的“爆品”。

2024年12月，欧莱雅集团收购韩国美容企业Gowoonsesang Cosmetic，后者以其知名品牌Dr.G（蒂迩肌）旗下的创新产品而受到关注。不到一年后的第八届进博会上，Dr.G完成亚洲首秀，“从展品到商品，再到深耕中国市场，进博会为我们提供了最高效的落地路径。”品牌负责人介绍，今年3月，Dr.G将正式登陆中国市场。

进博会上海交易团国资分团的东浩兰生集团则借助进博会，培育出“哆鲤”和“霍湾”两大新锐品牌，此举不仅为集团国贸业务板块开辟了全新品类，更通过提升外贸进口比重，助力集团进出口贸易结构实现更趋平衡的发展。

东浩兰生国贸集团负责人介绍，“哆鲤”以咖啡生豆贸易为根基，经过八届进博会的沉淀打磨，已与全球核心产区及国内云南咖啡产区建立深度合作；“霍湾”品牌同样发轫于进博会，在第八届展会上实现品类突破，从新西兰和牛拓展至新西兰鹿肉，同时完成从生鲜冻品到即食休闲零食的产品线延伸，并建立起涵盖霍湾天猫旗舰店、大宁久光超市、全家便利店的线上线下全渠道。短短两个多月，贸易量已达千万元级别。

为加速进博会订单落地、放大展会溢出效应，进博会上海采购交易团还积极运用新型贸易手段，搭建多元化服务平台。虹桥国际中央商务区持续做强“6天+365天”常年展示交易服务平台，虹桥品汇宛如“永不落幕的进博会”，集结了来自120多个国家和地区的6000多个品牌，每年新增3000多款进博同款商品，通过“展转保”（保税展示交易）、“展转跨”（跨境电商）等模式，推动韩国护肤品、南非保健品等商品实现首售。

毗邻国家会展中心（上海）的绿地全球商品贸易港，通过打造绿地全球选品中心，也在抢抓进博会订单落地。新年伊始，该中心一期正式投入试运营，构建起“展销播一体化”运营体系，打造海外品牌首进中国的“第一站”。今年元旦期间，中心举办的“开年达人直播首秀”成效显著，澳洲酒饮、法国个护、新西兰健康食品等跨境优品引爆消费热潮，单场直播累计观看量突破50万人次。（记者 吴卫群 见习记者 杨爱博）