在一系列提振消费政策带动下，我国消费市场呈现多方面新亮点。图为福建泉州市古城内一家餐饮店，游客正在体验“支付即开票”的便捷服务。　受访者供图

近日，记者从国家税务总局获悉，国家税务总局利用税收大数据对2025年消费情况进行跟踪分析显示，在一系列提振消费政策带动下，我国消费市场呈现多方面新亮点，农业农村相关消费需求持续释放。

从消费品以旧换新情况看，与农村居民生产生活密切相关的家电、通信设备等消费增长明显。发票数据显示，2025年，冰箱等日用家电零售业、燃气灶等厨具卫具零售业、手机等通信设备零售业销售收入同比分别增长17.4%、12.9%和18.6%。随着以旧换新政策持续推进，节能型、智能型家电加快进入乡村家庭，农村居民消费从满足基本需求向品质化升级。

在农业生产和流通领域，大规模设备更新政策效应逐步显现。税收数据显示，新能源乘用车销量和销售收入同比分别增长24.3%和21.1%。在部分农业主产区和农产品集散地，新能源物流车辆、电动装备在农产品运输、冷链配送等环节加快应用，有助于提升农业生产和流通效率，推动农业绿色低碳发展。

文旅和服务消费增长，为乡村产业发展拓展了空间。税收数据显示，2025年，文艺创作与表演、名胜风景区、休闲观光活动等相关服务销售收入均实现较快增长。随着乡村旅游、农事体验、研学实践等业态不断丰富，不少地区将文旅消费与特色农业、农产品销售相结合，带动农业增效、农民增收。

数字消费对农村市场的带动作用进一步显现。税收数据显示，2025年，互联网生活服务平台、餐饮配送等行业销售收入保持增长，“云上买菜”“线上点餐”等服务在县域和乡镇市场加快普及。同时，直播带货、线上交易等新型销售方式持续活跃，助力农产品拓宽销售渠道。

在民生领域，“一老一小”相关消费需求稳步增长。税收数据显示，老年人养护、社会看护与帮助、疗养院服务等消费增速较快；随着托育服务体系建设持续推进，托儿所服务消费保持增长，为完善农村公共服务体系提供了支撑。

中国政法大学财税法研究中心主任施正文表示，从税收数据看，一系列刺激消费政策持续发力，不仅激活了以旧换新等大宗消费，也带动服务消费和新型消费扩展，有助于释放包括农业农村在内的多领域消费潜力，推动消费结构持续优化。