游客在位于厦门东渡邮轮母港片区的闽南文化主题景区“屿见闽南 · 时光幻境”游玩（2025 年 8 月 22 日摄） 肖潇摄 / 本刊

新消费的兴起，正以其蓬勃的生命力与广泛的渗透力，为中国经济转型升级增添一抹亮色。过去一年，这股向“新”而行的浪潮愈发澎湃，正以层出不穷的场景和形态，在线上线下、城市乡村、青年老年群体之间快速生长，刷新着人们对“花钱”这件事的想象，成为观察中国经济韧性、活力与创新潜力的生动窗口。

作为基于新技术、新业态、新模式形成的消费行为和消费方式，新消费的内涵和边界随着技术、产业和社会变迁不断延展。从早期以电子商务和移动支付为代表的渠道革新，到如今以数字消费、绿色消费、健康消费、体验消费等为内核的价值升华，新消费持续“上新”，从零星“试水”走向系统“成势”，全方位融入、重塑生产生活。

比如福建莆田定制鞋等新产品，借助数字设计与制造，让消费者穿得舒适、独一无二，推动传统鞋业发展转型升级；云南小粒咖啡等特色农产品，营养健康兼具情绪价值，让人们在品味美食的同时，感受产地故事与农耕文化；安徽皖嫂AI家政等人工智能服务加速走进日常生活，一个“人机协同”的新型家政服务生态正在构建；湖南浏阳焰火等表演用一张张门票串联起餐饮、住宿、交通和零售等环节，拉动城市夜经济和文旅消费；海南“医养结合”的创新模式，则为旅游消费拓展了新的场景，吸引全球游客纷至沓来……

中国新消费的活力早已超越国界，其影响力在全世界范围内加速扩散。从数字文化领域现象级作品《黑神话：悟空》引发全球玩家追捧，到泡泡玛特旗下LABUBU成为TikTok上的“开箱”顶流，再到新茶饮代表蜜雪冰城、霸王茶姬等在国际市场门店外排起长队……一批深植于中国供应链、创新生态和文化土壤的新消费品牌，正稳步完成从“中国制造”产品输出，到“中国创造”与“中国品牌”价值输出的关键跨越。

这股“中国风”的背后，是竞争逻辑的深刻调整：行业重点正逐渐从“流量驱动”“补贴驱动”，转向以创新、品质和品牌为核心的综合实力竞争，企业不仅要讲出好故事，还要拿出经得起全球市场检验的产品和服务。

这一切变化，离不开中国独有的竞争优势。

首先，中国市场规模和纵深独一无二，新需求“无限”。中国拥有14亿多人口和全球最大规模中等收入群体，是全球第二大消费市场，这意味着任何微小的新需求，都可能催生一个具备可观规模的细分市场。更重要的是，中国幅员辽阔，不同区域间在经济发展阶段、文化传统习俗、城乡结构、家庭形态乃至气候环境上存在显著差异，这天然塑造了一个多层次、多元化、动态演进的需求光谱。从一线城市的科技尝鲜与品质生活追求，到下沉市场的性价比与便利性需求，再到银发经济的健康服务、亲子家庭的素质培养……丰富多样的消费图景，为各类创新提供了宝贵的试验田和广阔的成长空间。这种内生、持续且快速迭代的庞大需求，是新消费得以生生不息的根本动力源泉。

其次，中国作为制造业大国，具备显著的制造业综合优势与供应链韧性。中国拥有全球产业门类最齐全、产业链条最完整的工业体系，从原材料、零部件、中间品到终端产品，从研发设计、生产制造到物流配送，形成了一个高效协同、高度集成的“生产矩阵”。这一体系使得源自消费端或创业者的创新创意，能够以极低成本和极高速度，在国内找到相应的配套资源进行原型试制与小批量验证。一旦市场反馈积极，依托中国制造业深厚的产业链积淀、高效敏捷的柔性生产工艺、畅通发达的基础设施网络以及成熟的数字化服务能力，便能迅速实现规模化生产，将创意火花转化为热销全国乃至全球市场的商品。

这使得新消费相关产品得以快速涌现和迭代，消费空间被不断打开。以汽车消费为例，中国车企的车型迭代周期已缩短至1.3年，约为欧美国家相关品牌迭代周期的1/3，尤其新能源汽车已从“三年一改款、五年一换代”变为“半年一改款、一年一换代”。

最后，以人民为中心的发展思想与“投资于人”的战略导向，以及与之配套的、鼓励创新包容审慎的政策环境，持续助力各类消费新模式不断生长。消费的终极目的是满足人民对美好生活的向往。近年来，从国家层面的规划到各类具体政策，都鲜明地体现出将扩大内需、促进消费与保障和改善民生、推动人的全面发展紧密结合的指导思想。正如“十五五”规划建议中明确，要“坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合”。

基于这样的发展理念，中国已经在政策、产业等多个层面为新消费“铺路架桥”。从中央到地方，提振消费的政策工具箱不断丰富，从发放消费券、支持以旧换新，到培育国际消费中心城市、打造首发经济集聚区，一系列举措持续释放制度红利；企业在研发、设计、品牌上的投入不断加码；产业链上下游也在主动求变，从柔性制造到智慧物流，从内容创作到IP运营，一个紧密围绕消费者需求而展开的，与新消费配套的产业生态正在不断完善。

可以看到，新消费的崛起，已远非简单的商业现象。它是中国经济结构优化升级的鲜明注脚，是“中国制造”凭借创新驱动不断向“中国智造”“中国品牌”跃升的重要体现，更是中国深度参与全球分工、满足全球消费者新需求的关键纽带。一个日益成熟的新消费版图愈发成型，编织起中国经济高质量发展新图景。

（文|《瞭望》新闻周刊记者 贾雯静）■