2月2日，商务部等9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》提出，组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销。

北京商报记者从各商圈获悉，春节期间，除了除夕及大年初一营业时间有所变动，其余时间均回归正常营业。假期内，各类特色活动同步上演，实现全域联动、多点开花。同时，北京市以“乐购新春·京彩四季”为主题，推出460余项新春促消费活动，商圈消费场景持续升级，成为春节休闲消费的首选之地。

北京联动全市重点商圈，打造“传统与现代交融、文化与潮流共生”的沉浸式消费场景，让京城年味“热”起来“潮”起来。北京市商务局党组成员、副局长、新闻发言人卢慧玲在2026年北京市春节文化活动新闻发布会上指出，北京市推出460余项新春促消费活动。以全域联动的沉浸式体验、底蕴深厚的老字号年礼、实打实的政策红利、温暖贴心的惠民服务，全方位营造浓厚的节日消费氛围。

作为节日消费的核心载体，2026年春节期间，北京各大商场紧扣“传统年俗+潮流IP”核心，为消费者打造沉浸式新春游购娱一体化场景，激活春节消费市场活力。北京商报记者从各商业项目获悉，中粮·祥云小镇在大年初一推出“舞狮采青”民俗表演，同步展出“史努比冬日奇遇”美陈展，满足消费者在感受年味的同时，体验冰雪休闲乐趣，兼顾民俗体验与潮流打卡需求。小站公园STATION PARK联合潮流生活方式品牌“超级植物SUPER PLANT”打造主题展览，大年初一舞狮团队还将带来巡游表演，搭配写春联、派发新春红包等传统年俗活动。

新辰天地（大兴店）则聚焦民俗与休闲的节日场景，大年初一至初二有财神送福仪式，初三举办鱼灯巡游，初四至初五每日开展民俗手作活动等。朝阳大悦城发力潮流策展与民俗体验，打造多元狂欢场景。大年初一至初五，各类民俗活动轮番上演，让消费者沉浸式感受中式年味，同时场内推出三大重磅展览，梅西沉浸式体验展·亚洲首展持续火爆，得力超级文具节·华北首展集结众多IP联名产品，打造潮流文创体验空间等。同时，特色打卡点遍布商场，全方位满足年轻人社交打卡需求，呼应京城“非遗+潮玩”的节日消费趋势。

各大商场营业时间灵活调整，适配节日消费节奏。为方便消费者春节期间休闲消费，各商场结合节日特点调整营业时间，兼顾便捷性与体验感。其中，中粮·祥云小镇春节期间实行统一营业时间，每日10:00—21:30开放，为消费者提供稳定的游购时段。朝阳大悦城则根据春节不同时段客流特点灵活调整，除夕营业时间为10:00—18:00，适配市民除夕团圆前的短时消费需求；大年初一营业时间调整为11:00—22:00，贴合节日作息习惯，初一之后恢复常规营业时间。

各类优惠活动激活春节消费活力。各商场推出多项惠民优惠，涵盖餐饮、零售、消费满减等多个领域。例如中粮·祥云小镇推出实用消费优惠，消费者可参与450元团500元礼金券活动等，新辰天地（大兴店）聚焦餐饮与零售两大核心品类，多家餐厅主推春节家庭套餐，同时推出75元团100元餐饮券；零售方面，耐克、阿迪达斯等知名运动品牌7折起，满足消费者新春采购选择。

同时，北京市推出多项惠民政策，卢慧玲介绍，春节期间北京加大家电以旧换新、数码产品购新补贴力度，消费者可通过京通平台便捷申领，线下消费券随用随领。春节假期，零售、餐饮等五大行业推出有奖发票活动，单笔消费满100元即可参与抽奖，单张发票最高可中800元，为消费增添惊喜。

北京商报记者 刘卓澜