你抢头福了吗？

今天起，2026年「支付宝集福啦」正式上线，上支付宝搜「集福啦」即可参与这场全民祈福盛宴。

今年集福主打“头福”惊喜，集齐福卡就等于抢到了新年头福，稳稳收获一整年的好彩头。在集福活动页合成五福后，页面会显示“头福”编号，成为首批官方认证的“头福人”——前190万集齐者，都能解锁这份专属福气。

这份新年幸运，瞬间点燃全网参与热情。

福在山东，处处是印记

今年，支付宝集福跳出线上互动的边界，联动各地文旅，以“世界各地晒头福，争做‘头福人’”为核心，将福地底蕴与现代数字福文化相融，既让传统年俗多了新趣味，也让数字时代的福气有了可触摸、可抵达的地域温度。

漫步齐鲁大地，目之所及皆藏福韵，心之所触尽是福暖。

济南“泉是福”。大明湖畔，不仅有流传千古的人文佳话，更有观同先生书写的《天下第一等福气》书法石刻，高2.98米、宽1.4米的石刻上，“福气”二字饱满大气，成为游人摸福沾喜的必打卡地；趵突泉等72名泉汩汩喷涌，“泉是福”的美好寓意浸润人心。

泰安藏“国泰民安福”。泰山红门广场，“平安福”石刻静静伫立。自古“平安福、出泰山”，登泰山、摸福石、沾福气，是登山人心中标志性的祈福仪式。

济宁有“学业福”。孔庙、孔府、孔林传承中华文明，尼山圣境的灯光秀与实景演出将儒家文化的厚重与现代体验完美融合。每逢考季，无数学子前来祈愿，求一份智慧的福泽。

沿海城市则分布着“好运福”。蓬莱阁八仙传说赋予这里“好运福”的特质，踏阁望海，仿佛能接住来自山海的吉祥馈赠；威海幸福门矗立海岸，登顶远眺，海风裹挟着福气而来，成为年轻人打卡祈福、期盼顺遂的热门地。

烟火气里，更藏着山东人的“好口福”。腊月里的胶东饽饽，造型精巧、寓意吉祥，每一款都揉进了对新年的期盼；除夕夜的鲅鱼饺子，皮薄馅大、鲜醇多汁，咬一口便是团圆的福气；火遍全网的淄博烧烤，三五好友围坐畅谈，一口烤肉一口饼，是最实在的人间福气。这些刻在山东人骨子里的民俗味道，让“福气”不再是抽象的祝福，而是可品尝、可感知的烟火温情。

“山东的‘福’，是立体而多元的。”民俗专家张继平这样解读，“它有山一样的厚重，有海一样的宽广，有泉一样的灵动，更有美食一样的温暖可亲。”

山东文旅2月2日便发布视频安利家乡福地，喊话全网“抢头福，来山东”，文案里的山东人实诚与热情扑面而来，更@支付宝预约头福，引得支付宝官方俏皮回应“有福我就享，没福我硬抢~ 原来福都让山东人享啦”，线上互动氛围感拉满。

数字赋能，福气投资瞄准年轻人

“抢头福”成为多地新春文旅营销的新“标配”，这其实是一场精准瞄准年轻人的“福气投资”。

支付宝集福活动进入第11个年头，早已从简单的互动游戏，演变为连接文化、社交与消费的复合场景。

“年轻人或许不再执着于贴春联、放鞭炮的传统形式，但对‘福气’的向往从未改变。”文旅行业观察者陈欣认为，“数字平台提供了新的仪式载体，‘头福’成为可以展示、可以比较、可以社交的新型文化符号。”

山东文旅与支付宝的联动，展现了数字时代文旅营销的新思路。文旅部门不再是被动的配合，而是主动的共创；不再是单向的宣传，而是双向的互动。以支付宝集福这一国民级IP为载体，地域福文化与数字互动相结合，虚拟的“头福编号”与实体的“福地景观”相连接，为年轻人的线上互动提供了线下载体。

“来山东，抢头福”这句话背后，是一整套文旅体验的邀请。游客可以线上集福、线下游福地、现场扫福字，形成完整的“福文化体验闭环”。这种线上线下融合的模式，正是数字赋能传统文化的生动体现。

从送福到晒福，福气成为社交硬通货

3日上午，山东文旅晒出“66666”的头福编号，一句“果然是一生享福的山东人，66666！今年的头福稳稳到手～快来山东抢头福，下一个享福的‘头福人’就是你”，既传递了山东人的福气底气，也再次邀约全网走进山东。

网友也纷纷在社交媒体上晒出自己的集福“实力”。

一个有意思的文化变迁正在发生：福气，正在从传统的祝福语，演变为当代的社交硬通货。

过去我们说“送福”，是单向的赠与；现在我们说“抢头福”“晒头福”，是主动的获取与展示。

在快节奏的生活里，人们渴望通过简单的互动获得仪式感，渴望用一份“头福”寄托对新年的期许。传统文化中“抢头彩”“讨头福”的民俗心理，如今在数字时代焕发新生。晒出你的“头福编号”，它就是你新春社交圈里最硬核的“福气通货”，代表着捷足先登的仪式感与满满福运。