春节临近，商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，自2月15至23日，春节9天假期期间，举办“乐购新春”特别活动，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。

春节消费是全年消费的先手棋，“乐购新春”方案以政策之暖激活消费之潮，以创新之力点燃消费之火，以文化之韵丰富消费之乐。浓浓年味与火热消费相融，民生需求与政策利好相遇，让千家万户的春节更有滋味、更有温度，为全年消费增长开好局、起好步，为中国经济高质量发展注入澎湃的新春活力。

2026年1月31日，市民在山东省烟台市新春年货会上购物消费。孙文潭摄

“乐购新春”的精彩，藏在惠民利民的底色里。消费的初心是满足美好生活需要，新春消费更连着万家灯火的幸福感。方案围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大维度精准发力，覆盖年夜饭套餐、新春团圆宴供给、“新春焕新家”促销、县域年货大集等多元消费场景，让群众在家门口享受便捷丰富的消费体验。消费补贴、消费返券等真金白银举措，叠加金融机构专属红包、数字人民币智能合约红包推广，让消费者赢彩头、添喜气、得实惠。

“乐购新春”的精彩，显在融合创新的活力中。当下，商旅文体健跨界融合成为激活消费潜力的抓手。“乐购新春票根福利”活动，将酒店住宿联动景区门票、餐厅用餐衔接观影抵扣、观看演出配套打车优惠等消费场景串点成线，构建“一消费多福利”的消费生态，拉长消费链条、提升体验感。非遗年货购物月、网上年货节、冰雪嘉年华等活动，让传统文化牵手现代消费，物质消费与精神消费并举，新春消费既有烟火气，更有文化味。

“乐购新春”的精彩，更在全域联动的格局上。扩大内需既要激活城市消费主力军，也要撬动县域消费新潜力，更要打造“购在中国”国际品牌。“乐购新春”兼顾城乡市场，百街千圈、千集万店备足优质货源开展促销，做强城市消费载体；县域举办年货大集，推动土特产品进商圈、进景区、进社区，激活县域消费潜力，实现城乡消费同频共振。同时聚焦入境消费，发布多语种春节民俗地图、完善入境支付环境、推出“民航+文旅”组合产品，增加国际航线运力投入，让国际旅客感受中国非遗、民俗的独特魅力，便捷体验春节消费，让中国新春消费全民参与、全球共享。

作者：王珂