今世缘预警“史上最冷春节”：白酒消费或延续缓慢恢复态势_消费观察

今世缘预警“史上最冷春节”：白酒消费或延续缓慢恢复态势

创始人

2026-02-05 01:48:56

新京报贝壳财经讯（记者阎侠）2月4日，记者自今世缘发布的投资者来访接待记录表获悉，公司判断报表端压力最大的是一季度，主要是因为去年的基数较高；从第二季度开始，随着同比基数的降低，有望看到改善的迹象。

谈及对2026年春节的展望，今世缘表示：“今年春节相比去年延后了19天，目前已经进入倒计时阶段。从我们当前的调研情况看，节庆消费的集中效应尚未完全显现，渠道商和终端商的信心指数没有明显提振，市场仍存在一定的观望情绪。客观地说，我们需要对可能成为‘史上最冷春节’有心理预期，整体消费预计将延续去年第四季度以来的缓慢恢复态势。当然，春节始终是消费最集中的阶段，今年长达9天的黄金周对行业是利好。公司正在积极筹备，渠道终端的签约进展顺利，围绕节庆的线上线下活动也在持续推进。我们对库存进行了合理控制，努力把控量价平衡。因此，这个春节的整体动销达到公司预期是有可能的，但与去年同期相比会下一个台阶。”

在今世缘看来，2025年江苏省白酒市场的表现可以看作行业的缩影，“分价格带看，所有价位都承受了一定压力，但结构上有差异：100元以内和800元以上的两端市场占比微增。对应到我们的产品，单开、淡雅保持了小幅增长，而代表主流政商务消费的四开及以上产品则承压。春节期间，由于消费集中，各价格带的表现可能会比去年第四季度相对好一些。”

编辑杨娟娟

校对刘军

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