在相当长时期内，许多品质优异的农产品面临“质优价不优”的发展困境，农民辛苦耕耘难以获得相应回报。做强品牌成为农业发展的必由之路。今年省两会上，省政府工作报告提出“发展品牌农业”，引发代表委员的热烈讨论。大家围绕品牌农业发展方向、路径，探讨如何让“土特产”变乡村振兴的“金钥匙”。

“发展品牌农业，核心是从‘卖产品’转向‘卖价值’，让好产品卖出好价钱，把品牌红利装进农民口袋。”省人大代表、省农民合作社联合会副会长、连云港市农民合作社联合会会长王统扬说，过去一年，他切实感受到品牌的力量。以“赣榆梭子蟹”为例，其品牌效应带动产业年销售额突破30亿元，直接拉高了收购价。依托省非遗美食“老海边”煎饼等品牌，赣榆活跃着1100余家海鲜电商，年销售额达50亿元，有效带动了年轻人返乡创业。

品牌农业要壮大，需要打好一套“组合拳”。王统扬建议，用“标准”筑底线，牵头或参与制定高于国标的团体标准，以品质立口碑；用“链条”拓深度，发展精深加工；用“数字”赋新能，充分利用电商直播，并建立辐射全国的冷链物流体系。“这是一项长期而系统的工程，需要政府引导、龙头带动和农民参与。”他说。

省政协委员、昆山市副市长、民建苏州市委会主委单杰分享了一个案例：茶叶是宜兴农业的特色产业、现代农业重要板块，当地通过制定“宜兴红”茶地方标准，开展茶树良种改造，建立清洁化生产车间，严格质量管理，认证绿色有机食品红茶，全面放大阳羡茶产业品牌效应，逐步把“土特产”打造成乡村振兴的“金钥匙”。

如何进一步放大农业品牌效应？单杰认为，要通过地理标志认证、标准化生产和全程溯源，提升区域公用品牌价值，同时聚焦农业“接二连三”，发展乡村咖啡馆、民宿、研学、休闲农业等新业态，让“苏”字号产品优价畅销。“当然，必须坚持以农民为主体，让农民深度嵌入产业各环节、稳定分享增值收益。”

对这个话题，省人大代表、泗阳县百春锦蔬菜专业合作社理事长周相民也很感兴趣。他坦言，我省虽培育了一批农业品牌，但仍存在区域公用品牌辐射力不足、联农带农品牌收益共享机制不健全、品牌营销推广渠道待拓展等问题。

周相民建议，强化品牌培育顶层设计，持续推进“4+13+N”农业全产业链建设，培优做强区域公用品牌，完善品牌授权、质量溯源和执法保护体系。其次是健全联农带农利益联结机制，推动龙头企业、合作社与小农户共建品牌基地，将品牌增值收益通过二次返利等形式惠及农户，提升新型经营主体品牌创建积极性。同时要加大政策资金支持，对品牌认证、深加工设施建设予以补贴。还要强化科技赋能，推动品种培优、品质提升，完善农产品分级标准，构建“优质优价”市场机制。

参会期间，省政协委员、宜兴市丁蜀镇西望村党总支书记、村委会主任范泽锋还关注了刚刚发布的中央一号文件。他说，文件里也提到品牌农业，可见从中央到地方高度重视品牌农业发展。

“发展品牌农业对提升农产品市场竞争力、增加农民收入、促进农业可持续发展具有显著影响，是实现农业现代化和乡村振兴的重要抓手。”范泽锋说，西望村正是通过打造“寻壶江南·问陶西望”文化品牌，以传统紫砂产业带动乡村振兴，使西望村从丁蜀乃至宜兴出了名的贫困村，发展成为全国乡村特色产业亿元村。这让他更坚信，品牌农业不是简单“贴标签”，而是要挖掘地域特色文化与农业产业的深度融合点，通过标准化生产、市场化运作和文化赋能，让农产品和乡村资源拥有更高的附加值。未来，随着品牌农业政策的持续落地，相信会有更多乡村找准自身定位，打造出具有核心竞争力的特色品牌，在乡村振兴的道路上越走越稳、越走越远。

新华日报·交汇点记者 颜颖