来源：韭菜财经v

最近几年要论最火的商业模式，可能非折扣零售莫属了。各个细分赛道都是一片火红，甚至就连奢侈品折扣这样的小众玩法也在迎来热度冲高。

奥莱是这一玩法的典型，最近几年凭着奢品折扣频频在年轻人心中刷新存在感，一改过去“郊区超市”的冷清。眼下不断迎来海量客流，主流奢侈品牌们更是对其不断转变态度，加快布局。

比如今年，不少奢品就动作频频，其中Valentino、Thom Browne等品牌新店入驻了上海青浦百联奥莱、轻奢包袋DISSONA入驻了武汉百联OUTLETS主题公园、TORY BURCH、Polo Ralph Lauren入驻了砂之船（重庆两江）奥莱。

更有国民度的MaxMara outlet也在郑州杉杉奥莱中牟店开出了中原首店，COACH全疆首家全品类店则开在了乌鲁木齐杉杉奥莱……

持续增加主流奢牌门店，奥莱反过来也更火了。有关数据显示，2024年7月至2025年6月，一年的时间，全国205家品质化奥特莱斯项目实现销售额约1800亿元，同比增长8.9%。同期客流量也达到了近9亿人次，同比增长12.5%，呈现了喜人的销售与客流双增态势。

唯品会这一“线上奥莱”，也很有代表性。它如今同样成了不少年轻人心中买奢侈品的重要选项，从数据上看，今年1-9月奢侈品销量涨了30%。前不久这家特卖电商更是开创了行业先河，全面接入了中国中检正品管理库，中国中检奢侈品鉴定中心的鉴定团队直接入驻唯品会奢侈品仓，对奢侈品进行100%全检，并逐步实现鉴定报告全覆盖。

网购奢侈品，从前的惯例是每一批次的奢侈品，只会选择一两件做抽检，检验密度极低。鉴定更为稀有，往往需要存疑的消费者自发去寻找三方机构的鉴定，现在唯品会的做法无疑帮了消费者大忙，把售后抽检变成了售前全检。

凭着好价加好服务，唯品会在年轻人中隐隐走红。Q3数据显示，SVIP活跃用户数同比保持两位数增长，贡献线上销售的51%。可以说越来越多人已经开始爱上这个特卖平台。

对待折扣，年轻人已有新看法。过去大家崇尚越贵越好，会为了面子买单，但现在大家是要品质也要实惠，买奢侈品更不例外。最终这种态度转变催火了奢侈品甚至整个折扣零售市场，改变了市场格局。