2025年客厅智能设备线上零售额同比微增0.7%_消费观察

2025年客厅智能设备线上零售额同比微增0.7%

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2026-02-09 10:44:20

2月8号消息，根据洛图科技的线上监测数据显示，2025年中国客厅智能设备的线上监测市场（不含拼抖快等新兴电商）总零售量为7228万台，同比基本持平；总零售额为1166亿元，同比微增0.7%。

中国客厅智能设备包括智能投影、智能电视、移动智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能门锁、监控摄像头、扫地机器人等产品。从全年销售节奏看，大多数品类呈现明显的“前高后降”态势。年初国补政策扩围，有效拉动市场需求集中释放；年中政策转为限额限量，刺激作用逐步减弱；年末叠加去年同期高基数效应，市场表现有所回落。

具体来看，传统影音设备表现不佳。智能投影、智能电视、智能音箱和回音壁品类出现不同程度的销量下滑；不过受益于国补带动的产品结构升级，均价同比均实现上涨。其中，中国智能投影线上监测市场销量为319.7万台，同比下降18.2%；销额为51.4亿元，同比下降17.5%。低迷的宏观经济和社会消费环境，国补红利的消退以及前期政策刺激的透支，再加之品类本身存在的需求刚性不足，是造成市场规模下滑的主要原因。

移动智慧屏作为诞生仅几年的新品类，保持着近三成的上涨，但增速低于预期，且开始放缓；智能平板作为2025年新纳入国补的数码品类，实现了15.5%的同比增长。

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