插话绘 | “周瑜”注册“猪葛亮”，商业噱头不可消费文化尊严_消费观察

插话绘 | “周瑜”注册“猪葛亮”，商业噱头不可消费文化尊严

创始人

2026-02-09 18:17:22

近日，广东东莞一家名为“猪葛亮食品有限公司”的企业引发关注。其法定代表人名为“周瑜”。有自称诸葛亮后裔的人士对此发表声明，指出利用谐音注册“猪葛亮”为商标或企业名称，属于攀附历史名人、恶意营销的行为，伤害了诸葛后裔及敬仰诸葛亮的人们的感情。

从纯粹的商事登记规则看，只要不违反明确禁止性规定，名称通过审核便告成立。现实中，此类利用历史人物谐音进行商业注册的现象并不鲜见，“猪葛亮”们也非个例。商家视其为一种易传播、好记忆的营销巧思，其商业逻辑不难理解。然而，合法仅仅是社会行为的最低标准。当一个名字刻意与极具分量的文化符号绑定，并引入可能引发负面联想的字眼时，它便逾越了纯粹的市场领域，成为文化层面的试探与冒犯。

诸葛亮其人，经过漫长的历史传承，早已超越其个人乃至家族范畴，凝结成为中华民族关于忠诚、智慧与奉献精神的文化符号，属于全民族共同珍视的精神财富。对其姓名的谐音化、低俗化使用，尤其是关联到与之有复杂历史互动的周瑜，即使是同名巧合，也易被感知为对历史人物形象的戏谑与消解。这种感知未必是法律意义上的侵权，却真实地构成了对公众历史情感的冒犯。

因此，对待“猪葛亮”们，不能止于一笑而过，而需要更细致地应对：一方面，企业登记与商标注册部门在审核时，对涉及重要历史人物、文化标志的申请，应建立更审慎的评估机制，兼顾合规性与文化影响，把好准入关；另一方面，商业主体要认识到真正的“巧思”应当植根于提升产品品质、优化服务体验上，而非对文化遗产的轻佻消费。

最终，一个公司的名称能走多远，取决于它承载的产品与服务，而非投机取巧的文字游戏。

（漫画张叶评论王亚楠景洁策划殷小平）

校对盛媛媛

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