社会消费品零售总额增速居全国第七，批发零售业销售额历史性突破3万亿元，超百亿元以旧换新补贴撬动消费近750亿元……2025年亮眼的江西消费“成绩单”，彰显了省内市场的强大韧性与澎湃活力。“十四五”以来，我省坚定不移实施扩大内需战略，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性，为推动高质量发展提供强大内生动力。

“扩容”

量质齐升，消费引擎持续加力

2月7日，南昌苏宁易购超级体验店内消费热力升腾，“新国补”成为抢眼主角。消费者潘菊花原本计划买基础款冰箱，最后换成更节能的升级款。“算下来便宜了近2000元，电费还能省一大截。”她笑着说。

当前，世界百年未有之大变局加速演进，必须坚定实施扩大内需战略，以内需的稳定发展对冲外需的不确定性。近年来，我省坚持以内需为牵引，建立省促进消费融合发展工作联席会议机制，系统推出以《江西省提振消费行动方案》为统领的“1+9”政策体系，让商旅文体健融合发展的消费新格局加速形成。

消费品以旧换新等一系列扩内需、促消费政策发力显效。2025年，我省以104.66亿元补贴“真金白银”，直接拉动销售额743.8亿元，惠及消费者740万人次，升级类商品销售火爆，新能源汽车、智能家电等零售额增速均超35%。

村跑、村舞、村BA等“村字号”活动热度不减，2025年全省农村居民人均消费支出约2.4万元，较上年增长5.7%；超4.6万家江西小炒门店遍布全国各地，甚至开到北极圈；赣超火爆出圈，各地商旅文体健融合发展叫好又叫座……消费市场正在实现规模与能级双扩容。2025年，全省社会消费品零售总额较上年增长4.7%，增速高于全国1.0个百分点，居全国第七。

“提质”

潜力释放，消费升级步履铿锵

满足消费者对个性化、多样化、品质化服务消费产品的需求，需打通城乡流通的“网”和“点”。

在城市，“一刻钟便民生活圈”建设让烟火气更浓。走进南昌市红谷滩区上滩社区，早餐店、菜市场、药店、家政服务点一应俱全，居民步行15分钟内即可满足日常生活所需。目前，全省已建成200余个“一刻钟便民生活圈”。

在乡村，县域商业体系建设织密了流通网络。宁都县改造后的乡镇商贸中心，超市、药店、家电店、快递驿站、电商直播间一站配齐；先后在进贤、修水、安远等40个县(市、区)开展县域物流配送体系建设试点；遂川县开通“客货邮融合”班车，农资下乡、农产品进城更高效。截至目前，全省累计改造提升县域商业建设项目856个，已覆盖1383个乡镇，乡镇物流服务站覆盖率达100%。

从“有没有”到“好不好”，服务消费比重与品质同步提升。“居家上门服务卡一扫码，就能清楚了解家政人员的从业资质和健康状况。”省家庭服务业协会负责人介绍。去年，我省在全国率先发放电子消费券和推广使用“居家上门服务证”，完善“江西家服”公共平台功能。同时，举办“美好生活焕新季”“家政服务消费季”等活动；做强赣菜(江西小炒)品牌，举办全球黑珍珠发布会等活动。

随着“240小时免签”“离境退税即买即退”等便利化措施落地，我省主动承接入境消费新机遇的能力不断增强。如今，景德镇、婺源篁岭等地境外游客明显增多，南昌八一广场商圈、赣州文旅街区的外语标识、外卡支付、退税服务等不断完善，“中国游”加快转化为“江西购”的趋势日益明显。

“焕新”

新业态迸发，消费场景日新月异

2月8日晚，南昌万寿宫历史文化街区游人如织。景区通过重现“千年豫章”市井画卷，定期举办非遗展演，街区构建出沉浸式体验场域，带动餐饮、零售等二次消费。这一场景创新实践入选商务部十大创新多元化服务消费场景。

即时零售、VR赛事直播、非遗市集……新业态、新技术不断刷新体验。在景德镇陶溪川文创街区，AR技术让消费者手机预览瓷器摆放效果；“赣货上网、赣品出村”势头强劲，2025年全省网上零售额增长7.5%；首发经济同步发力，大悦城、武商MALL、达美乐等首店落户，“首店经济”成为消费增长新引擎。

在广袤县域乡村，农村消费场景也“新”起来了。玉山县将世界斯诺克赛事与“樟村板灯”民俗结合，带动乡村旅游和农产品销售增长；吉安高标准打造“井冈山”农产品区域公用品牌，品牌影响力跃居全国第5位，品牌农产品年销售额206.82亿元，带动50多万农户稳步增收；宜春推动173款农产品入驻高端商超餐饮平台，线上线下培育年销售额超千万元爆品59款。

南昌入选首批全国零售业创新提升试点城市和城市一刻钟便民圈全域推进先行区试点，南昌、赣州先后获批全国现代商贸流通体系试点城市，南昌、九江入选国家消费新业态新模式新场景试点城市……一个个“国家级”试点落地江西，为消费场景创新提供了坚实支撑。

展望“十五五”，省商务厅有关负责人表示，江西将牢牢把握扩大内需战略基点，深入实施提振消费专项行动，打造“季季有主题、月月有亮点”的消费活动矩阵，以更丰富的供给、更便利的环境、更创新的场景，不断巩固和增强消费对经济发展的基础性作用，进一步擦亮“购在江西”品牌，推动消费“主引擎”动能更加澎湃。(记者 殷琪惠)