春节前夕,餐饮外卖平台进入年度促销密集期。记者梳理发现,美团“半价周末”活动将必胜客等连锁品牌纳入补贴范围,用户通过指定入口可享披萨半价优惠。该活动分春节档与长期档两阶段,券包力度与使用路径已对外公示,引发消费者与行业分析师关注。

一、背景与现状

2025年四季度以来,本地生活平台为锁定节假日流量,普遍加大“周末档”补贴。美团于1月30日上线“半价周末”春节特别场,覆盖外卖、酒店、景点等多品类,其中必胜客披萨“满40减20、满60减30”的券面折扣力度,相当于直接半价。活动延续至2月14日,随后自2月24日起进入“每周五至周日”长期周期。目前,用户端尚未设置名额限制,商家报名实时生效。

二、机制与逻辑分析

平台将补贴拆成两段:

01/30-02/14春节档,借节日高峰提升品牌订单密度;

02/24起固定周末半价,意在培养周期性消费习惯。

值得注意的是,优惠采取“商家出资+平台流量倾斜”混合模式,系统默认取最高档优惠生效,不与返现活动叠加,但可与秒杀价同享。因此,消费者在同一订单内无法重复叠加神券,但仍能享受秒杀后的半价减免。

三、数据与趋势

行业监测显示,2025年12月至今,披萨品类在本地生活平台的客单价中位数为58元。按“满60减30”测算,补贴后实付28元,低于便利店便当均价,价格带下探至快餐区间。分析师认为,春节返程与周末休闲场景叠加,或使2月披萨订单环比提升20%—30%。长期来看,周末固定半价有助于平台建立“周五囤券、周日消费”的心智,后续可能复制到意面、牛排等西餐细分品类。

四、影响与启示

对用户:半价门槛低于日常人均餐饮预算,短期可降低假期聚餐成本;长期看,周期性优惠或改变家庭周末用餐路径,从“到店”进一步转向“到家”。

对行业:头部连锁借助平台补贴,以价换量,加速中小披萨品牌出清;同时,平台通过锁定连锁供给,获得更稳定的折扣库存,强化价格形象。

对市场:外卖与到店界限进一步模糊,景区、酒店同步加入“半价周末”,形成跨品类流量池,后续或成为本地生活平台常规促销IP。

五、总结

春节档的必胜客半价只是“半价周末”的首个观察样本。随着2月24日长期周期启动,补贴范围、券面力度、商家出资比例是否调整,仍需持续跟踪。消费者若计划使用优惠,可直接在美团App搜索“半价周末”进入活动页,每日可领券,限周五至周日使用。行业层面,平台补贴常态化后,如何平衡商家利润与用户体验,将成为下一阶段焦点。