钟 颐

农历马年即将到来，“新春礼包”正开足马力。

最近，商务部联合九部门策划了“乐购新春”春节特别活动。目前各地已安排20.5亿元资金，在9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。

消费一头连着经济，一头连着民生，是经济发展的重要引擎。过去的2025年，消费对经济增长的贡献率达到52%，提高了5个百分点，超大规模市场优势持续显现。2026年是“十五五”开局之年，中央经济工作会议确定了今年经济工作要抓好的“八个坚持”，“坚持内需主导，建设强大国内市场”排在首位。春节不仅是辞旧迎新、阖家团圆的时刻，也是消费需求集中释放的旺季，挖掘消费潜力正当其时。

在此之前，多轮促消费活动已火热开展。在广东，“粤享暖冬 乐游广东”消费季、全国“老字号嘉年华”、“广货行天下”春季行动等活动接连来袭，力度很大、诚意满满，多重政策叠加，提振效果可期。比如，据专家估算，政府1元的消费补贴能够带动平均3.5元以上的新增消费。消费券不只是简单的“打折”，其特定的使用范围和时效性，有利于优化资源配置，激发有潜能的消费。

当然，扩大内需不是权宜之计，而是长远之策。既然要促消费，就必须理解何为“消费”。从层次上看，生存型消费正向发展型享受型跃升；从目的上看，传统的“性价比”正转向“情价比”，情绪价值颇受推崇；从品类上看，消费需求越发多元化、个性化，倒逼业态融合、服务延伸、场景创新。由此可见，真金白银的刺激固然必要，做好促消费这篇大文章，还要从供给侧不断发力，持续提升消费吸引力，为美好生活赋能添彩。

以“年味”为例，“味”还是那个“味”，但形式显然更加丰富。“好吃”不仅是舌尖上的美味，还可以是独一份的仪式感，比如“博物馆+餐饮”，让“马文化”走出展厅、跃上餐桌、走进日常；“好游”不仅是感官的愉悦，还可以是文化的熏陶，如有的地方以“马”为主题，深度融合历史文化、山水景区、非遗技艺与影视作品，推出了一系列迎春文旅活动。各地整合优质消费资源的同时，不妨多一些思考：如何在堵点上做“减法”、在体感上做“加法”？“新春礼包”如何发得更实在、更精准？如何找准节日特性和自身特色的连接点？

全域联动，全民乐享。愿每一份“礼包”的上新，都化作“购物车”的更新，让每一次红红火火的“乐购”，装点热热闹闹的“新春”。