《汽车行业价格行为合规指南》发布，规范虚假促销等突出问题_消费观察

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2026-02-12 18:14:51

2026年2月12日，市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南》，该指南已于2月9日经局务会议通过，自发布之日起施行，直指汽车行业虚假促销、价格欺诈等乱象，为生产和销售全链条价格行为划定合规红线。

指南覆盖汽车整车及零部件生产、新车销售全场景，针对消费者反映强烈的虚假促销问题，明确销售企业不得用虚假“市场价”宣传，不得标示不实“限时降价”“清仓价”，且降价基准需参考促销前七日最低成交价，同时严禁低价引流却无实品销售的行为。

在价格公示方面，指南要求销售企业线上线下均需明码标价，标注自主制定的销售价格而非厂商指导价，不得收取未标明费用；汽车交易平台也需履行主体责任，对显著低价行为向经营者和消费者双向提示风险。

此外，指南还规范了车企“付费解锁”功能收费、经销商服务费用收取等行为，同时鼓励车企和销售企业建立价格决策、风险防控等六大内部合规机制。

此次指南的出台，不仅保障消费者购车权益，更推动汽车行业摆脱低价内卷，走向高质量发展的良性竞争轨道。

企业低价促销消费者问题价格指南提示风险销售行为消息资讯汽车市场监管总局

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