年味“晒”上街 消费“热”起来

民俗与国宝成为绵阳安州的春节“顶流”

猜灯谜。

摸“福”字。

跳皮筋。

2月11日，“万千气象看四川”主题采访团来到绵阳市安州区。城区街道上锣鼓喧天，人声鼎沸，安州区首届迎新春民俗巡游大“晒”正在热闹举行。

当天，来自安州区10个乡镇的300余名演职人员，以巡游展演与舞台竞演相结合的方式，将各自家乡沉淀多年的优秀民俗文化“拉出来晒一晒”，不仅晒出了传统年俗的热闹与活力，更“晒”出了文旅融合促消费的蓬勃气象。

巡游现场

“晒”出民俗与年味

上午9点半，巡游队伍从安州区文化广场出发。记者在现场看到，队伍绵延数百米，舞龙舞狮、秧歌、花车……许多沿街的市民早早守候，举起手机记录下这难得的一幕。

“安州各个乡镇其实都有非常好的过年民俗，扭秧歌、舞龙舞狮不少都有几十年的传统了，但以往比较分散。今年我们策划首届民俗巡游大‘晒’，就是想把全区优秀的民俗文化整合起来，统一展示，让群众能一站式、直观地感受到我们安州深厚的民俗文化底蕴，让年味更浓、更活。”安州区文广旅局局长张琳琳说。

据了解，此次巡游不仅是一场展示，更是一场竞赛。当天下午，各支队伍将上午巡游的内容进行艺术化提炼，搬上舞台进行竞演，由专业评委和群众评委共同打分，评出一、二、三等奖。

“这个‘晒’，既是‘晒’成绩，也是‘赛’水平，更重要的是给广大群众一个展示的舞台，激发他们的文化自豪感和参与热情。”张琳琳说。

游园互动

“晒”出童年记忆

除了街上的巡游，广场两侧被设置成了新春游园会，这里不仅是孩子们的乐园，也成了成年人找回童年记忆的“时光机”。

滚铁环、跳皮筋、跳格子、踢毽子……这些承载着“70后”“80后”集体记忆的传统童年游戏，被原汁原味地“搬”了出来。市民王先生手把手教儿子滚铁环，几番尝试后，孩子终于能让铁环歪歪扭扭地前进一段。“这比我带他去游乐场玩有意义！”王先生感慨，“我告诉他，这就是爸爸小时候的过年乐趣。”

另一边，猜灯谜和写春联的区域排起了长队。一副副墨迹未干的大红春联被小心翼翼地平铺在地上“晾晒”。游园会设计者巧妙地设置了通关集章环节，参与者每完成一个游戏或猜对一个灯谜，就能获得一枚印章，集齐后可兑换福袋小礼品。这种互动设计极大地提升了群众的参与感和获得感。

张琳琳介绍，设置怀旧游园会是今年活动的一个新创意：“我们希望通过这些老游戏，唤醒成年人儿时过年的美好记忆，同时也让小朋友直观地体验父辈的童年，在互动中感受传统年俗的魅力和乐趣。”

乐购年货

“晒”出名优特产

在活动主会场对面的广场商业圈，由商务部门组织的“年货乐购节”同步火热进行。安州当地名优特产集中展销，许多参与完巡游和游园活动的市民，顺便就逛起了年货节，一站式采购新春所需。

“我们就是把安州最好的特产、最需要的年货集中展示出来，让市民和游客在感受文化盛宴的同时，也能把实实在在的‘安逸’带回家。”张琳琳表示，这正是推动“文旅融合、以文促产”的初衷——让传统文化借助佳节契机，转化为带动地方消费、促进产业发展的现实活力。

熊猫添趣

“晒”出消费新动能

看完民俗巡游，从安州区文化广场驱车不到20分钟，便可抵达绵阳中华大熊猫苑。作为中国大熊猫保护研究中心布局的第五个基地，中华大熊猫苑于2025年12月底试运营，迅速成为川北地区文旅消费的新热点。“仅元旦三天，园区及周边餐饮、住宿、交通等关联产业累计营收就超过300万元。我们预计项目全面运营后，年接待游客可近百万人次，实现旅游综合收入超2亿元。”中华大熊猫苑运营总监徐紫菡介绍。

春节期间，熊猫苑也推出了“熊猫之约”新春系列活动。园区内挂起了红灯笼，设置了猜灯谜、扫码集福等互动环节。游客来到这里，在感受国宝萌态的同时，也可体验科技城特有的“生态+科技+文旅”魅力。

从热气腾腾的民俗巡游，到熊猫苑憨态可掬的国宝，绵阳在这个春节，通过精心打造多层次、差异化的文旅新场景和新产品，成功将传统文化、生态资源转化为可感知、可参与、可消费的文旅体验。

华西都市报-封面新闻记者 陈彦霏 摄影报道