央广网北京2月14日消息（记者 宋雪）近期，“爱你老己”互联网热梗爆火，以“95后”“00后”为代表的年轻人的消费观念正在发生改变，“悦己消费”“智性消费”搅热马年春节。

“团圆不止一个方向，父母在哪儿，家就在哪儿。”马年春节前夕，刚参加工作一年的陈女士将父母接到北京一起过年。在这个国人一年一度最大规模的迁徙中，有一批老年旅客选择逆流而上——反向飞往北上广深，与儿女团聚。去哪儿旅行数据显示，2026年春节假期，多条热门“反向团圆”航线机票量同比增超5倍。当上“春节主理人”的“00后”发现，一反向机票立省千元，用省下的钱，还可以带爸妈住好酒店、吃好吃的。马年春节假期，反向飞往北京的旅客中，20%的人年龄超过50岁，其中，60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加1.6倍；而从春节期间整体飞行目的地来看，最受50岁以上旅客欢迎的飞行目的地均为一线大城市，TOP5分别是北京、上海、成都、广州、深圳。

今年的“反向团圆”，并不止步于接爸妈来大城市，而是进入plus版：更多年轻人选择带父母过一遍自己的生活——citywalk、喝咖啡，打卡主题乐园。“带不扫兴的父母勇闯环球影城”成为社交媒体上的热门话题，一些年轻人热议：“带父母去自己最爱的‘快乐老家’，陪他们再年轻一回”。

去哪儿旅行数据显示，春节假期，60岁+游客预订景区门票增长23%。此外，来自二线城市游客预订景区门票量同比增长40%，三线及以下城市游客增36%。最受60岁以上游客欢迎的景区中，排名第一的是北京环球度假区。环球影城度假区及周边，也是春节假期北京酒店预订量TOP10商圈。此外，哈尔滨冰雪大世界、上海迪士尼度假区、长隆野生动物世界、广州长隆国际大马戏等，也是60+游客喜爱的景点。

“‘反向团圆’成为2026年春运一大趋势。这届父母心态更开放、更重体验，加之传统返乡线路一票难求，而反向航线运力充足、性价比更高，省下的路费也能转化为更多元的家庭体验，既优化了春运资源配置，也折射着中国家庭对团圆的定义，正从‘有钱没钱，回家过年’，转向‘随心团圆，舒服过年’。”去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析。

除了“反向团圆”，这届年轻人还对旅行中的体验感、参与感更加看重。中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》显示，“00后”热衷于打卡新潮的网红景区和追求更具烟火气息的年俗体验。三亚、北京、上海、哈尔滨、沈阳、南京、北海、长春、天津、大理等是截至目前00后预订的热门目的地。

异地体验年味的需求，也让非遗特色年俗游持续走热，马年春节的非遗年味延续往年热度。美团旅行数据显示，春运期间前往福建、广东等地的机票预订量增速显著，其中目的地为福建的机票预订量同比增长 69%，当地游神、非遗踩街等特色年俗，大幅拉动福州、泉州、厦门等地的机票预订；广东的英歌舞、醒狮等非遗年俗项目，更吸引了北京、上海、成都、重庆、西安、郑州等多地游客，奔赴揭阳、潮州体验特色年味。

美团研究院发布的《2025生活服务消费趋势洞察》认为，“快乐”是这届年轻人服务消费的出发点。2025年，美团APP上与快乐生活相关的服务消费订单量同比增长36%，“95后”消费者占比近6成。接过消费接力棒的年轻人更想实际体验城市的在地文化，而非走马观花式的传统景区打卡，新一代消费者正在完成从“看”到“在”的体验层次转变。展望2026年，在“扩大服务消费”的政策指引下，优化服务零售供给结构、创新灵活付费体验模式，以标准化举措构建消费信任机制，服务消费有望迈入质量跃升的新阶段。