据猫眼专业版数据，截至发稿前，2026年春节档总票房（含预售）已突破12亿元大关。记者实地走访广州本地影城发现，影院现场洋溢着浓浓的岭南年味。从《飞驰人生3》的热血到《熊出没·年年有熊》的童趣，不少市民选择以看一场电影来开启马年的第一天。

值得关注的是，火爆的春节档不仅带旺了影院，更成为拉动商圈消费的新引擎，展现出广州新春消费市场的蓬勃生机。

影院现场：桃花树下齐打卡，电影院里过大年

走进地处广州老城区的珠影星寰国际影城，一棵挂满利是封的大桃花映入眼帘，寓意新的一年红红火火。影院布置得年味十足，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》等热门影片的人形立牌吸引了不少全家出动的观众拍照留念。

记者观察到，年初一的观众构成多以“亲人档”为主。彭小姐一家三口早早就来到了影院，她告诉记者：“大年初一看电影是我们家的传统。今年春节的第一部电影选了《飞驰人生3》，因为前两部都看过，印象很好，所以第一时间来捧场。看完电影再去饮茶、逛街，这就是我们老广最舒服的过年方式。”

9岁的江忠行小朋友是现场最兴奋的“小影迷”。他很喜欢《飞驰人生》系列，今天上午，在父母和表姑一家的陪伴下，他如愿看上了心心念念的《飞驰人生3》。除了电影，这个春节他过得丰富多彩：“昨天刚去行过花街，买了粉红色的蝴蝶兰，还去祖庙挥春街写了春联。今天我的目标是逗到2000元利是。在广东过年很开心！”

面对选择众多的春节档，广州观众的消费偏好呈现出明显的“情怀先行、口碑续航”特征。现场，不少拥趸沈腾等喜剧老面孔的观众直言自己是“系列电影死忠粉”；而更多街坊则表现得愈发理性，“初一选情怀，初二看口碑”已成为消费共识——不少观众表示，将根据这两天的口碑反馈，再决定接下来的观影选择。

排片策略：老牌影城重亲子，新锐影城拼体验

今年春节档共有《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》六部新片上映；年初四，粤语喜剧片《夜王》将在两广地区限定上映。面对风格迥异的影片，广州各影院根据自身地段和客群特点，采取了差异化的排片策略。

“青宫电影城作为广州老牌影院，亲子观众非常多。”影城经理沈艳介绍，针对这一特点，《熊出没·年年有熊》和《熊猫计划之部落奇遇记》的排片比例会更高。据了解，连续12年登陆春节档的《熊出没》系列拥有极强的票房号召力，往年甚至出现过晚上九点多依然全场爆满的情况。

而开业三年的珠影星寰国际影城则更侧重于优质的视听体验。该影城配置了CINITY 222人大厅，支持60帧高帧率放映。沈艳表示，这里的观众更倾向于视觉冲击力强的商业大片，今年春节档，《飞驰人生3》的表现非常亮眼。此外，年初四即将上映的粤语喜剧片《夜王》预售情况也十分理想，“粤语片在两广地区有着天然的市场土壤”。

消费延伸：消费体验多元，影院也可买年货

除了票房火爆，电影带来的衍生消费同样不可小觑。

在珠影星寰国际影城的卖品部，记者看到《熊出没》主题的盲盒、小马宝莉的IP主题杯等都被摆在显眼处。影城经理冯进透露，这些周边产品深受小朋友和情侣档的欢迎。春节首日，爆米花和饮料的销售额都较平日有了较高的增长。

值得一提的是，影城今年还别出心裁地举办了“年货节”。入口处的摊位摆上了广州特色点心、马年主题冰箱贴、“嘉禾望岗”挂件……冯进表示：“我们希望提供更多样化的服务，让外地游客看完电影，顺手就能把富有广州特色的手信带回家，实现‘电影+旅游’的消费闭环。”

此外，影城还推出“跟着电影品美食”活动，与商圈内多家餐厅联动，凭电影票根到店消费可享受优惠；“跟着电影去旅行”活动，凭指定影片的票根报名指定的旅游产品即可享受折扣。

行业观察：口碑与情怀双轮驱动

猫眼专业版数据显示，截至大年初一发稿前，2026年春节档总票房（含预售）已突破12亿元。其中，由韩寒执导、沈腾领衔主演的《飞驰人生3》以超6亿元的佳绩稳居榜首。

这是《飞驰人生》系列第三次闯入春节档。前两部《飞驰人生》和《飞驰人生2》于2019年、2024年春节档上映，分别取得17.28亿元、33.61亿元的好成绩。前作的质量保证，让许多观众在春节档首选“韩沈组合”。

紧随其后的是由张艺谋执导的《惊蛰无声》，目前票房已达2.2亿元。这也是继《满江红》《第二十条》之后，张艺谋导演再次第三年进军春节档。影片汇聚了易烊千玺、朱一龙等高人气演员，强大的号召力为影片初期的票房爆发提供了有力支撑。

此外，作为广东电影代表作、春节档“常驻嘉宾”的《熊出没·年年有熊》位列第三，票房顺利突破1.7亿元。连续12年入驻春节档，“熊出没”早已成为家庭观众眼中的必选项，其极度稳健的受众基础再次证明了合家欢动画在春节档市场的不可替代性。

随着假期的推进，口碑效应将进一步发酵。正如采访中不少观众提到的，他们会根据首日的口碑评价来决定是否购买第二场、第三场电影票。在这个充满烟火气的广州春节，电影银幕映照出的，不仅是光影故事，更是万家灯火中的幸福年味。

文 | 记者 胡广欣 实习生 陈之玥

图 | 记者 柳诚

视频 | 记者 柳诚 实习生 陈之玥