新华社天津2月20日电 题：用“笑声”激活城市消费活力

新华社记者宋瑞、周润健

春节期间，在现代时尚的天津陆家嘴购物中心，谦祥益相声茶馆密集迎来一波波观众。

舞台上，两位演员一袭长袍，手持折扇，醒木轻拍，妙语连珠地将春节祝福、津城百态、现代趣事等串联；舞台下，观众们喝着茶、嗑着瓜子，放松惬意。两小时间，台上包袱迭出，台下笑声不断。

相声是一种中国民间说唱曲艺，深受群众欢迎。天津，九河下梢，漕运通衢。五方杂处的特质，让相声等曲艺在此生根发芽，成为“曲艺之乡”。马三立、侯宝林等相声大师皆从此地扬名。

在中国曲协理事、天津曲协副主席史清元看来，相声这门扎根于民间、源于生活的艺术，正通过系统性的品牌打造与深度的文旅融合，成为这座城市拉动消费、激活文旅的“黄金IP”。

“现场氛围太棒了，很适合春节来看。”从江苏来津旅游的刘先生说。

2月19日，观众在谦祥益相声茶馆观看相声表演。新华社发

谦祥益自2018年入驻该商场后，在“商业综合体里听相声”的新鲜模式受到欢迎。天津谦祥益相声茶馆经理周玥说，今年春节假期即便加演，门票依然秒空，日均客流量近千人次。相声茶馆如同一个文化磁场，将文化流量转化为消费能量。“观众听完相声，顺道在商场吃饭购物，对消费的带动效应非常直接。”

在国家5A级旅游景区“津门故里”古文化街，名流茶馆在此扎根30余载。演出热闹开锣后，方寸茶馆里，年味浓浓，热气腾腾。

负责人朱涛介绍，今年春节假期，名流茶馆古文化街店等五家门店同步迎来观演高峰。其中大年初二最为火爆，仅古文化街店单日接待观众就超千人，一天连演6场，场场爆满。线上门票早早售罄，现场临时加座依旧一位难求，足见市民游客对津味相声的喜爱。

春节期间，古文化街上游人如织，舞龙舞狮、汉服展演等特色年俗活动轮番上演，文旅融合氛围浓厚。“不少游客在逛老街、赏年景、品民俗的同时，特意走进相声茶馆，在原汁原味的津门相声里，沉浸式感受地道中国年。”朱涛说。

相声在天津的生命力，源自宽松闲适的人文环境和乐观豁达的城市性格。如今，天津既有开在古街里的老牌茶馆，也有位于商场、公园的新生剧场，吸引着八方来客。

“藏”在天津市河西区人民公园内的西岸相声剧场，春节期间安排了30多场精彩相声大会，现场人流如织。在“相声消费”的带动下，公园里开业半年的茶饮、餐饮载体人气火热。“观众听罢相声在园内漫步，在周边就餐，形成一条休闲消费链。”西岸相声剧场副总经理吕晓明说。

2月19日，观众在西岸相声剧场观看表演。新华社发

数据显示，以谦祥益、名流、西岸为代表的相声茶馆，节假日外地游客占比超过九成，一票难求成常态。相声已成为很多游客来津的“必选项”，有效延长了游客的停留时间，形成“为听一段相声，赴一座城”的消费吸引力。

创新的演绎形式不断为这份吸引力加码。大年初一，《2026天津相声春晚》以津派文化为底色，以“相声+”融合的姿态拓展喜剧新表达。

天津市文艺评论家协会主席周志强认为，以相声为母体，可以孕育出很多语言类文化节目。相声在与现在广受年轻人喜爱的素描喜剧、脱口秀等形式的结合中，实现青春化表达，产生了新流量，更贴合时代需求。

春节期间，天津市曲艺团在古文化街戏楼带来相声、快板、天津时调等代表性曲艺类非遗演出，烘托出浓浓年味；中国大戏院上演“春节游艺会”和沉浸式相声专场……

天津市曲艺团艺术室主任张晓琥认为，曲艺消费正从“内容消费”转向“场景消费”。消费者购买的不仅是一段表演，更是一份可参与、可分享的沉浸式记忆。这种转变大大提升了消费的附加值。一场成功演出能带动文创开发、短视频传播、文旅线路整合，激活一个微型文化消费生态。

“对天津而言，相声早已超越单纯的娱乐形式，成为城市文化身份的典型标识。”天津市文化和旅游局副局长陈冰说，传统“笑声”正通过创造性转化，成为驱动文化新消费、塑造城市新魅力的强劲引擎。