新春走基层丨人气足、消费旺、体验新——海南自贸港封关后首个春节旅游市场观察
新华社海口2月20日电（记者周慧敏）骑楼老街的市井烟火、免税店里的消费热潮、文旅项目的焕新体验……海南自贸港封关后的首个春节假期，封关人气与独特资源优势叠加，让这座海岛成为国内外游客新春出游的热门目的地，旅游消费市场迸发出蓬勃活力。
人气十足 海岛成热门目的地
老街的热闹，是新春最浓的底色。在海口地标建筑骑楼老街，一串串红灯笼从街头绵延至巷尾，将老街装点得年味十足。来自国内外的游客漫步其中，沉浸式感受百年老街的历史韵味和浓浓的年味。
新春假期第一天，来自荷兰的游客斯特罗博斯和妻子一边游览南洋风格建筑，一边拍照留念。斯特罗博斯告诉记者，这是他第一次来到海南，第一感觉是“温暖”。“骑楼老街很有名，所以我们过来逛逛。”他说，这里真的很美，无论是骑楼建筑，还是热闹的氛围，都令人印象深刻。
2月15日，游客在海口骑楼老街游玩。新华社记者 周慧敏 摄
老街上人潮涌动，年货市集热闹非凡。从传统的年货美食，到充满创意的文创手作，琳琅满目的商品吸引着市民游客驻足挑选，喧嚣声里透着市井烟火气的滚烫。“骑楼老街很有文化特点，也很有烟火气。”湖南游客曹女士说。
大年初一，丽星邮轮旗下“领航星”号邮轮搭载着1800余名旅客靠泊三亚凤凰岛国际邮轮港，为三亚新春旅游市场注入新活力。“这次邮轮旅行体验很好，中国的春节气氛很热烈，我感到非常开心。”来自瑞典的旅客弗雷德里克说。
同程旅行平台数据显示，春节假期前半段，海口美兰国际机场、三亚凤凰国际机场进港机票热度环比上月涨超300%。酒店住宿方面，截至2月19日，海口、三亚春节高品质酒店预订入住比例显著高于全国平均水平；万宁、陵水等地民宿和酒店在节中迎来入住高峰，追求“高质价比”的“95后”“00后”年轻群体构成客源主力，高峰期甚至“一房难求”。
红利释放 免税购物消费火爆
这个春节假期，免税购物与海岛度假深度融合，游客们在享受椰风海韵的同时，尽享免税红利。海南各大免税店推出年俗体验、满减优惠、积分加倍等一系列特色活动，掀起春节假日消费热潮。
在海口日月广场免税店，马年主题装饰将新春氛围拉满，金饰、化妆品等热门区域游客众多。“来海南旅游肯定要免税购物，这里的护肤品和化妆品比长沙的商场便宜不少，很容易引起购买欲望。”第一次体验免税购物的湖南游客简女士说，免税店不仅商品种类多，购物环境也舒适。
2月16日，顾客在海口日月广场免税店选购商品。新华社记者 郭程 摄
对外地游客来说，免税购物不仅成为海南之行的必选项，更成为海南旅游度假的“加分项”。“专门留了一天时间购物！”安徽游客何军在陵水和万宁度假了近一周，返程途中特意在海口停留一天逛免税店，为自己购买了护肤品、面膜等免税品。“我提前在网上做了功课，还抢到了政府消费券，价格确实划算。”她说，免税购物很有吸引力，也让整个海南之行更尽兴。
随着离岛免税政策持续优化，商品种类不断丰富，政府消费券叠加门店优惠，进一步激发了消费潜力。据海口海关统计，春节假期前四天，海南离岛免税购物金额达10.3亿元，免税购物人数13.7万人次，比去年春节假期前四天分别增长20.9%和25.7%。
文旅融合 度假体验焕新升级
在海南环岛旅游公路文昌木兰湾段，一座四层的欧式风格白色建筑临海而建，格外引人注目。这座刚开放不久的铺前三婆糟粕醋文化馆，凭借“文化+美食+滨海景观”的独特优势，成为文昌新晋网红打卡地，吸引着各地游客纷至沓来。
2月18日，游客在铺前三婆糟粕醋文化馆游玩。新华社记者 郭程 摄
大年初二，文化馆外的环岛旅游公路两侧停满了来自岛内外的自驾车辆。河南游客苏晓暖一家自驾南下，抵达文昌后便直奔木兰湾。“这边景色挺美的，一边吃美食，一边看海景，特别舒服。”刚品尝完糟粕醋火锅的她说，这座建筑本身也很美，每一个角落拍照都很出片。“以前来文昌只吃过糟粕醋，没想到这次能通过文化馆了解它的历史。”黑龙江游客詹庆亚说，馆内的图片、光影、影像等展示手段，让糟粕醋文化变得生动鲜活。
铺前三婆糟粕醋文化馆负责人林冠介绍，项目总投资3000多万元，集文化展示、主题餐饮、沉浸式体验于一体，希望打造成文昌文旅新地标，让更多人了解糟粕醋文化。
在陵水，白俄罗斯国家级歌舞团在海南海洋欢乐世界惊艳登场；在三亚，重点文旅融合项目“海棠故事”在海棠湾全新亮相；在儋州，神冲滨海旅游度假区升级了贝壳工坊、火山石民宿；在五指山，“通什1988”全景沉浸式街区，把老市场变身怀旧与时尚交融的演艺空间……这个春节假期，一个个沉浸式、主题化文旅新产品、新项目和新场景，让国内外游客的海岛假期体验更鲜活、更多元。
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新春走基层丨人气足、消费旺、体验新——海南自贸港封关后首个春节旅游市场观察
新华社 2026-02-20 12:39
新华社海口2月20日电（记者周慧敏）骑楼老街的市井烟火、免税店里的消费热潮、文旅项目的焕新体验……海南自贸港封关后的首个春节假期，封关人气与独特资源优势叠加，让这座海岛成为国内外游客新春出游的热门目的地，旅游消费市场迸发出蓬勃活力。
人气十足 海岛成热门目的地
老街的热闹，是新春最浓的底色。在海口地标建筑骑楼老街，一串串红灯笼从街头绵延至巷尾，将老街装点得年味十足。来自国内外的游客漫步其中，沉浸式感受百年老街的历史韵味和浓浓的年味。
新春假期第一天，来自荷兰的游客斯特罗博斯和妻子一边游览南洋风格建筑，一边拍照留念。斯特罗博斯告诉记者，这是他第一次来到海南，第一感觉是“温暖”。“骑楼老街很有名，所以我们过来逛逛。”他说，这里真的很美，无论是骑楼建筑，还是热闹的氛围，都令人印象深刻。
2月15日，游客在海口骑楼老街游玩。新华社记者 周慧敏 摄
老街上人潮涌动，年货市集热闹非凡。从传统的年货美食，到充满创意的文创手作，琳琅满目的商品吸引着市民游客驻足挑选，喧嚣声里透着市井烟火气的滚烫。“骑楼老街很有文化特点，也很有烟火气。”湖南游客曹女士说。
大年初一，丽星邮轮旗下“领航星”号邮轮搭载着1800余名旅客靠泊三亚凤凰岛国际邮轮港，为三亚新春旅游市场注入新活力。“这次邮轮旅行体验很好，中国的春节气氛很热烈，我感到非常开心。”来自瑞典的旅客弗雷德里克说。
同程旅行平台数据显示，春节假期前半段，海口美兰国际机场、三亚凤凰国际机场进港机票热度环比上月涨超300%。酒店住宿方面，截至2月19日，海口、三亚春节高品质酒店预订入住比例显著高于全国平均水平；万宁、陵水等地民宿和酒店在节中迎来入住高峰，追求“高质价比”的“95后”“00后”年轻群体构成客源主力，高峰期甚至“一房难求”。
红利释放 免税购物消费火爆
这个春节假期，免税购物与海岛度假深度融合，游客们在享受椰风海韵的同时，尽享免税红利。海南各大免税店推出年俗体验、满减优惠、积分加倍等一系列特色活动，掀起春节假日消费热潮。
在海口日月广场免税店，马年主题装饰将新春氛围拉满，金饰、化妆品等热门区域游客众多。“来海南旅游肯定要免税购物，这里的护肤品和化妆品比长沙的商场便宜不少，很容易引起购买欲望。”第一次体验免税购物的湖南游客简女士说，免税店不仅商品种类多，购物环境也舒适。
2月16日，顾客在海口日月广场免税店选购商品。新华社记者 郭程 摄
对外地游客来说，免税购物不仅成为海南之行的必选项，更成为海南旅游度假的“加分项”。“专门留了一天时间购物！”安徽游客何军在陵水和万宁度假了近一周，返程途中特意在海口停留一天逛免税店，为自己购买了护肤品、面膜等免税品。“我提前在网上做了功课，还抢到了政府消费券，价格确实划算。”她说，免税购物很有吸引力，也让整个海南之行更尽兴。
随着离岛免税政策持续优化，商品种类不断丰富，政府消费券叠加门店优惠，进一步激发了消费潜力。据海口海关统计，春节假期前四天，海南离岛免税购物金额达10.3亿元，免税购物人数13.7万人次，比去年春节假期前四天分别增长20.9%和25.7%。
文旅融合 度假体验焕新升级
在海南环岛旅游公路文昌木兰湾段，一座四层的欧式风格白色建筑临海而建，格外引人注目。这座刚开放不久的铺前三婆糟粕醋文化馆，凭借“文化+美食+滨海景观”的独特优势，成为文昌新晋网红打卡地，吸引着各地游客纷至沓来。
2月18日，游客在铺前三婆糟粕醋文化馆游玩。新华社记者 郭程 摄
大年初二，文化馆外的环岛旅游公路两侧停满了来自岛内外的自驾车辆。河南游客苏晓暖一家自驾南下，抵达文昌后便直奔木兰湾。“这边景色挺美的，一边吃美食，一边看海景，特别舒服。”刚品尝完糟粕醋火锅的她说，这座建筑本身也很美，每一个角落拍照都很出片。“以前来文昌只吃过糟粕醋，没想到这次能通过文化馆了解它的历史。”黑龙江游客詹庆亚说，馆内的图片、光影、影像等展示手段，让糟粕醋文化变得生动鲜活。
铺前三婆糟粕醋文化馆负责人林冠介绍，项目总投资3000多万元，集文化展示、主题餐饮、沉浸式体验于一体，希望打造成文昌文旅新地标，让更多人了解糟粕醋文化。
在陵水，白俄罗斯国家级歌舞团在海南海洋欢乐世界惊艳登场；在三亚，重点文旅融合项目“海棠故事”在海棠湾全新亮相；在儋州，神冲滨海旅游度假区升级了贝壳工坊、火山石民宿；在五指山，“通什1988”全景沉浸式街区，把老市场变身怀旧与时尚交融的演艺空间……这个春节假期，一个个沉浸式、主题化文旅新产品、新项目和新场景，让国内外游客的海岛假期体验更鲜活、更多元。