2026 年春节，湖北文旅直接打出一张“王炸”。

A级景区 1502.41 万人次，同比 +12.41%，这不是回暖，是彻底“热起来”了。

武汉凤娃古寨的“武侠奇幻城”人山人海，恩施女儿城灯会夜里亮到发光，荆州古城的楚王车马阵巡游、宜昌昭君村的打铁花更是把“年味”拉满。

一句话：大家憋了几年，终于把春节玩出了仪式感。

但更值得聊得，是这波火爆背后，中国人的旅游心理正在发生的深层变化。

一、疫情后消费心理变了：大家更爱“稳稳的幸福”

过去春节旅游讲究“跨省”“远方”“大场面”。

但疫情三年，把大家的消费逻辑彻底重塑了：

1. 从“远方”转向“确定感”

省内游有三个优势：

- 不折腾

- 不担心航班延误

- 不怕计划被打乱

这种“确定感”，是疫情后最稀缺的安全感。

2. 数据也说明了：省内游增速比跨省游快得多

同程的报告显示：

省内客源襄阳、宜昌等地，占比接近 40%。

这说明：

大家不是不想出去玩，而是更愿意在熟悉的地方玩得更深、更舒服。

二、湖北为什么能跑在前面？政策+体验双引擎

湖北这次的“开门红”，不是偶然，是把政策和体验都做到位了。

1. 文旅券、停车优惠，直接把门槛打下来

政府发文旅券、景区优惠、停车减免，这些看似“小动作”，却精准击中家庭出游的痛点。

一家四口出门，能省一点是一点。

“不花冤枉钱”就是最好的出游动力。

2. “文旅+”玩法让游客不再只是“看风景”

湖北这次的活动明显更懂年轻人：

- 武侠奇幻城：沉浸式体验

- 女儿城灯会：夜经济爆点

- 打铁花：非遗体验感拉满

- 楚王车马阵巡游：仪式感直接封顶

游客不是来“看”，是来“参与”“拍照”“沉浸”的。

这就是“文旅+体验”的魅力。

3. 交通改善让短途游更顺畅

全国交通改善带来的示范效应也很明显。

比如：

九寨沟高铁开通后，四川省内有直接起飞。

交通越方便，短途游越有优势。

三、“短途+深度体验”为什么会成为新主流？

因为它完美解决了现代人的三大需求：

1. 低成本的“情绪价值”

花几百块体验非遗、灯会、巡游，比花几千飞外省更“值回票价”。

2. 更适合家庭出游

老人不累、孩子不闹、年轻人不焦虑。

短途游就是家庭旅游的“最优解”。

3. 更符合年轻人的“内容需求”

现在旅游不是“看景”，是“拍内容”。

灯会、古城巡游、打铁花……

都是天然的“出片场景”。

四、这种趋势会把旅游业带向哪里？

判断一：省内游将长期保持高景气度

这将是消费结构变化的“新常态”。

判断二：文旅竞争将从“景区比大小”转向“比体验比创意”

谁能把文化做成 IP，谁就能赢。

判断三：交通建设将成为旅游增长的“加速器”

高铁、城际越密集，短途游越爆发。

最后：

湖北这次春节的火爆，不只是数据漂亮，而是让大家重新找回了“年味”和“烟火气”。

旅游不一定要去远方，

只要能让人放松、快乐、有参与感，那就是一次愉快旅游。

#亚太瞭望台#