耐克悄然出售旗下品牌，四大品牌变成三个_消费观察

创始人

2026-02-24 05:18:30

据 Business of Fashion 和 The Oregonian 报道， Nike 于 2025 年 12 月 17 日正式出售旗下虚拟球鞋子公司 RTFKT，这标志着 Nike 在 NFT 与元宇宙领域长达四年的实验告一段落。

此次出售早有迹象。约一年前，Nike 就曾暗示将关闭这家数字工作室。2024 年底，新任 CEO Elliott Hill上任后，推出了 “Win Now” 战略。该战略聚焦于高性能运动鞋和批发合作伙伴关系，旨在削减非核心成本。

Elliott Hill 强调回归体育运动的核心价值，数字收藏品市场显然不在新的规划中。

Nike 在简短声明中确认了 RTFKT 已过渡给新所有者，并称这是社区的 “新篇章”，未透露买家身份和交易条款。

通过彻底出售，Nike 正在与 “区块链叙事” 划清界限，回归以运动为先的传统战略。

Nike 在 2021 年年底宣布收购 RTFKT，并将其与 Nike、 Jordan Brand、 Converse一同列为集团 “四大品牌”，足见其重视程度。

随着 RTFKT 的剥离，Nike 集团旗下的品牌结构也发生变化。

原有的 “四大品牌” 如今精简为三个，但无论是 Nike、Jordan Brand 还是 Converse，目前都面临极为严峻的市场挑战。

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