马年新春，宁波全市紧扣“马上有福·乐购甬城”主题，聚焦新春消费新需求、新趋势，精心策划推出2026年宁波“迎新春 促消费”系列活动，满足市民游客多样化的消费需求。

2026年2月15日至22日，全市50家重点监测样本企业合计实现销售额9.11亿元，同比上涨12.5%。全市各地消费市场呈现热度高、体验新、活力足的良好态势。

消费市场稳步上行

分业态看，汽车、家电等专业店在新车型推出、产能提升及政策补贴的拉动下，共实现销售额1.26亿元，同比增长27.31%。粮油食品、饮料、日用品等生活必需品消费需求旺盛，带动超市业态实现销售额2.83亿元，同比增长15.32%。各大购物中心和百货店通过促销活动和新店引入带动客流和销售额增长，分别实现销售额2.88亿元和1.55亿元，同比增幅8.78%和2.88%。

分商品看，汽车消费增长显著，实现销售额1.33亿元，同比增长25.46%。服装、鞋帽等穿着类商品需求释放，同比增长19.03%和17.26%。餐饮市场在婚宴、节日聚餐等推动下，同样表现活跃，累计营业额达5910.51万元，同比增长18.09%。

景区游客扎推（宁波市商务局供图）

古韵新呈魅力独具

宁波市各区（县、市）积极打造集非遗展演、民俗体验、现代潮流、惠民消费于一体的特色活动，让传统年俗在创新传承中焕发新魅力，提升消费的文化附加值。

在奉化雪窦山景区，“紫禁城里过大年”展览以数字投影技术重现清代宫廷年俗，MR混合现实技术让游客在登山途中“偶遇”宫廷仪仗，通过手机屏幕即可与虚拟角色互动合影，实现一步一景、移步换景的沉浸式游览。鄞州文化馆开设“马‘尚’有趣”非遗手作课程，引领市民亲手体验宋锦拼布、掐丝珐琅、青花拼贴等传统技艺，于创造中感受美学年味。象山石浦推出沉浸式新春盛会，开展戚家军情景剧、非遗鱼灯舞等特色巡游及国潮戏曲展演。宁海前童古镇的汉服秀与民俗互动，让游客身着华服体验古代游艺。慈城古县城的马年灯会以“文星耀慈城·福运喜迎春”为主题，结合非遗花灯与光影科技，首创千米城墙灯会模式。

海曙罗城以“马”为核心IP，推出一系列沉浸式、文化味十足的新春活动，让传统文化在佳节焕发新生。其中“顶流”天一阁博物院以“马”为主题，精心打造“游园集章·骏马寻福”特色活动，让游客在书香文脉中集齐福印，收获马年吉祥祝福。夜幕降临时的罗城灯展点亮夜空，流光溢彩的光影长卷串联鼓楼、月湖、城隍庙等地标，将新春氛围拉满。

宁波文创消费（央广网发 宁波市商务局供图）

特色市集氛围浓厚

春节期间，全市联动开展各类特色市集活动，营造“有玩有购、有颜有味”消费氛围，成为市民游客逛吃打卡、体验年味的热门去处。

海曙区在开明坊开展“马上有戏·非遗承韵”市集，汇聚传统美食、网红糕点、吉庆文创等多种摊位，打年糕民俗体验、迎财神送福让古韵年味拉满。老外滩举办“horse发生·新春禧市”，汇聚全球风味美食与创意文创，互动挑战赛让百年外滩变身狂欢派对。余姚阳明古镇的“面包生活节”用麦香温暖寒冬，创意烘焙与古镇韵味相得益彰，为年轻人提供了治愈系的社交空间。奉化弥勒博物馆的“弥乐雅集”引入旗袍压襟、点翠胸针等体验，让游客在动手中触摸文化温度。潮流市集与传统市集互补发展，宁波文化广场、鄞州印象城等商圈也推出新春创意市集，融合像素艺术、原创文创、手作编织等潮流元素，设置拼豆、手工DIY等互动体验区，吸引年轻消费群体。象山影视城第十五届影视大庙会以 “影城过大年 马上就有戏” 为口号，将宋韵文化、影视 IP 与传统年俗深度融合，沉浸式体验让客流持续攀升，累计接待游客达 30.17万人次。

市集互动（宁波市商务局供图）

商圈活动丰富多彩

春节期间，全市各商圈、商业综合体紧扣马年元素打造专属主题活动，并通过满减、抽奖、赠礼等配套优惠，有效将客流人气转化为实际消费动能。

海曙天一广场上新了新春游园会、“一日店长”等新场景、新业态，邀请知名运动员、网红现身互动，持续点燃消费热情，客流量同比增长17%。江北万象城、江北万达、中旅城If mall紧扣“新春花灯节”“下一站 新年”“马上有福”等主题，推出年货集市、非遗手作、新春游园、文艺汇演等沉浸式体验活动，吸引大量家庭客群和年轻消费者，推动客流与销售双提升。镇海吾悦广场举办欢喜中国年年味新体验活动，涵盖零售团购券、春节红包墙、消费满99元积分抽大奖、“马马福福”年俗游园会、非遗英歌舞连舞3天12场、财神拜年巡游、恋与深空情人节等系列主题活动，让传统与潮流碰撞。象山万达广场举办“欢乐新年季-万物开新节”，推出舞狮迎新、非遗子母龙、跑马灯、财神巡游、开运福马派送等特色活动；博浪海港城积极打造新春打卡点，推出刷卡满减、服饰折扣等优惠。奉化银泰城同步开展舞狮采青、非遗木偶戏、新春游园会及浪集市集等活动。

商圈新春花灯节（宁波市商务局供图）

开票有奖热度攀升

宁波作为全国首批“有奖发票”试点城市之一，在全市范围内开展“开票有喜·福满甬城”有奖发票活动，覆盖全市零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务八大行业。该活动参与门槛亲民，个人消费者在指定行业消费后，取得单张价税合计100元及以上、购买方为本人真实姓名的数电普票，即可通过云闪付APP上传发票参与抽奖。奖金设置分为8档，金额从5元至800元不等，发票金额越高，中奖上限越高。

餐饮门店有奖发票活动（宁波市商务局供图）

春节期间更叠加马年特色福利，上线“抽‘马到成功’赢大奖”的子活动，所有参与有奖发票活动的消费者，均可额外抽取“马、到、成、功”吉祥字，集齐“马到成功”即可最高获得88元幸运红包，为佳节增添一份喜庆与祝福。在全市统一活动基础上，海曙区以“开票有喜·骏马献瑞”为主题，在开明坊区域叠加“二次抽奖”，参与者有机会获得最高800元的额外红包。

全域券惠福暖甬城

春节期间，市、区两级消费券覆盖“吃住行游购娱”全领域，既让市民游客在新春消费中尽享实惠，更以真金白银的补贴激活市场活力。

市级层面，宁波市2026年春节档电影消费券180万元观影补贴于2月11日上线，覆盖全市116家影院，单人立减20元、双人立减40元的普惠优惠可与平台其他惠民券叠加享受。各区（县、市）精准施策推出特色消费券礼包，鄞州区发放170万元“年夜团圆券”，指定餐饮门店最高享受满3000减1200。镇海区超600万元消费券，覆盖走亲访友、团圆聚餐、年货采购、文化娱乐等场景。北仑区推出餐饮与通用双类消费券，低至满25减5元普惠全城。海曙、江北、慈溪等地消费券多档满减可叠加银行优惠。

焕新补贴提振市场

汽车消费（宁波市商务局供图）

春节期间，全市持续加力推进汽车、家电、3C数码、家居等消费品以旧换新，对接广大市民春节期间的换新需求，通过国家补贴、地方消费券、企业让利等多重叠加，让市民享受到实实在在的政策优惠。

汽车消费方面，宁波市推出汽车购新消费券，凭购车发票给予1000元至6000元不等的补贴，直接降低消费者的购车成本。象山县推出汽车城“乐购新春·象聚山海”系列购车活动，奔驰、宝马、比亚迪等14家主流汽车品牌门店参与新春促换，推出置换补贴、购车红包、精品礼包、购车减税等优惠活动。家电与3C数码市场同样火热，家电、3C数码类焕新消费福利精准落地，海曙区发放专属手机消费券，在线下门店扫码领券购机可享满6000元减500元、满10000元减700元；奉化区推出苏宁易购专属券，满500元立减25元至满10000元立减500元多档优惠，还配套通用家电3C消费券；高新区也发放家电数码券，最高满10000元减2000元。（来源：宁波市商务局）