图自拱墅发布

2026年，农历丙午马年，是史上最长春节假期。杭州消费市场“马”力全开，一派火热。

据杭州市商务局监测统计，今年春节期间，杭州实现消费总金额177.49亿元（批发、零售、餐饮、住宿、娱乐五大行业），同比增长7.6%。其中，零售金额97.99亿元，同比增长8.7%；餐饮消费38.45亿元，同比增长15.0%。

影视IP与国潮非遗双向赋能，数字科技与传统业态加速融合……这个春节，杭州全市消费市场呈现“总量攀升、结构优化”的新趋势。

图自上城发布

“新三样”引领新供给

“杭城好物”走进千家万户

春节期间，绿色、智能、健康类产品销售增速显著，成为今年春节消费市场的“新三样”。数据显示，Rokid智能眼镜销量同比增长580%，小米AI家电增长10.8%；春晚宇树机器人出圈后，文三数字街区展示厅机器人出租火爆，租赁额增长100%以上，机器狗披醒狮衣、财神机器人巡游等“数字+非遗”场景引爆客流。

为了让“杭城好物”走进千家万户，政企携手满足新需求。春节期间，杭州组织各区县（市）全部上线“杭城好物”淘天专区，联动京东等平台围绕3C数码开展专项促销。截至2月22日，“杭城好物”专区共核销政府补贴1230万元，累计补贴订单数超94万单，带动销售额40亿元。其中，春节期间“杭城好物”专区核销政府补贴155.38万元，补贴订单数超11万单，带动销售额超4547万元。

图自上城发布

“来杭州过大年”活动引流，外地客源显著增长。联合支付宝、飞猪、小红书等平台及主流媒体，杭州全域组织“来杭州过大年”主题活动，打响杭州春节促消费IP。2月18日（大年初二）起，杭州连续五天单日游客接待量突破200万人次。其中，2月20日（大年初四）达到峰值282万人次，同比增长71.3%；外来消费金额达31.67亿元，同比增长27.3%。各区县（市）特色活动精彩纷呈，拱墅区大运河杭钢公园“马力全开”活动日均入园超2万人次，同比增长超700%，成功将工业遗存转化为新春流量高地。

“新春消费季”火力全开，“以旧换新”政策迭代升级。杭州聚焦“吃住行游购娱”6大领域，发放超6亿元消费券。春节期间，杭州以旧换新消费热度高涨。滨江区以旧换新交易超1.4万笔，销售额超6200万元；拱墅区核销以旧换新资金446.49万元，拉动销售额3909万元；萧山区头部新能源车企假期订单量达1.5亿元，高出去年同期两倍。针对量大复杂的汽车补贴领域，杭州积极用技术破障。比如，浙江易时科技研发的“DeepSeek+智能AI审核机器人”，自动比对车辆报废证明、购车发票等6类核心材料，单个审核时长从3天压缩至0.5天，日均处理量是人工的3倍以上，面对海量申请保持“零积压”，为市民提供流畅的消费体验。

商旅文深度融合，文化IP激活杭州消费市场。借势电视剧《太平年》热播，杭州组织“跟着《太平年》游杭州”活动，打卡人数累计达35万人次。临安区作为钱王故里，成为最大赢家：衣锦城遗址博物馆新馆开馆即成“网红”，吴越文化博物馆人气高涨。据监测，2月15日至2月22日，临安博物馆、吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆“三馆”共接待游客超7.5万人次。大年初三至初五，博物馆迎来客流高峰，单日最高人流量达1.5万人次。

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AI赋能场景迭代创新

各地消费同比增幅超预期

春节期间，杭州各大商圈联动人气旺，同比增幅超预期。上城区湖滨、吴山、钱江新城三大商圈实现消费金额13.59亿元，同比增长20.77%。拱墅区武林商圈客流同比增长19.4%。萧山区8家重点商贸综合体销售额1.4亿元，同比增长27%。钱塘区金沙湖商圈消费金额超8600万元，同比增长超50%。

餐饮升腾烟火气，共享味蕾“盛宴”。今年春节，家庭聚餐与旅游餐饮双重驱动，杭州年夜饭一位难求。数据显示，杭州全市餐饮消费同比增长15.1%。上城区知味观结合《太平年》IP，推出联名糕点日均销售超1000盒。淳安县重点餐饮企业营业额同比增长25%以上；临安区天目暖锅日均客流量增加30%，翻台率超200%。

图自拱墅发布

活动纷呈年味足，非遗体验成主流。杭州各地紧扣“马年”主题，举办形式多样的非遗民俗活动。临平区塘栖古镇举办“五福巡游”派发福袋活动，单日带动街区消费超8万元。拱墅区举行武林灯会、运河财神巡游等活动。余杭区闲林埠老街接待游客超70万人次。富阳区龙门古镇推出“梦回东吴·年味龙门”活动，杭州野生动物世界打造动物嘉年华，接待游客111.85万人次，同比增长26.14%。

AI赋能新场景，数字消费增活力。借力阿里千问大模型技术优势，数字消费成为新潮流。春节期间，全国超1.3亿人首次体验AI购物，累计发出50亿次“千问帮我”指令。电影票、年货、餐饮等品类AI订单量大幅增长，“语音指令下单”模式快速普及。天猫超市、喵速达等线上平台开启新春专场促销，一站式购齐成为春节消费新选择。