这个春节，辽宁的不少商圈和景区，比往年更热闹了一些。

老北市夜色渐浓，凤凰振翅、长龙盘旋的展演吸引人群驻足；东关街灯影摇曳，“非遗”鱼灯巡游在人群中缓缓前行；渤海轮渡的客滚船上，旅客一边写春联，一边逛起“海上年货大集”……行走辽宁，从城市街区到交通枢纽，从景区灯会到线上直播，一系列新场景让春节消费有了更新鲜的打开方式。

2月15日至23日，省商务厅牵头组织开展“购在中国？乐在辽宁”——2026辽宁“乐购新春”春节特别活动。全省紧扣“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大板块，深度联动“九九消费季”，联动商贸、文旅、交通资源，叠加以旧换新、有奖发票和消费券等政策举措，实现了春节消费人气旺、消费火、秩序好，为全年消费增长和一季度“开门红”助力。

据监测，2026年2月15日至2月22日，全省重点监测的商贸流通企业销售额同比增长10.2%。春节假期，全省消费品以旧换新销售产品18.4万台，累计拉动相关领域销售额7.4亿元。沈阳、大连两大有奖发票试点城市以“消费抽红包”模式有效撬动零售、餐饮等多领域消费4.9亿元，鞍山、盘锦、阜新等市密集推出消费券与专项补贴。

团圆饭带动餐饮消费火热

春节消费，往往从一桌团圆饭开始。

辽宁组织起“好吃在辽宁？寻味辽年迎新春”活动，以“寻味辽年”为核心，做热餐饮消费。

沈阳打造“沈阳味道”IP效应，组织鹿鸣春、老边饺子、王厚元等知名餐饮企业，推出“辽菜非遗年夜饭”系列套餐；大连启动“非遗贺新春？寻味大连年”系列，在东关街、复州古城等核心街区设置美食体验区；盘锦深挖辽河口渔家菜文化，在湿地温泉景区推出“渔家八大碗”团圆宴，搭配东北大鼓非遗演出，实现“味觉+听觉”双重体验。全省各地美食市集人头攒动，预制菜礼盒、特色腊味、非遗糕点成为走亲访友的热门选择，餐饮消费实现“量质齐升”。

平台数据显示，春节期间辽宁餐饮类消费同比增长11.9%。

与此同时，年货消费也在持续升温。各地围绕“好购在辽宁？赶集囤货送好礼”，构建“大集+商圈+商超+电商+大宗消费”全域年货消费体系。

线下消费场景多点开花，特色大集与核心商圈联动发力。沈阳联营抖音团购补贴、中兴大厦抽2026元红包；盘锦新发地年货大集结3500余家商户、600余种商品，日均交易量4500吨，乡村大集本地特产供销两旺。

全省还在主流电商平台设辽宁年货节专区，推广辽参、丹东草莓等地理标志产品，上线“网购好辽品”直播矩阵，通过秒杀、产地直发激发消费活力。

焕新与出游叠加，品质消费升温

与以往相比，今年春节，“焕新”成为不少家庭的关键词。

我省围绕“好住在辽宁？焕新安居享团圆”活动，聚焦“家居焕新”与“品质住宿”两大场景，推动“住有所享、居有所焕”。

家居焕新方面，春节期间全省家电以旧换新活动销售产品4.5万台，实现销售额达1.4亿元；数码和智能产品购新活动销售产品13.8万台，实现销售额达3.9亿元。

京东MALL开展国补+店补+厂补促销活动，9天假期客流量较平时增加约20%，视听类商品同比增长75%；海尔智家辽宁分公司开展“海尔焕新年货节”，在全省开展196场新品首展首销等活动，以旧换新零售额同比增长40%以上。

消费升级同样体现在住宿上。

品质住宿方面，全省推行“住宿+”融合模式。鞍山联动千山区祥和度假庄园、智选温泉酒店，推出“年夜饭+住宿+温泉康养”一体化优惠套餐，沉浸式住宿体验广受青睐。

平台数据显示，春节期间全省住宿类消费同比增长25.6%。

旅途本身成为消费新场景

今年春节，“在路上”本身也成为消费升温的重要一环。

全省围绕“好行在辽宁？畅行无忧乐旅途”，构建全链条出行消费服务体系。

渤海轮渡“小邮轮”式客滚船打造“流动的海上中国年”，乘客可亲手书写船联，航程中“年货大集”汇集辽渔集团深海珍品等鲁辽风物，让旅途更具年味。辽宁高速服务区全面推行“春节便民服务”，优惠让利多点开花。

出行保障与消费优惠叠加，让返乡和出游过程本身成为新的消费点。

民俗与科技交织，新玩法持续上新

这个春节，辽宁文旅市场也有一系列新特点。

各地围绕“好游在辽宁？潮玩打卡逛新春”“好玩在辽宁？嬉雪览胜嗨新春”，立足辽宁冰雪资源优势，紧扣“马年贺岁”主题，打造“传统民俗+科技沉浸+夜间经济”三位一体的文旅消费场景。

科技元素不断加入节日体验，大连熊洞街推出“AI喜乐季科技闹新春”活动，AI版熊北北、机器狗舞狮等引发热潮。

传统民俗激活消费潜力。全省百余项“非遗”集中亮相，高跷秧歌、东北大鼓等走进商圈景区，红色旅游、工业遗产游览成为热门选择。本溪以“铁火流光？灯映山河”为主题的迎春灯会，将非遗彩灯与工业遗产结合，成为夜间核心引流项目。文博研学成为新趋势，大连多家博物馆延时开放，鞍山推出文物展和非遗互动活动。

围绕冰雪资源优势，各地推出多样化娱乐体验。沈阳入围2026春节假期热门冰雪目的地TOP10；鞍山举办冰雪嘉年华、冬泳等赛事，樱山路体育公园冰雪室外蹦迪活动独具特色。数据显示，春节期间，全省体育用品销售额同比增长52.4%。

从热气腾腾的团圆饭桌，到灯火通明的夜间商圈；从冰雪赛场的欢声笑语，到线上直播间的热闹下单，这个春节，多元消费场景在“乐购新春”活动带动下持续升温。人气旺、消费热，也为全年消费市场开好局、起好步积蓄了更多信心与动能。（辽宁日报记者 董翰博）