马年新春，年味与新意交融，消费市场暖意涌动。从滑雪胜地到旅游景区，从影院银幕到商超市集，一系列新潮消费场景蓬勃兴起，既延续了传统年俗的温情，又彰显了消费升级的活力，勾勒出马年新春消费市场的全新图景，为新一年经济发展注入满满信心与活力。

春节消费市场火红，得益于政策等多重因素的驱动。从中央到地方打出促消费“组合拳”，点燃春节消费热情，激发市场活力。商务部联合9部门开展“乐购新春”特别活动，各地通过安排资金发放消费券、补贴和红包等促消费；推行有奖发票试点，鼓励消费者在餐饮、旅游、住宿等领域积极消费；消费品以旧换新政策持续发力，截至2月中旬，带动销售额达1980.2亿元。今年是“史上最长春节假期”，使民众有充足时间出行、旅游、探亲和消费，直接带动“返乡游”与“反向过年”双向流动，推动县域旅游、短途自驾游等消费热潮。超长假期也让民众有时间去商超购物、餐饮聚会和文化体验，拉升消费热度。这些“真金白银”的政策支持显著提升了居民消费意愿和购买力。

春节消费市场正从满足基本功能转向回应情感期待。今年春节消费呈现“总量扩容、结构升级、体验为先”的鲜明特征。长假催生“先团圆后出游”新模式，“反向过年”使许多父母前往子女所在城市过年，带动城市商圈消费回暖；返乡青年将城市消费习惯带回县城，推动“县城酒店热”；文化+科技深度融合，非遗与沉浸式体验成为新热点。科技赋能文旅，无人机秀、VR文化展等新技术广泛应用。“跟着电影去旅游”使《惊蛰无声》《飞驰人生3》等影片取景地旅游热度加速上升；旅游偏好呈现“南北互跨、长短并重”的格局，冰雪游消费同比增长12.1%，避寒游增长29.8%；外国游客入境量猛增，使“中国年”成为“世界年”……消费正加速从“功能满足”向“情绪价值”转变。

春节消费火热，但要看清点燃全年经济的机遇与挑战。春节消费呈现出红火景象，给全年经济注入强劲信心。但要将“春节红火”转化为“全年红火”，须应对挑战。由于春节消费具有集中释放的特性，将假期“脉冲式”消费热情转化为日常的消费增长有很大难度。部分民众对就业前景和收入预期存在担忧，可能抑制长期消费意愿；消费升级要求供给端提供更高质量、更个性化的产品与服务，但部分传统企业转型缓慢，难以跟上市场需求变化；消费活力在一线城市和热门旅游地表现突出，但部分三、四线城市及农村消费潜力尚未充分释放……因此，既要抓住春节红的机遇去搏击又要应对挑战。

推动春节消费“开门红”迈向“全年红”须多重发力。需深化政策与制度协同，将“以旧换新”“有奖发票”等促消费机制延伸至全年，维持消费热度。除推动带薪年休假制度落地外，落实“春秋假”“雪假”等弹性制度，通过税收优惠或补贴，支持文旅企业开发非高峰时段产品，引导消费者分流出行。推动游客从传统热门景点转向县域和小众地区，结合地方文化开发沉浸式体验项目，将“年节热闹”转化为“常驻繁华”。鼓励发展“银发文旅”“宠物友好旅游”“夜间经济”等细分领域，满足个性化、多元化需求。落实稳岗扩岗政策，让民众的“钱袋子”鼓起来，使之敢消费。针对假日暴露出的消费乱象，建立常态化监管机制，保障食品安全、市场秩序和游客权益。

年节消费开新篇，热力奔涌贯云天。春节消费“开门红”是起点，不是终点。延续“开门红”需以制度创新为基底、空间拓展为路径、观念升级为引擎，让节日红利溢出至全年经济，驱动中国消费市场更加旺盛。让“开门红”演变为“四季红”“久久红”，为经济高质量发展注入持久动力。（胡建兵）