这个春节，大家发现没，最热闹的地方，竟然有折扣店？有人在海南算免税差价，有人在奥莱比折扣力度，还有人干脆在手机里熬夜刷特卖清单……

海南免税城的火爆不必多说。三亚国际免税城里，梵克雅宝柜台前一度排起长队。热门红玉髓项链因为能便宜五六千块，被不少人列为“必买清单”。有人研究库存节奏，有人掐着开门时间进场。

社交平台上，妻子晒出的丈夫为抢货“百米冲刺”的视频看着就足够热血，评论区也热闹得紧：折扣到底多少，想冲！抢到的概率大吗？还会补货吗？

这种画面，放在几年前也许叫“冲动消费”，但今年更像理性决策。毕竟美好生活总要拥抱，但用免税折扣却可以将成本拉到更低，背后是精打细算的精密盘算。

同样的逻辑，也出现在奥莱。广州万国奥莱被挤到限流，杭州百联“开门红”销售破纪录，扬州砂之船高峰期排队两小时起步……为什么？网红冲锋衣八折拿下，大牌运动鞋低于专柜价几百到上千，轻奢包袋直降几千。大家不是在“买贵的”，而是在“买对的”。

现在再看，春节只是一个窗口。真正的变化，其实是消费结构的重排。过去是先看品牌，再看价格；现在是先看价格区间，再选品牌。过去等节日大促，现在找到折扣，天天都是大促。

同时线下人流爆满，是一面镜子；而线上更透明的折扣，也很直观。以品牌特卖为核心模式的唯品会就是个典型例子，如今这一特卖电商正一步步融入越来越多人的生活。

其最新数据显示，2025年超级大牌日和超级品类日全年整体业绩同比增长17%，超级VIP活跃用户数增至980万，贡献线上销售的52%。用户规模扩大、复购频率提升，说明越来越多人把“买折扣”变成了长期策略，而不是偶发行为。

更关键的是，不仅消费者对折扣不再有偏见，品牌也越来越重视折扣渠道。例如著名国际美妆品牌雅诗兰黛就于近日宣布，其官方旗舰店将入驻唯品会，并将推出多个价格极具优势的产品参与其于2月25日上午10点开幕的春季美妆节。

品牌官方授权、长期稳定的折扣区间、清晰的售后保障，如今让消费者俨然形成新的购买路径——先看特卖平台，再决定是否去正价渠道。

总而言之，从免税城的珠宝排队，到奥莱的限流入场，再到线上特卖平台的用户增长，更深层信号很明显：消费火热依旧，但理性的特点越来越明显。而当“买得好”与“买得值”同时被强调，折扣零售的翻红，就不再是偶然。