古井贡酒携手总台春晚11年，彰显“大国品牌”定力。

作者 | 白猫

编辑 | 小白

除夕守岁，是中国人情感回归的集中表达。而最具代表的春节联欢晚会，更是中国经济跳动的一面真实镜像。

如果把春晚看作一部微缩的中国消费史，你会发现，广告赞助商的每一次迭代，都精准踩在了时代产业升级的鼓点上。

上世纪80年代起，中国家庭逐步告别“三转一响”，迈入追求“新三大件”（彩电、冰箱、洗衣机）的物质启蒙期。进入90年代，春晚更成为家电巨头抢占国民认知、完成市场教育的超级扩音器。

（来源：凤凰卫视官微）

而如今，当聚光灯扫过，登台互动的是硬核的智能机器人，赞助名单里穿梭着新能源汽车与前沿科技巨头。

（来源:网络）

从“制造”到“智造”，中国家庭的“衣食住行”经历了翻天覆地的跃迁。在这个消费热点快速更迭、技术红利不断爆发的时代里，极少有品牌能够穿越周期，连续11年站在春晚的舞台中央。

古井贡酒（000596.SZ），正是这样一个独特的存在。

科技日新月异，千年古井11年坚守陪伴

每年的春晚舞台都在经历技术爆炸。从早期的标清转播，到如今的4K/8K超高清，再到AR技术与元宇宙视觉奇观的广泛应用，舞台的“科技外衣”日新月异。

然而，无论舞台多么炫酷，中国人过年的核心诉求从未改变——那是一家人围坐在一起，举杯互道“过年好”的情感刚需。

在这场长达数十年的时代变迁中，古井贡酒作为“中国老八大名酒”，携手总台春晚，以11年的长情陪伴在快节奏的洪流中锚定了一份厚重的“年味”。这不仅是中央广播电视总台与古井贡酒的双向奔赴，更是大国品牌的从容表达。

11年，古井贡酒见证了一代人从单纯的“吃饱喝足”向“喝出品质、喝出文化”的消费升级，它已然从一个实体的白酒消费品，升华为国人除夕夜的一个超级“春节符号”。

携手明星刘涛，让品质看得见

为了让这杯酒背后的文化底蕴真正触达人心，今年，古井贡酒邀请了在国人心中素有“国民媳妇”、“好运锦鲤”之称的刘涛，担任新春派福官。

这一次，不在演播室，而是真正走进古井贡酒的诞生地——安徽亳州。作为一座老牌的“药都酒乡”，这里的酿酒传统有着清晰的实地印记。

在古井贡酒的酿造基地里，有着五百多年历史的明代窖池群。那些常年发酵形成的窖泥中，活跃着600多种微生物，正是这些看不见的菌群，构成了古井贡酒独特口感的底层基础。

在手工酿造区，观众得以近距离观察一线酿酒师傅的日常操作：从挑选原粮，到卡着时间点摘酒，再到入窖发酵，每一道工序靠的都是代代相传的经验积淀。

随后，在储酒的无极酒窖里，成排的陶坛展示了原酒老熟的过程——每一滴新酿出的原酒，都需要在这种恒温恒湿环境下，静静等待时光的酿造。

在这里，科技与传统不再对立。智能化的现代产业园保障了出品的稳定性，而千年传承的非遗工艺，则沉淀出酒体独有的醇厚口感与文化根基。

这正是大国品牌“品质看得见”的底气。

穿越周期需定力：白酒的“春节经济学”

在消费分级、行业进入存量博弈的当下，头部名酒对春节档的争夺异常激烈。古井贡酒连续11年牵手总台春晚，在意的是对品牌护城河的加固，配合其核心产品的稳固卡位，稳住了终端动销的基本盘，尤其是有助于为跨省破局铺垫认知。

所谓大国品牌，其核心不仅在于体量的庞大，更在于面对时代起伏时展现出的“定力”。

当家电下乡成为历史，当互联网浪潮趋于平缓，当智能硬件站上风口，古井贡酒作为实体经济的坚实代表，用一杯跨越千年的美酒证明了：中国传统文化消费，拥有着不被轻易定义的强韧与恒久价值。

尽管除夕的零点钟声已经远去，但新春的余温依然在千家万户中流淌。这杯伴随了国人11个春晚的古井贡酒，不仅定格了除夕夜的团圆时刻，更将化作新一年里的醇香底气，陪伴中国家庭在时代的洪流中稳健前行。

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