一、明星品牌

1、喜茶在上海开出heytea lab 2.0全国首店

36氪获悉，2月28日，喜茶在上海开出heytea lab 2.0全国首店。

2、追觅将携行业首个宇宙级全场景生态亮相AWE 2026

AWE 2026即将于3月12-15日在上海新国际博览中心启幕，追觅科技将携行业首个宇宙级全场景生态完整登场，并带来百余项全球首创核心技术。追觅首次独家承包整个E7展馆，是本届展会规模最大、规格最高的参展商之一。截至目前，追觅已为全球超4200万家庭打造全场景智能生活方式，业务覆盖全球120余个国家和地区，旗下产品在全球30个国家和地区实现市占率第一。

3、影石刘靖康：将开放相关专利供同行使用

36氪获悉，3月2日，影石Insta360创始人刘靖康在微博回应近日备受关注的美国337调查胜诉。刘靖康进一步表示：“我们决定未来如果同行善意使用@影石Insta360 Ace系列运动相机目前已生效的技术专利，影石将不会主动提起诉讼。”

4、味精大王莲花食品跨界卖饮料

3月2日消息，莲花食品推出「莲之鲜」番茄复合果蔬汁饮料新品。据品牌介绍，新品选用新疆自然成熟、非转基因的红熟沙瓤番茄，搭配苹果和橙子，口感自然酸甜，果味浓郁，原果蔬汁含量为100%，番茄原汁含量≥60%，番茄红素含量≥40mg/L，0脂肪，适合聚会、日常补给、佐餐、下午茶等多种场景。（iBrandi品创）

5、a2将进军中国儿童营养补充剂市场

3月2日消息，a2牛奶公司宣布将于第三季度以a2 Zhi Yi（至奕）品牌在中国推出四款儿童营养补充剂，瞄准免疫力、抗过敏、肠道健康及大脑和眼睛健康等需求。新品使用进口原料，在中国本土生产，并在母婴店及电商渠道上市。（食品内参）

6、泡泡玛特美国首栋独栋办公大楼落地洛杉矶

3月2日消息，潮玩巨头泡泡玛特正式进军美国市场核心地带，于洛杉矶卡尔弗城签下22000平方英尺，约2044平方米的独栋创意办公楼Slash大楼。该建筑以其独特的玻璃木结构设计和外立面切口造型著称，与HBO、Pinterest、亚马逊等顶级创意公司为邻。（母婴行业观察）

7、鸣鸣很忙全球旗舰店落户长沙

3月2日消息，2026年一季度长沙市重大项目集中开工活动芙蓉分会场，鸣鸣很忙芙蓉广场新零售项目开工。鸣鸣很忙芙蓉广场新零售项目位于长沙五一商圈，与地铁2号线芙蓉广场站2号出口无缝衔接，是典型的地铁TOD新零售项目。该店将以沉浸式零食体验为核心，打造长沙零食文旅新名片，计划2026年第二季度开业。（零售圈）

8、挪瓦咖啡战略合作拓展马来西亚

3月2日消息，VCI Global Limited宣布，旗下公司Reveillon Group与NOWWA Global HK Limited达成战略合作，将共同开发马来西亚市场。Reveillon Group计划在三年内，采用旗舰店、便捷快取店以及数字化优化门店等多种业态相结合的模式，将挪瓦咖、啡在马来西亚的规模扩展至200家门店。（食安时代）

9、lululemon推出健身工作室Studio Yet

3月2日消息，lululemon 在美国洛杉矶梅尔罗斯大道核心地段推出了全新健身空间Studio Yet。这一举措表明了lululemon通过沉浸式线下体验重新吸引健身社群的更广泛战略。（CEO品牌观察）

二、消费平台

1、Wildberries C2C转售功能扩展 二手交易不再限购于平台

3月2日消息，RWB公司（Wildberries & Russ 联合公司）扩展了其C2C（customer-to-customer）服务“转售（Resale）”的功能。现在，平台用户不仅可以发布此前在Wildberries购买的商品进行转售，还可以出售任何其他商品——无论商品最初购自何处。该更新已在Wildberries网站和移动应用中上线。

2、Atome新加坡推出马来西亚跨境支付服务

3月2日消息，东南亚领先的数字金融平台Atome宣布，Atome新加坡的用户可使用Atome Singapore App在马来西亚进行购物，体验无缝跨境支付。这项跨境支付功能的开通，为超过150万名Atome新加坡用户带来了更便利的购物体验。用户只需在结账时扫描Atome二维码，即可在马来西亚超过15,000家Atome合作零售店和商场完成支付。与此同时，支付系统将自动以优惠的实时汇率将马来货币账单转换为新加坡元，并支持三期免息付款。用户在马来西亚消费的同时，也可照常累积A+奖励积分。

3、ManoMano开启中国卖家招募 家居园艺市场迎来新机遇

3月2日消息，欧洲领先的家居DIY与园艺垂直电商平台ManoMano发布了2026年招商政策，旨在吸引更多优质卖家入驻。作为欧洲首个专注于家居装修与园艺市场的电商平台，ManoMano覆盖法国、德国、意大利、西班牙、英国和比利时六大核心市场，月访问量超过5000万。然而，平台上的卖家数量约为5000家，其中中国卖家的占比不到10%，因此市场竞争相对宽松。

平台要求卖家具备一定的欧洲跨境电商经验，必须在至少一个其他欧洲电商平台运营过优质店铺，且在亚马逊欧洲站的月销售额需达到3万欧元以上，同时，欧洲站点的月销售流水需超过5万欧元。在物流方面，ManoMano鼓励卖家使用其官方仓ManoExpress，该服务不仅提供48小时内的快速配送，还能提高产品的搜索排名，并获得专属配送标签，物流成本也比亚马逊FBA低25%。

ManoMano的主营类目包括家具、园艺、卫浴、工具、能源、智能家居、灯具、五金、健身器材、家电及汽车配件等，禁止销售消费电子、时尚服饰和玩具等品类。对于符合条件的卖家，ManoMano提供月租费（法国、德国、西班牙、意大利为115欧元/月，英国为99英镑/月）及基于税前总营业额的佣金结构，同时要求卖家必须从欧盟境内仓库发货或使用官方仓服务，以确保物流交付的质量。

三、投融资及财报

1、皇家小虎：2025年全渠道终端零售额超40亿元

36氪获悉，2026年2月，市场调研机构CIC灼识发布的中国速冻食品行业调研报告中刊载的最新结论显示，截止2025年年底，皇家小虎烤肠、皇家小虎蛋挞连续五年全国销量第一，皇家小虎披萨2025年全国销量第一。据了解，皇家小虎2025年全渠道终端零售额超40亿元。

2、九毛九拟4300万美元收购北美连锁餐企部分股权

3月2日消息，九毛九国际披露，以总计4300万美元投资BIG WAY GROUP INC.。交易完成后，公司将持有目标公司约49%的A类股份，但仅控制约10.8%的投票权。此次投资是继2025年7月以400万美元收购其10%股权后的进一步动作。

3、丹麦食品公司REDUCED完成3245万元融资

3月2日消息，丹麦食品科技公司REDUCED完成400万欧元（折合人民币约3245万元）融资，使本轮融资总额达到1200万欧元（折合人民币约9738万元），用于推进其发酵咸味配料平台的工业化落地。（TOPBRAND）

4、LVMH拟出售旗下专业彩妆品牌MakeUpForEver

3月2日消息，LVMH集团启动美妆业务战略重组，计划出售旗下专业彩妆品牌MakeUpForEver，并已接洽多家美妆企业与私募机构。该品牌由彩妆艺术家Dany Sanz于1984年创立，1999年被LVMH收入囊中，以专业彩妆与后台彩妆体系著称。此次调整被视为集团聚焦高增长奢侈美妆资产、优化品牌组合的关键动作，目前该集团未对交易进展置评。（第一财经商业数据中心）

四、消费动态

1、棒约翰将关闭数百家美国门店

3月2日消息，棒约翰表示，为了扭转业务颓势，计划在2027年底前关闭约300家美国门店，其中大多数为加盟商所有的门店，这些门店预计将在今年内关闭。此外，公司还表示正在精简运营，并已裁减了约7%的公司员工人数。同时，棒约翰将对菜单进行精简，并继续推出更多优惠活动，以期赢回其在美国失去的市场份额。在国内，棒约翰目前在中国有300多家店，全部由CFB运营。去年下半年，CFB集团CEO许惟抡曾透露，随着外送的占比越来越大，品牌陆续关闭一些以堂食为主的大店。

2、LV羽绒服穿3小时掉色

近日石女士在湖滨银泰in77 A区的LV店里购买了一件羽绒服，出汗后掉色染色……石女士告诉记者，买了羽绒服之后，当天穿了三四个小时，领口就开始掉色。

她称，“当时我们就向门店反馈这个问题，他们的接待就告诉我们，说LV的衣服不能沾水。因为我们人身体会出汗，汗液浸到这衣服上面就出现褪色的情况。LV的衣服不能出汗、不能沾水，非常不合理的！非常生气，就觉得花了2万多块钱买的衣服，才穿了几个小时就褪色。”

3、椰树集团再陷低俗营销风波，被约谈

近日，海南椰树集团因工厂参观区内悬挂涉嫌低俗内容的宣传广告，再次被推上舆论风口浪尖。3月2日，海口市监局就椰树集团工厂内悬挂的低俗广告约谈企业，要求整改。