165.02亿元、2580.62万次交易，同比分别增长6.06%、5.62%——这是来自银联商务监测的春节假期贵州累计消费数据，勾勒出一个热闹红火的市面，更是贵州一季度经济“开门红”的底气所在，为全年稳增长开了个好头。

消费是经济运行的晴雨表。春节假期消费的热度里，藏着当前经济的亮点，也埋着未来增长的伏笔。

市民在黔南州都匀市文峰广场选购春节饰品。 肖伟 摄

谁撑起了消费？

这张晴雨表清晰地显示：春节假期贵州165.02亿元消费大盘中，省内居民贡献了110.96亿元，占比67.24%；在2580.62万次消费交易中，省内居民占了1771.35万次，占比68.64%。

近七成的消费份额，近七成的交易笔数——两组数据同时指向同一个结论：撑起贵州春节消费市场的，首先是贵州人自己的钱包。

市民在贵州省贵阳市筑城广场2026贵阳贵安新春年货节购买年货。乔啟明 摄

本地人为何敢消费、愿消费？经济基本面给出了答案。全国政协经济委员会副主任余蔚平指出：“消费是收入的函数，居民消费能力和意愿很大程度上取决于就业和收入增长状况。”

贵州春节市场的红火，正是得益于这一经济逻辑的兑现：2025年，全省城镇新增就业62.6万人；城镇和农村常住居民人均可支配收入分别增长3.9%和5.7%。就业稳了、钱袋子鼓了，本地居民的消费底气自然就足了。

本地居民的消费能力，是一个地区经济最稳定、最可靠的基本动能，决定了经济的韧性和抗风险能力。正因如此，必须把培育本地消费能力摆在突出位置。只有把需求的“总闸门”打开，让本地人能消费、敢消费、愿消费，才能把生产的潜力转化为发展的动力，贵州经济才能在复杂多变的环境中赢得更大的增长空间。

正是基于这一逻辑，近年来贵州把“推动消费扩容升级提质”摆在突出位置，先后出台《贵州省提振消费专项行动实施方案》《贵州省促进居民增收三年行动方案（2025-2027年）》《关于促进服务消费高质量发展的实施意见》《支持推动兴业强县富民一体发展若干政策措施》等政策——

市民在南明区花果园合力超市采购年货。龙飘 摄

从提升居民消费能力入手，深入实施促进居民增收三年行动，落实提高养老金、发放育儿补贴等政策，降低群众支出负担；

从促消费举措发力，优化实施以旧换新、消费券、消费贷款贴息等举措，稳住汽车、家电等重点商品消费，提振餐饮、商超等传统消费；

从优化消费环境破题，清理不合理限制性措施，落实带薪错峰休假制度，让大家有时间、有场景、有意愿消费；

从培育新供给着眼，大力发展首发经济、银发经济、悦己经济、票根经济等新业态，推出一批年轻化消费场景，培育更多消费增长点。

从“能消费”到“敢消费”再到“愿消费”，这套政策组合拳，将为贵州本地消费的持续提升积蓄更长久的动能。

跑赢大盘的省外消费

本地消费撑起了近七成的份额，筑牢了基本盘；而省外消费则以更高的增速，成为拉动大盘向上的重要力量——金额同比增长8.55%、人次同比增长6.73%，双双跑赢全省大盘（6.06%、5.62%）。

江苏的葛爷爷带着老伴在黄平县体验滑翔伞飞行；广东陈琳在贵阳青云市集买下苗银耳环，“带回去送给妈妈”；杭州游客李岩在云岩区新印厂精酿馆点了一杯木姜子精酿；湖南的李思诚一家，已经是第三次到六盘水滑雪……

省外游客激增32.3%，直接拉动了省外消费的快速增长。

游客在铜仁市印江自治县紫薇镇吃长桌宴，欢欢喜喜迎春节。 王东 摄

把时间的镜头拉长，贵州旅游曾徘徊于冬夏之间的冷热不均。而今，是什么让贵州成为省外游客的“过年目的地”？

一切，并非一日之功。

2013年，贵州第一家滑雪场——六盘水玉舍雪山滑雪场正式投入运营。此后，贵阳高坡云顶滑雪场、遵义洪关太阳坪滑雪场等多个冰雪场相继建成。截至2025年初，全省冰雪场馆已扩展至9个。

温泉同步升级。息烽温泉改造提升，从传统疗养院蜕变为综合度假地。与石阡、剑河、水城、六枝等地的温泉一起，共同构建起贵州温泉产业集群。

“村”字号IP持续发酵。2023年“村超”火爆出圈后，“村BA”、贵阳路边音乐会、三都“村马”等文旅IP遍地开花，为贵州冬季旅游注入文化灵魂。

厚积而薄发。进入冬季以来，全省统筹9市州策划超600项文旅活动，围绕温泉、滑雪、民俗、南部阳光带等核心资源打造6大特色旅游产品、发布十大冬季主题线路。

花江峡谷大桥，连续两日单日接待游客突破4万人次；荔波小七孔，单日游客量5.7万人次，同比增长106.35%，创春节历史新纪录；黔西南州万峰林景区，单日游客量达15万人次，同比增长125.9%，均创下历史新高；安顺古城，5天累计接待游客突破100万人次，刷新历史同期纪录……

游客在花江大峡谷大桥廊道处体验玻璃栈道，购买625咖啡。刘青 摄

人气是前提，转化是功夫。当游客从四面八方涌来，如何让他们从“到此一游”变成“在此消费”？

2025年底，贵州推出票根联动多层级优惠政策，入黔游客凭火车票、飞机票，或景区、演出、展会、赛事门票，即可享受“景区联动5折游”，更可申领500元文旅消费券，在餐饮、商超、加油等线下门店使用。

以一张小小票根，贯通“吃、住、行、游、购、娱”全线，将景区、商圈、餐饮、住宿串联成链，实现业态互补、客流共享，让单次旅行的消费链条无限延伸，将人气转化为“财气”。

游客使用“票根联动·多彩贵州欢乐购”消费券。朱登芳 摄

藏在消费里的“风向标”

这个春节，贵州消费的关键词不止一个“热”，还有一个“变”——一些值得琢磨的新趋势已经浮现。

年轻人正在为“变美”大排长队。美团数据显示，春节假日前两周，贵州“美甲团购”搜索量环比增长320%，“美睫”增长224%，“美发”增长122%。

梵莎美甲美睫店贵州区域总经理海伦提供了一组门店数据：全省140家门店，春节前每家店平均每天接待50位客人，增幅超30%，部分门店热门时段需提前预约。

——这股为“美”买单的热潮，正是2026年贵州省政府工作报告中首次部署的“悦己经济”，其本质上是消费结构升级的体现，正在重塑消费市场格局。

商务部研究院流通与消费研究所的观察印证了这一点：“它带动了服务业态创新，美妆、潮玩、体验式消费等领域快速增长，成为消费市场的新增长极。”

悦己消费的兴起，呼唤与之匹配的消费场景。春节假期，贵州的商圈、特色街区成了承接这股热潮的重要载体。

作为全省消费高地，贵阳各大商圈表现亮眼。中华路商圈消费金额位居全省商圈首位，消费金额增长11.8%；金融城、世纪城商圈消费金额分别增长9.7%、8.6%。

以青云市集、曹状元街、悦然时光为代表的特色街区，则展现出更强的增长活力——青云市集消费金额增长6.6%，曹状元街增长31%，悦然时光更是高达67%。

青云市集春节人潮涌动。杨涛 摄

将悦己经济作为促进消费的重要抓手，背后还有深层的考量。

其一，它是激活内需的重要抓手。贵州省正处于从“投资拉动为主”向“消费与投资协同拉动”转型的关键期，2025年服务业增加值占GDP比重已达56.2%，发展“悦己经济”能够填补优质服务消费供给的空白，结合促进居民增收三年行动的落地，将进一步释放本地消费潜力。

其二，它是产业升级的重要方向。通过推动白酒、文旅等传统产业从“卖产品”“卖门票”向“卖体验、卖生活方式”转型，同时带动文创、演艺、康养等新兴服务业发展，才能丰富产业生态，培育新的经济增长点。

这些藏在春节消费里的“风向标”，正在为贵州消费市场的下一程，标注出新的航向。

消费，是国民经济循环的“终点”，更是重启新一轮增长的“起点”。

贵州茅台旗下的“i茅台”客户端春节期间“不打烊”，茅台包装车间迎来了历史上第一次“春节加班”——14个班组轮番上阵。消费的热度，就这样从市场传导到车间。

消费的热度，更化为热气腾腾的日常。六盘水百车河温泉度假村游人如织，摆摊卖炸洋芋的村民李国良一天能进账2000多元；黔东南西江千户苗寨，江苏游客吴女士终于尝到了心心念念的地道酸汤鱼；铜仁梵净山脚下，寨沙侗寨“侗家驿站”农家乐，女主人杨元菊忙得开心：“春节期间，每天大概有20桌客人。”

根据经济学的乘数效应，一笔消费支出会在经济系统中反复流转，产生数倍于初始支出的总需求。用最朴素的话来说：一笔支出，会成为另一个人的收入；一个订单，会成为一条生产线的动力。

烟火气里，动能不熄。消费从来不是终点，而是下一个循环的起点。（贵州日报天眼新闻记者 周清）