奢侈品正在“分裂”，但不是降级_消费观察

创始人

2026-03-04 14:16:54

《奢侈品正在“分裂”，但不是降级》

——当包慢了、香水快了，说明中国消费者在把钱投给“确定的价值”

你身边是不是也有这种人：包不买了，香水却越囤越多。

看似任性，其实很理性：2025年内地奢侈品整体收缩3%–5%，但结构直接“冰火两重天”。

数据摆在那：美妆个护增长4%–7%，皮具箱包下滑8%–11%，腕表更跌14%–17%。同一条商场走廊，护肤柜台排队做皮肤测试，隔壁包区有人试了三轮，最后只说一句“先放心愿单”。“买不起”吗。不是，是“不当冤种”。

关键机制是：奢侈品从“身份标签”切换为“情绪资产＋价值锚”。30毫升香味能立刻抚平焦虑，一只高价包却要面对“涨价但没新意”的拷问。腕表之所以失速，也因为它被拉进了资产对比：黄金、二手、智能设备都在抢同一笔预算。当既不保值、又不悦己，定价就成了送命题。

更有意思的是，理性在“加速回流”。65%消费留在内地、35%在境外，价差收窄叠加退税便利，让“家门口买”更香。二手市场增长15%–20%，渗透率却仍不到10%，远低于成熟市场20%–30%。直播间里主播逐寸验真，弹幕刷“冲”，二手从“将就”变成“高段位”。

结论很硬：未来不是谁更贵，而是谁更“值”。奢侈品没退场，只是把舞台交给更清醒的钱包。

（唐加文，笔名金观平；本文成稿后，经AI审阅校对）

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