海报被指抄袭路虎，长城汽车魏建军道歉：愿承担全部法律和经济责任_消费观察

创始人

2026-03-07 05:29:34

魏建军就海报抄袭事件道歉。

3月6日，长城汽车董事长魏建军发布视频称，“昨天魏牌官宣了我v9x的代言人，发了一张海报，细心的网友们发现我拍的海报有抄袭的嫌疑。网友的吐槽我都看了，经过核查那张海报的确是抄袭的，不能有任何的辩解。在这里我向路虎道歉，向原版海报的设计师道歉，也向信任我的网友朋友们道歉。”

5日，长城旗下魏牌官方微博宣布魏建军成为V9X旗舰SUV的代言人，并发布了一张相关代言海报。

随后，该海报被网友指出抄袭路虎揽胜运动车型的一款宣传海报：同样的暗红底色，一席黑衣的人物采用同样的站姿，车灯角度等元素也都几乎相同。不少网友调侃其为“像素级致敬”。

“我和长城汽车也愿意承担由此带来的全部法律和经济责任。出现了这样的问题，责任主要在我这个代言人，审核把关不严。我也会在管理和流程上做深刻的反思，坚决杜绝抄袭行为。”魏建军强调。

他表示，“长城汽车一直坚持原创精神，在后续的工作中也希望广大网友和用户朋友们监督我们，随时给我们指出不足，督促我们的进步。”

值得注意的是，这并非魏牌首次陷入抄袭争议。2025年初，魏牌全新高山正式亮相之际，其官方视频账号发布的宣传短片，便曾被指与雷克萨斯一广告片高度相似。

魏牌作为长城汽车旗下的高端品牌，成立于2016年，起初命名为“WEY”，取用创始人魏建军的姓氏，此后该品牌名称历经多次调整。日前，该品牌名称刚从“魏牌新能源”恢复为“魏牌”，并进行了渠道调整。

根据长城汽车官方公告，长城汽车2026年2月销售新车约7.26万辆，同比下降6.79%。其中魏牌销量5615辆，同比增长54.13%。

6日收盘，长城汽车（601633）涨1.15%，报收于20.19元/股。

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