原标题：前10个月全省社会消费品零售总额增长5.4%，高于全国1.1个百分点 三条上扬曲线勾勒山东消费新图鉴

11月22日，前10个月山东经济运行情况发布，其中消费数据表现亮眼：山东省社会消费品零售总额增长5.4%，高于全国1.1个百分点；限额以上零售额增长6.2%，内需活力持续释放。

以旧换新带动汽车消费

中国汽车工业协会披露的数据显示，今年10月，汽车产销分别完成335.9万辆和332.2万辆，环比分别增长2.5%和3%，同比分别增长12.1%和8.8%。

其中，新能源汽车方面，10月新能源汽车产销分别完成177.2万辆和171.5万辆，同比分别增长21.1%和20%，新能源汽车新车销量达到汽车新车总销量的51.6%，占有率首次过半。

“新能源汽车销售火爆与持续推进的以旧换新政策密不可分。”中国社科院研究员郑世林说。以山东为例，今年以来，山东省组织了山东汽车消费季“车趣”齐鲁汽车嘉年华、山东新能源汽车下乡等一系列活动。山东省商务厅的数据显示，截至10月底，山东省汽车置换更新提交申请43.1万辆，汽车报废更新提交申请47.8万辆，居全国首位。

汽车市场的消费热情也拉动了山东新能源汽车产业发展，主要体现在出口方面，今年前10个月，山东新能源汽车出口同比增长117.4%，实现快速增长。

郑世林表示，汽车以旧换新政策对汽车消费有着显著的带动效果。考虑到明年新能源汽车购置税将实施减半征收，为减少市场波动，建议山东进一步优化促进汽车消费相关政策，推动行业平稳运行。

网上销售热度攀升

11月11日，在“双十一”大促的最后一天，青岛双递隆仓供应链管理有限公司跨境电商保税仓库内依旧忙碌。主播向观众直播推介各种进口商品，工作人员则紧张有序地拣货、理货、打包、报关，将包裹第一时间发出。

近年来，山东省电商产业迅速发展，“直播带货”模式成为跨境电商进口商品销售的重要渠道，消费者网购下单的渠道、形式也更加多元。

“‘双十一’大促活动开始后，我们持续‘爆单’，单日最高订单量突破5.5万，是平时的20多倍。‘直播带货+跨境电商’正成为重要的业务增长点。”青岛双递隆仓供应链管理有限公司关务负责人王文潇表示。

今年前10个月，全国网上零售额同比增长9.6%。据商务部电子商务司负责人介绍，智能产品、网络服务、即时电商增长亮眼，AI眼镜、智能手表等智能穿戴网零额增长23.1%，网络服务消费增长21%；即时电商便利消费需求，销售额增长24.3%。

从山东看，今年前10个月，山东省线上实物商品网上零售额同比增长17.1%，网上销售持续火热。同时，全省直播电商产业快速增长，据第三方数据显示，截至目前，山东省网络零售店铺数达到195.8万家，山东好物销售渠道被持续拓宽。

服务消费扩容提质

随着消费水平的提高，服务型消费正在成为消费领域下一个增长点。国家发展改革委政策研究室副主任李超此前表示，近年来，我国服务消费规模、占比逐年扩大，2024年居民人均服务性消费支出占比达到46.1%，今年前三季度进一步提升至46.8%。

其中，生活性服务业加快创新发展，开辟了多个万亿级的市场空间。李超举例，以二次元IP为代表的情绪类消费显著攀升，游戏、漫画周边产品增势迅猛；到家服务有效整合居民日常消费需求，从保洁、维修拓展到整理收纳、宠物托养等多个领域；各地挖掘体育赛事、演唱会、博物馆的巨大流量，顺势推出“票根优惠”，串联起餐饮、住宿、商业等。

具体到山东来看，今年前10个月，山东省市联动举办服务消费促销活动超500场，先后举办四季“齐鲁服务消费季”、齐鲁美食节、现代家政产业对接会等活动。15项活动纳入全国“2025服务消费季”，数量居各省市前列。

同时，山东省政府办公厅出台《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》，提出推动餐饮住宿消费扩容升级、提升家政服务供给品质、深挖养老托育消费潜力等一系列政策措施。

郑世林表示，扩大服务消费是扩内需的现实需要，在发展服务消费的过程中，可以加大人工智能、大数据、云计算、虚拟现实等技术在服务领域的推广应用，创新服务场景，催生更多服务消费新业态新模式。 （大众日报记者 孙源泽）