你可能也见过这种画面:
直播间里,19.9 元一大碗“燕窝粥”被主播反复举到镜头前——“大碗、饱腹、全家都能吃”。订单暴涨,GMV 很好看。可几周后,评论区开始出现一句话,把所有努力打回原形:“像糖水。”
这也是我们写这份上篇的原因:燕窝并不是“卖不动”了,而是“换了一种卖法”,代价也一起换了。
01.先别被增长骗了:行业在“量增价跌”
从 2023 到 2025,燕窝销量增长 23.6%,但均价下降 5
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