延伸旅游消费展现中国魅力_消费观察

延伸旅游消费展现中国魅力

创始人

2026-03-14 11:01:52

当前，“购在中国”正成为旅游消费热点。推动旅游商品高质量发展，应充分结合中国的文化、科技、物产、物流四大优势，创新研发广受外国游客青睐的特色旅游商品，令其成为延伸旅游消费、展现中国魅力的主力军。

深挖文化内涵，打造实用国货潮品。中国历史悠久、文化底蕴深厚，为旅游商品开发提供了丰富的文化资源。国货潮品应融合传统美学与现代生活，兼具文化内涵和生活品质，又符合外国游客的消费偏好。

融合新科技，拓展品类。科技类旅游商品不应局限于电子产品，可延伸至融合新材料、新技术的服装、服饰、鞋、帽、家居用品等品类，它们普遍具备款式丰富、迭代迅速等特点，生产环节可实现自动化生产线与精细化人工工序互补，形成难以替代的综合制造能力，这也是中国独特的制造优势。

依托特色物产，适配消费需求，开发便携旅游商品。各地可结合现代消费习惯、国际检疫标准与便携需求，打造易携带、易保存、国际范儿的特色旅游商品，成为外国游客愿意带走、乐于分享的中国礼物。

依托现代物流，延伸消费链条，挖掘长效市场潜力。中国高效便捷的现代物流与跨境配送体系，打破了旅游商品只能现场购买、随身携带的限制，外国游客可选择直邮到家。旅游商品成为旅游体验的长效延续。旅游商品开发应兼顾轻便易运、操作简单、实用耐用等特性，同时依托口碑传播与社交分享，激发复购与推广需求，从而激活海外规模庞大的生活消费品潜在市场。

期待有更多“购在中国”的高品质旅游商品，既能让外国游客留存美好中国记忆，又能通过日常使用与人际传播，走进更多海外家庭，成为推动文化交流与经贸发展的重要桥梁。

（陈斌作者为中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长）

编辑：陈静

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