2025年6月16日，人们在上海市虹口区一家商户消费，市民凭上海国际电影节票根可享受相应折扣优惠。新华社记者 王 翔摄

2025年6月26日至8月31日，江苏南通森林野生动物园推出“苏超”球迷专属夜公园免费畅玩活动，持江苏城市足球联赛任意场次票根的球迷可享受一次夜公园免票入园。图为2025年7月20日拍摄的夜公园一角。

许丛军摄（中经视觉）

旧瓶装新酒，滋味更绵长。当前，一些经济现象看似新鲜，实则早有端倪。本报今起推出“旧瓶新酒”系列报道，通过观察分析这类经济现象演变、翻红的轨迹，探寻经济社会变迁中，消费市场的变与不变。

“一张票串起整个行程，比单纯旅游划算多了。”来自郑州的王先生春节前赴海口观看“亚洲杯”乒乓球赛事，体验了一场“观赛+度假”的融合之旅。他表示，海口围绕赛事推出的“全城礼遇”活动，让他仅凭一张赛事门票，便在交通、住宿、景区游览、免税购物等多个环节享受到了专属优惠，实现了“一票在手、全程惠享”。

去年年底，“票根经济”一词入选国家语言资源监测与研究中心发布的“2025年度十大新词语”。一张小小的票根，正将消费从单一场所延伸到整座城市，串联起“吃住行游购娱”全链条。这背后，是从传统“联票”到新型“票根+”模式的深刻变迁。

打破单一场景局限

在旅游景区，联票消费场景并不少见：游客手持一张景区联票，可打卡多个景点，入园时出示票根核销，游览结束后便完成了全部消费流程。如果想要在景区周边就餐、住宿，联票便失去了效用。

票根经济的兴起，本质上是对传统联票模式的迭代升级，二者既有关联，更有差异。从相同点来看，二者均以“票”为核心载体，通过整合各类消费资源、搭建消费关联，打破单一消费场景的局限，为消费者提供更具性价比、更便捷的消费体验。

二者的核心差异在于“单一捆绑”与“全链联动”、“功能满足”与“情感共鸣”的区别。北京师范大学文化创新与传播研究院副院长杨越明认为，“票根+”模式以高辨识度IP为核心，打破了旅游、交通、住宿、购物之间的壁垒，将一张票根从单纯的“入场凭证”升级为“消费通行证”，串联起“吃住行游购娱”全链条。同时，注重通过IP情感共鸣，为消费者提供沉浸式体验。

从上海博物馆“金字塔之巅”特展票根带动南京路商圈消费，到浙江“浙BA”联赛门票联动主办城市住宿餐饮，再到凭高铁票在重庆、青岛等地享受景区优惠，“票根+”实现了从一次性消费向可持续、复合型消费的转变。

中国旅游研究院研究员杨劲松认为，票根经济更强调实体性和场景联动，有助于实现目的地、项目与服务深度融合的价值延伸，推动文旅生态重塑。

变消费终点为起点

作为扩大内需、创新消费场景的重要支点，“票根+”模式的核心价值，是将传统联票时代“入园游览—核销离场”的消费终点，转变为连接城市全链条消费的起点。

当前，各地正积极布局票根经济生态圈。2025年8月，浙江省商务厅等18部门联合印发文件，明确提出发展会展票根经济，鼓励培育“会展+农业”经济，围绕地方优势产业举办专业展会，助力农业品牌产品走进千家万户。2026年初，海南、山东等地在省政府工作报告中均对票根经济作出部署，其中山东提出实施“山东交旅1号工程”，推动高铁票、赛事票、演出票与文旅消费深度绑定，进一步实现赛事、演出、电影与文旅消费的有机衔接。

“票根+”通过产业要素重组不断延伸价值链，不止于文旅、会展范畴，其在电商、金融、公共服务等多个领域的具体实践，展现了显著的跨界融合能力。例如，通过平台互联，天猫“88VIP”可将会员权益自动转换为多场景生活服务的通行凭证；去年7月，成都推出“蓉城囍事”票根经济活动，凡在成都登记结婚的新人可凭结婚证享受本地消费优惠。

北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀表示，要使票根从一个消费终点有效衔接一系列新的消费起点，关键在于构建数据驱动、互利共赢的利益分配机制。只有切实保障参与各方权益，票根才能真正成为促消费、稳增长的“黏合剂”与“新引擎”。

构建可持续发展生态

发展票根经济，关键在于因地制宜打造特色产品、构建自我造血的可持续运营模式。

当前，部分地区发展票根经济仍过度依赖政府主导与财政补贴。对此，宋昌耀强调，政府的角色应定位于“引导者”而非“执行者”，需以产业协同为牵引、以价值共享为核心，构建数据驱动、商家共赢的运营模式，实现消费者获益、商家增收、平台盈利的良性循环。

杨劲松建议，各地需做好顶层设计，推动票根与多元消费场景自然衔接；依托数字技术，借助区块链、电子水印等手段防范盗版、保护知识产权；通过洞察游客需求、突破时空限制，赋予票根经济持久生命力。

节假日作为票根经济的重要发力节点，也成为各地激活消费的关键抓手。据了解，青岛、重庆、焦作、厦门等地在春节假期推出票根联动优惠。杨越明建议，假日期间拉动票根经济，需依托地域特色文化IP或节庆主题，打造“主题化、场景化、套餐化”消费产品，同时以创意内容为核心，加强各消费点位的内在关联，激发用户自发停留、消费与分享的意愿。

此外，杨劲松提醒，票根经济并非“万能灵药”，各地需理性看待其作用，立足自身资源，走差异化、精品化发展路径，让小小票根真正成为撬动文旅消费升级的“金钥匙”。