据云南瑞丽市场监管局微信公众号3月18日发布的报道，瑞丽市日前启动为期两个月的“清理虚假珠宝主体、打击直播电商乱象”专项行动，旨在根治行业顽疾，重塑市场秩序，为千亿级珠宝产业高质量发展清障护航。

报道指出，依托直播电商东风，瑞丽珠宝产业实现跨越式发展。截至今年3月，全市珠宝玉石经营户突破3.8万户，建成线下交易市场15个。日均发货量超过10万单的规模背后，虚假宣传、货不对板、消费纠纷等问题日益突出。

面对严峻挑战，瑞丽市市场监管局于去年起率先探索珠宝直播监管新模式。今年3月9日，专项行动升级加码，剑指瑞丽市辖区内珠宝直播四大乱象：虚假注册、僵尸停业、长期失联、违法违规。

“我们以‘地毯式清查+外科手术式打击’推进整治。”瑞丽市市场监管局副局长瞿伟详解“三步走”战术：全域核查，对全市经营主体逐户上门，核验执照、资质及直播备案信息，锁定违规线索；源头清淤，将查实的虚假经营主体及时推送行政审批局，依法撤销执照，铲除“病灶”；联合围剿，联动公安、文旅等部门组建执法专班，对直播售假、价格欺诈等行为实施“一案双查”。其中，城中村等重点区域成为攻坚战场，首批纳入整治的经营主体超5800户。

此外，针对原石直播隐蔽性强、取证难的行业痛点，新规《翡翠原石互联网交易服务商和翡翠原石互联网交易大厅设立要求》近日落地。

报道称，从专项整治到长效机制建设，瑞丽正构建珠宝翡翠直播的全链条监管体系。

3月16日，澎湃新闻“3·15”特别报道周刊发的《315扫描“主播”｜“潦倒外卖员”与“貌美老板”的苦情戏，不过是卖货主播的流量生意》报道，曝光了部分主播以 “摆拍卖惨”博取关注，收割畸形流量，有的商家将粉丝引流至店铺，向其售卖翡翠制品；有的引流至私域直播间进行赌石（原石代购），诱导粉丝购买原石、翡翠等产品。其中，多个“卖惨”主播的认证信息是来自云南瑞丽的玉石珠宝商家。

熟悉该行业的人士告诉澎湃新闻，当下部分账号盈利的模式主要分为两种，一是获得流量后，将粉丝引至店铺售卖翡翠制品；二是引流至私域直播间进行赌石（原石代购），诱导粉丝后台私信添加微信，引流至私域兜售翡翠制品，抑或是分享私域直播链接，通过缅甸矿区货主亲自漏原石（指卖家以远低于市场价值的价格甚至亏本卖出原石）、代购砍价话术等诱导参与购买原石。