24日，话题#直播网红批量撤离杭州#登上热搜。

在被称为“直播带货第一城”的杭州，承载无数主播梦想的网红大楼多套房源空置、租金近乎腰斩。

大批直播从业者面临着降薪、转行的困境，向太、辛选集团等部分头部主播、机构也已退租离场。

回溯过往，有人把杭州称作“改命的城市”，直播电商鼎盛时期，很多从业者一个月拿两三万，还有人三四年能攒够一百万。

短短三四年光景，行业翻天覆地，“淘金时代”要结束了吗？

01 主播网红批量撤离杭州，淘金时代结束？

杭州，被称为“直播带货第一城”。

根据2023年浙江省商务厅的数据，杭州有头部直播平台32家、近5万名主播，相当于在杭州，每244个人里就有一个是主播，每12个人里就有一个从事直播相关行业。

回溯杭州直播行业的高光时刻，这里曾诞生无数“造福神话”。

2021年双十一预售首日，李佳琦直播间销售额最终达到106.53亿元，薇娅直播间销售额达到82.52亿元，两人共销售约189亿元。头部主播跨入“百亿时代”。

众多素人主播也趁着风口“逆天改命”。

2022年6月，董宇辉在东方甄选直播间走红，10月，“大嘴妹”凭借“咖啡你冲不冲”走红。

更有无数年轻人怀揣着梦想来到这里，有人把杭州称作“改命的城市”，直播电商鼎盛时期，很多从业者一个月拿两三万，还有人三四年能攒够一百万。

有从业5年的主播表示，巅峰时期，她的时薪高达600元，遇到销售旺季，每月工资入账就有十几万元。

短短几年过去，行业光景已大不相同。

首先，头部主播接连翻车。

薇娅因税务处罚退居幕后，辛巴因肺部疾病退出直播行业，还有一批如“东北雨姐”之类的主播被处罚。

中小主播的日子更难熬。

有直播博主表示，“直播兴起初期，主播稀缺，观众出于好奇也乐意打赏，那时‘直播睡觉’都能吸引10万人观看。”

然而现在市场严重饱和，有主播的时薪被从600元腰斩至300元，还有一批主播转行或者离开杭州这座“网红梦工厂”。

屏幕后的“金主”也坦言“打赏不值当”而理性离场。

杭州有一座知名的“网红大楼”——丽晶国际大厦，巅峰时期，这里汇聚了近两万名主播与从业者，被称为“底层主播追梦的第一站”，还有传言称“一栋楼的GDP堪比一个县”。

但如今，这栋网红楼已不复往日热闹。

据《科创板日报》报道，大厦内多套房源空置、急租降价，一个单间的月租金跌至1200-1800元，与鼎盛时期相比，近乎腰斩。

网上，有网友发表观点：“那些怀抱网红梦的年轻人，都曾相信自己是弄潮儿，但最终也只是陪跑…...”

02 头部机构离场

不止网红与带货主播，部分头部机构也在陆续离场。

2022年下半年开始，来自全国各地的主播和直播机构加速涌入杭州。不过，去年下半年开始，一些机构又从这里撤退。

2023年4月底，向太租下杭州滨江第一高楼——智慧之门一层2000平的办公室。

据媒体报道，仅过了一年，向太便退租。

天眼查显示，向太（原名陈明英）位于杭州的【杭州英明向太多媒体有限公司】成立于2023年3月，注册地址就位于杭州滨江。

2023年3月，“快手一哥”辛巴的辛选集团将总部从广州迁到杭州，租下滨康路上的一栋23层大楼作为新大本营，据悉，这座大厦容纳了辛选集团3000名员工。

今年5月，辛选集团又将直播等部分业务转回广州。

2022年12月，当当网创始人李国庆也把直播间从北京搬到杭州。

不过，天眼查显示，成立于2022年12月的【杭州响珰珰网络科技有限责任公司】，已经于2024年8月被注销。

该公司由【北京响珰珰网络科技有限公司】全资控股。

李国庆为【北京响珰珰网络科技有限公司】的法定代表人、董事长。

有媒体分析，直播行业野蛮生长的“淘金时代”已逐渐走向冷却，仅靠胆量和运气就能成功的草根时代已经过去。

有从业者分析，随着直播带货行业进入到发展成熟阶段，优胜劣汰是必经过程。尽管行业热度褪去，不少从业者认为，杭州依然是直播界的天花板。

你如何看待杭州的直播行业？