中国游客推动马来西亚“榴莲旅游”_消费观察

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2026-03-26 15:38:47

【环球时报记者李萌环球时报驻马来西亚特约记者向紫绮】随着越来越多国际游客尤其是中国游客在榴莲旺季前往马来西亚，该国正兴起“榴莲旅游”热潮，这一现象不仅带动当地旅游业发展，也引发东南亚媒体广泛关注。

惠誉解决方案旗下BMI机构日前发布报告称，游客多选择榴莲收获季赴马，前往果园品尝榴莲、参与体验项目。马新社援引报告指出，新加坡等周边国家游客的“榴莲之旅”已有数十年历史，而社交媒体及马方对中印公民的免签政策，进一步助推了这一热潮。

报告显示，中国作为全球最大榴莲市场，2025年进口榴莲价值约为75亿美元，泰国、越南占据主要份额。马来西亚榴莲对华出口额虽仅3720万美元，但单价高达每吨12138美元，远高于泰越两国，因此许多中国消费者专程赴马品尝品质更佳、更正宗的榴莲。

马来西亚旅游局局长表示，榴莲游正逐渐成为旅游业中的重要细分市场。据马来西亚榴莲果园的经营者透露，前往果园的游客往往会将行程延长至附近的城市进行购物。在旺季，游客会来了解榴莲种植知识。BMI预测，榴莲旅游有望发展为涵盖预订品鉴、定制果园体验及豪华酒店套餐的模式，为游客提供独特的马来西亚体验。

据《环球时报》驻马来西亚特约记者观察，榴莲既是马来西亚的寻常水果，也是独特的文化名片。在马来西亚的华人群体早早发掘榴莲潜力，搭建起种植、销售的完整经济链条，并借助社交媒体精准吸引中国游客。一颗榴莲背后串联着族群历史、商业逻辑与社交媒体力量。

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