花旗：市监局表态或标志着外卖业竞争走向正常化，预期未来数月补贴规模将明显收敛_消费观察

花旗：市监局表态或标志着外卖业竞争走向正常化，预期未来数月补贴规模将明显收敛

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2026-03-26 15:55:02

花旗发表报告指，国家市场监督管理总局于3月25日发表的强硬表态，可能标志着外卖行业竞争开始走向正常化，预计未来数月补贴规模将明显收敛。报告指，当局批评外卖价格战不仅压制了餐饮行业的增长，在2025年第二至第三季度核心消费复苏的背景下，仍拖累了整体消费者物价指数(CPI)表现。监管机构呼吁业界摒弃“烧钱”竞争模式，转向以服务质量为核心的良性竞争。该行相信，这一监管态度将促使外卖行业大幅减少补贴，从而推动行业整体盈利能力恢复。这对美团是正面讯号，因为竞争压力缓解有望加快其盈利修复步伐；对阿里巴巴将减轻其中国商业板块EBITA面临的压力；对京东而言，虽然该行相信更理性的竞争格局也将对其有利，但京东可能仍将外卖业务视为流量获取的投资。

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