随着Z世代逐渐成为消费市场的主力，围绕“情绪价值”的消费趋势正在影响越来越多行业，其中也包括传统家居市场。

近日，在慕思集团V6家居春季新品发布会上，中国原创潮流IP公司 TOYCITY 创始人郑波再次受邀登台发表主题演讲，分享 V6家居 × LAURA 的合作规划。双方将以原创潮玩IP LAURA 为核心，探索潮流IP与家居生活方式融合的新场景。

这也是郑波继此前在慕思集团总部出席双方战略合作发布仪式后，第二次受邀面向V6家居经销商发表演讲，从趋势洞察到具体落地规划，双方的合作正在逐步深化。

情绪价值成为新消费驱动力

近年来，Z世代正在成为消费市场的重要力量。相比传统消费观念，年轻消费者更关注产品背后的情绪表达与生活方式。

“乐意”已成为大众消费关键词，IP作为天然的情绪价值载体，也成为新的消费入口与场景连接器。大家居行业数据显示，超过67%的年轻消费者在选购家具时，会优先考虑产品设计风格与整体空间氛围，而愿意为个性化设计支付溢价的比例已超过76%。

在此前慕思总部的分享中，郑波曾指出，随着消费需求从功能导向向情绪导向转变，IP正在成为新的消费入口和品牌与用户之间的重要连接点。

“IP不仅是文化符号，更是一种情绪表达方式。”郑波表示。

在这一趋势下，越来越多品牌开始通过与IP合作来让品牌年轻化，借此创造新的消费体验，推动业绩进一步增长。

从潮玩IP走向生活场景

本次合作的核心IP LAURA 是TOYCITY旗下原创潮玩形象，以“星星眼篮球女孩”的形象受到年轻群体喜爱。该IP以坚韧、乐观的精神内核为核心，目前已积累280万高粘性粉丝，并成为东莞城市文化的篮球名片。

近年来，TOYCITY也在不断探索IP商业化的新路径，包括品牌联名、城市快闪以及空间场景合作等。

在V6家居新品发布会上，郑波分享了LAURA在未来家居场景中的应用想象：从潮玩收藏走向家庭空间，让IP成为生活方式的一部分。

IP与家居品牌的跨界融合

根据双方公布的合作规划，TOYCITY与V6家居将从产品、空间和运营等多个层面推进合作。

在产品层面，双方将联合开发LAURA联名家居产品，包括床垫、枕头及床架等核心产品，将IP视觉设计与V6家居睡眠科技结合。

在门店空间层面，将尝试打造 LAURA主题体验空间。通过IP视觉、软装设计与潮玩产品陈列结合，形成具有社交属性和沉浸体验的消费场景。

此外，双方还计划在门店中引入潮玩产品销售，通过盲盒赠品、会员活动等方式吸引年轻客群，为门店带来新的客流入口。

业内人士认为，这种“IP+家居空间”的模式，或将为传统家居门店带来新的增长思路。

IP商业化进入多元生活空间

随着IP产业的发展，潮玩IP商业化正在从产品销售、IP授权模式，延伸至更多生活场景。TOYCITY方面表示，随着潮玩IP全面进入商场、公共街区、酒店等商业空间，家居、办公、户外场景也会持续拓宽。

“IP的价值不仅在于被看见，更在于能够走进生活。”郑波在发布会上表示。