3月27日，首届《CMG直播电商盛典》在总台央视财经频道火热播出。屏幕里，董明珠、董宇辉等行业领军人物共话直播生态新未来；屏幕外，琴澳交界处正掀起直播电商的产业浪潮，海量流量正转化为实实在在的就业岗位与经济产值。

如今，直播电商已迈入“下半场”，行业竞争早已跳出单纯的流量争夺，转向供应链、品牌与合规的硬核比拼。而横琴，正是在这场行业变革中，凭借独特的分线管理模式，成为衔接内地完整产业链与全球消费市场的“旋转门”。横琴正以直播电商为突破口，开拓跨境贸易新蓝海。这不仅是一个新兴产业的突围崛起，更是琴澳一体化在数字经济时代的深度融合。

横琴正以直播电商为突破口，开拓跨境贸易新蓝海。

聚光灯下的产业律动

走进横琴跨境电商（华发）创新产业园，人们可以感受到蓬勃的产业律动。

园区内直播间灯火通明，主播们普通话、粤语自如切换，热情推介大湾区新款智能家电等优质国货。线上观众互动不断，在方寸直播间里展现出国货品牌的活力与魅力。

2025年，合作区进出口总额438.78亿元，同比大幅增长70.0%，其中出口总额283.86亿元，同比增长更是高达100.5%。值得注意的是，同期合作区限额以上单位消费品零售额达46.82亿元，其中公共网络零售额26.72亿元，同比增长22.9%。

横琴跨境电商（华发）创新产业园

亮眼的数据背后，是产业集聚的强大效应。

近年来，合作区围绕跨境电商全产业链开展招商，累计推动超200家电商企业落地，重点推进横琴粤澳深度合作区跨境电商(华发)创新产业园、琴澳跨境电商产业园（创新方）两大专业园区，并逐步形成横琴国际商务中心（ICC）和三一南方总部大厦等产业聚集区。 目前已吸引京东、唯品会、映宇宙、遥望科技、安克创新等企业入驻，产业集聚态势明显。截至2025年12月，合作区电商企业总营业收入约200亿元，核心园区内从业人员超3000人，产业规模与活力稳步提升。

这份成绩，既是跨境电商生意的红火，更是琴澳一体化在数字经济领域深度耦合的有力证明。

企业落地的“横琴逻辑”

作为业界瞩目的年度盛会，首届《CMG直播电商盛典》围绕“人、货、场”三大核心领域，重磅发布了年度影响力直播间、年度影响力服务机构、年度公益行动、年度直播品牌、年度潜力直播间、年度技术创新、年度创新直播间、年度应用场景创新八大年度案例。

其中，横琴直播电商企业表现亮眼，东方甄选、遥望科技获得年度影响力服务机构，交个朋友直播间获得年度创新直播间，横琴跨境电商（华发）创新产业园、遥望X27主题公园获得年度应用场景创新。

全球选品中心。

为何头部机构扎堆布局横琴？遥望科技联席总裁汪文辉从区位、供应链、政策等维度给出了清晰答案：

一是区位优势突出。横琴紧邻港澳，可高效对接港澳及葡语系国家资源。在琴澳一体化发展的战略下，横琴政府积极携手澳门，组织企业赴巴西考察，助力企业链接海外优质品牌资源，打通国际市场渠道。

二是供应链支撑强劲。横琴作为大湾区重大平台之一，与大湾区城市联系紧密，立足横琴，能得到大湾区完善的供应链快速响应，实现上下游的良好交流。

三是政策红利丰厚。横琴推出的“双15%”政策及直播电商专项扶持政策，在国内具备极强的竞争力，为企业发展减负赋能。

澳门直播协会会长徐其蓓也认同，依托政策与区位优势，横琴能够为澳门企业出海布局海外市场搭建优质载体，“跨境直播电商属于新兴行业，离不开创新探索，这也需要配套友好落地政策提供支撑。对此，政府、社会、企业及行业协会多方需要加强沟通协同，推动利好政策落地，赋能横琴与澳门跨境电商长远良性发展。”

不过，徐其蓓坦言，相较广州、杭州，横琴本地相关产业配套土壤较为薄弱，跨境电商多方主体还需要一段时间磨合协调，“目前横琴相关政策大力支持企业开展创新试点，澳门直播协会也开展更多落地探索，通过开展‘一师双证’百人澳门学员人才培训试点等各类创新举措，为行业发展积累经验、创造机会。”

制度创新催生“化学反应”

如果说企业是“种子”，那制度和政策就是“土壤”。横琴直播电商的快速崛起，核心动力源于制度创新带来的“化学反应”。

作为粤港澳大湾区建设的关键节点，横琴粤澳深度合作区始终紧扣“促进澳门经济适度多元发展”核心使命，叠加区位与政策双重优势，全力打造数字贸易国际枢纽港。国际化营商环境、便利的人才签证政策、开放的国际互联网通道，为直播电商等新业态培育了优质土壤。

琴澳跨境电商产业园（创新方）。

随着货物“一线”放开、“二线”管住、人员进出高度便利的分线管理政策深入推进，横琴逐步为跨境电商发展扫清制度障碍。

此外，2024年7月1日，合作区正式出台《促进跨境电商产业高质量发展扶持办法（试行）》，围绕园区建设、企业集聚、人才培养、活动举办、琴澳协同等方面精准发力，以“筑巢、引凤、纳才、聚势”四大要素，构建完整的跨境电商产业生态。

政策体系的完善，为跨境电商打通了关键的制度通道，而高效顺畅的跨境物流，则是产业落地运行的重要支撑。

随着相关硬件场地的持续升级，琴澳物流协同水平将不断跃升。

——澳门国际机场横琴前置货站不久建成后，将把航空货运安检、打板、集散等服务链条延伸至合作区，依托横琴海关与边检便利监管措施，实现粤澳货物快速通关，大幅提升效率、降低成本，为跨境电商、高端制造等产业提供强力空运支撑。

——南光（横琴）物流中心建成后，更将成为琴澳规模最大、功能最全、智能化水平最高的综合物流枢纽，助力澳门物流业提质升级，强化民生供应保障能力。

调研数据显示，横琴仓储服务费用仅为澳门的50%左右，成熟的“澳店琴仓”模式，让澳门品牌以极低物流成本进入内地直播间，大幅提升市场竞争力。

“展望未来，‘澳门+横琴’将持续紧抓数字经济浪潮，依托内地广阔市场，拓展葡语、西语国家贸易通道，推动标准互认与服务优化，让湾区优品通过直播电商走向世界，也让全球好货更便捷地进入国内消费市场。”省委横琴工委委员、合作区执委会副主任符永革表示。

采写：南方+记者 张紫微

摄影：南方+记者 关铭荣