北京时间2026年3月31日,名创优品集团(NYSE:MNSO;HKEX:9896)公布了2025年度财务业绩。报告期内,得益于IP产品组合持续丰富、品牌知名度提升、渠道持续优化,名创优品集团核心业务稳中有进,实现高质量发展,展现出迈向“全球领先的IP运营平台”新愿景的跨越与升级。

财报显示,2025年名创优品集团全球零售额达371亿,财务总营收达214.4亿元,同比增长26.2%,其中名创优品品牌营收195.2亿元,同比增长22.0%,TOP TOY品牌营收19.2亿元,实现94.8%的同比增长。名创优品集团该年度毛利润为96.5亿元,同比增长26.3%,毛利率为45.0%,同比增长0.1个百分点。经调整净利润(非国际财务报告准则(Non-IFRS))29.0亿元,同比增长6.5%,经调整净利率13.5%,展现出核心业务的强大韧性和企业整体良好的盈利能力。集团全球门店达8485家,集团同店销售实现稳健增长。与此同时,名创优品积极回馈股东,宣派2025年末期股息,2025年向股东返还人民币19.1亿元,其中包括5.5亿元股份回购及13.6亿元分红,共占经调整净利润的66%,为股东创造并分享长期价值。

自有IP强势发力,加速迈向全球领先的IP运营平台

围绕成为“全球领先的IP运营平台”的全新发展愿景,名创优品持续丰富IP产品组合,以差异化IP生态构筑核心竞争力,推动集团经营质量稳步提升。2025年,名创优品集团毛利润达96.5亿元,毛利率为45.0%,盈利韧性与增长势能持续释放。

构建全球化IP生态,名创优品采用“国际IP+自有IP”双轮驱动模式:一方面,与迪士尼、三丽鸥等超180个全球顶级IP深度联动;另一方面,截至2026年3月共签约18个潮玩艺术家IP,包括 YOYO、萝卜街、气宝 Angry Aimee 等一系列高人气自有 IP。其中,自有IP YOYO 凭借治愈形象与强社交属性迅速出圈,相关产品上市不足半年销售额便突破亿元,成为现象级原创 IP 标杆。依托成熟的全链路运营模型,名创优品既具备联动全球顶级IP的整合能力,也拥有从原创孵化到商业化落地的完整闭环,IP生态壁垒持续加固,开启从“零售公司”到“文化创意集团”的转型。

为持续夯实原创IP核心能力,名创优品正式启动“IP天才少年计划”,以百万至千万级年薪面向全球招募顶尖IP创作人才,从源头强化IP创意研发与孵化能力,为长期IP 战略注入创新动能。在IP商业化破圈层面,名创优品成为2026年央视总台春晚潮玩合作伙伴。此次合作不仅充分验证了名创优品的原创IP运营实力与破圈潜力,更成为其迈向 “全球领先的IP运营平台” 的重要里程碑,为中国IP走向世界、中国品牌的文化创新表达与全球化发展提供新路径。

持续深化“开好店、开大店”战略,乐园系店态全球扩张

名创优品持续深化 “开好店、开大店” 的渠道战略,以高效拓店与优化单店运营双轮驱动,推动全球门店规模扩容与经营效率同步提升。2025年,名创优品品牌全球门店首次突破8000家,全年营收达195.2亿元,同比增长22.0%,其中中国内地营收108.9亿元,同比增长16.8%,海外市场营收86.3亿元,同比增长29.3%,海内外增长势能强劲。

在门店拓展层面,名创优品加速海内外布局,多个标杆门店相继落地全球高势能核心商圈。以MINISO LAND为核心的“乐园系”店态,是品牌新愿景的关键落地载体,正加速实现全球首店突破,持续放大渠道与规模核心优势。

国内市场中,截至2025年末乐园系店态已达26家,MINISO LAND 广州壹号店亮相城市核心商圈,开业首日吸引近万人次排队打卡,首日销售额45万元,成为广州新晋消费地标,赋能商业升级与消费提质;MINISO FRIENDS 华南首店落地深圳,进一步完善“乐园系”店态矩阵,推动渠道升级迈入新阶段。海外市场方面,MINISO LAND 澳大利亚首店入驻悉尼北区最大购物中心,以旗舰级设计与IP主题场景,为当地消费者打造沉浸式互动购物体验;占地约 1700 平方米的MINISO LAND马来西亚首店,汇集当地最全IP产品矩阵,开业即成为热门IP消费打卡地, MINISO LAND 实现海外多国首店齐开,品牌全球布局再提速。

标杆店型的规模化复制和多层级店态矩阵的深化,不断为IP运营注入战略价值,线下门店早已不止是销售渠道,更是名创优品IP运营体系的核心载体。2025年名创优品国内同店增长逐季加速。2025年第四季度,名创优品国内同店增长达到中双位数,创年内新高;名创优品最大的海外市场美国,第四季度同店增长超20%。未来,名创优品将继续深化“开好店、开大店”战略,推动城市IP乐园走向全球,持续引领兴趣消费的浪潮。

名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富表示:“当下的消费者不缺少商品,他们缺的是值得去的地方、值得花时间的体验、值得发社交媒体的场景。1500 平方米的IP 乐园店能吸引消费者主动前来打卡、传播、持续复购。让品牌构建起更高溢价、更具壁垒的增长模式。”

TOP TOY业绩延续高增长,品牌全球势能持续攀升

名创优品集团控股的潮玩集合品牌TOP TOY在2025 年延续强劲增长态势,全年实现营收19.2亿元,同比增长94.8%,在兴趣消费与潮玩赛道中保持领先发展动能。截至年末,TOP TOY 全球门店规模已扩张至334 家,其中海外门店达30 家,分别位于日本、泰国、马来西亚、印度尼西亚等国家和地区,全球布局持续提速,品牌国际影响力与全球势能稳步攀升。

在渠道拓展与IP运营层面,TOP TOY 坚持以场景创新驱动消费升级,持续拓展自有IP矩阵。截至2025年底,TOP TOY已拥有超20个自有IP,核心自有IP「Nommi糯米儿」全年销售额突破2亿元,同时接连推出 Mochi、Ninimo、Fofo 等全新自有 IP,持续丰富品牌IP生态;渠道端,NOMMI 主题店、MAYMEI 主题店、FOFO 主题店等6 家自有IP主题店焕新开业,以沉浸式IP消费空间与多元产品体验,进一步激活用户兴趣消费,推动IP消费体验全面升级,充分展现出 TOP TOY 在自有IP研发孵化与商业化运营上的高效能力与核心竞争力。

随着全球化战略的深化推进,TOP TOY 通过自有IP创新、产品升级与渠道扩张的协同发力,以破界向前的姿态,推动中国潮玩走向世界舞台中央,向全球传递中国原创IP的文化魅力与商业价值。

叶国富表示:“MINISO的战略愿景,是成为全球领先的IP运营平台。对此,我始终看得清晰、信念坚定。一路走来,我们已经用实践证明了方向正确、模式成立,也真切感受到消费者对沉浸式体验的热情,真实且可持续。前方的道路虽然很长,但我们的每一步都走得更加笃定。可以说,属于MINISO的乐园,才刚刚开始建造。”