本报（chinatimes.net.cn）记者王瑜 于娜 北京报道

曾长期霸榜天猫、抖音叶黄素品类销冠，号称“澳洲原装进口” 的网红保健品优思益，彻底翻车了！央视曝光其 “澳洲血统” 全系造假，所谓墨尔本总部竟是一家汽车维修厂，国内代工产品贴上洋标签就卖出数倍溢价。这个年销400 万瓶、营收超 10 亿元的假洋牌骗局被戳穿，三部门联合进驻调查，相关产品已全网下架。

优思益以“澳洲精准营养”为核心卖点，宣称2010年创立于澳洲墨尔本，隶属Yarra Vibe集团，主打高端进口保健品定位，其爆款蓝莓叶黄素胶囊、黑曜石叶黄素护眼片等产品，定价区间在200—450元/瓶。凭借铺天盖地的营销宣传，长期位居进口叶黄素品牌销量第一。业内推测，依托这一销量规模，广州雅拉源健康产业有限公司操盘优思益的年营收超10亿元，而这一切的背后，竟是一套精心设计的“假洋牌”骗局。

骗局拆解

此次央视曝光的核心事实显示，优思益的“澳洲身份”全系造假，其背后的操盘者广州雅拉源，通过虚构品牌背景、国内代工生产、虚假营销包装的模式，将低成本产品包装成“进口高端保健品”，实现超高溢价收割消费者。

品牌背景方面，优思益对外宣称的“澳洲总部”——墨尔本丁格利湖路1—5单元28号，经核查实为一家普通汽车维修站，周边居民及商户均表示从未听说过相关保健品企业，所谓的“Yarra Vibe集团”也属虚构主体，无任何真实工商注册信息。据天眼查，广州雅拉源于2016年成立，注册资本8000万元，实控人黄驰持有99.375%股份，对公司拥有绝对控制权。而该公司并非优思益对外宣称的“澳洲品牌授权方”，而是优思益在中国市场的唯一实际操控主体，负责品牌运营、供应链协调及渠道拓展。

供应链层面，广州雅拉源并未建立自有生产体系，优思益核心产品均依赖国内代工生产，却通过“保税仓发货”的方式混淆“进口”概念，误导消费者。调查显示，优思益补铁剂曾由安徽仙乐健康科技有限公司代工，部分叶黄素产品则由广州本地代工厂生产。仙乐健康为A股上市公司，公司董秘办向《华夏时报》记者表示，已经知悉事件，公司已经成立调查组进行调查，目前还不方便透露具体进展。

国内同类代工产品成本仅数十元，而优思益爆款蓝莓叶黄素胶囊售价293元/瓶，黑曜石叶黄素护眼片售价高达434元/瓶，溢价率超5倍，核心利润全部来自“进口光环”带来的定价优势。科信食品与营养信息交流中心副主任钟凯向《华夏时报》记者表示，消费者不要一味迷信外国产品，正规的注册备案产品无论国产还是进口，质量安全都更有保障。

营销是这场骗局的核心支撑，广州雅拉源与杭州索象营销策划有限公司合作，构建了全链条虚假营销体系。为打造“澳洲高端品牌”形象，该公司花费2万—3万元购买各类“国际大奖”，雇佣外籍人士伪装澳洲营养专家进行背书，同时邀请赵露思、伊能静、章小蕙等多位明星参与代言或直播带货。此外，该公司在抖音、小红书等平台铺设上万篇种草笔记，形成“明星背书+博主种草+直播转化”的营销闭环。据业内估算，广州雅拉源的营销费用占优思益营收近半，正是通过这种“包装式营销”，优思益才能长期霸榜销量榜首，实现年销400万瓶的业绩。

危机发酵

央视曝光后，优思益的造假闭环被彻底打破，监管部门迅速介入，相关产业链也面临全面排查。4月1日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署立即组织涉事地市场监管部门和海关开展调查核实。广东市场监管、海关、公安三部门联合进驻广州雅拉源，对其办公区域、直播间及仓库进行全面排查，调取产品生产、销售相关证据资料，对产品来源和单据进行核查，并对相关产品开展执法抽检；同日，浙江杭州滨江区市场监管部门同步对其合作营销方杭州索象营销策划有限公司展开调查，核实双方业务合作及营销造假细节。

截至发稿，优思益全系列产品已在天猫、抖音等主流电商平台全线下架。面对危机，广州雅拉源于4月1日晚通过优思益官方公众号发布声明，声称优思益品牌所有权、核心研发及品控体系均位于澳洲，广州雅拉源仅为中国市场本地化运营方，辩解墨尔本地址为“已转租的通讯地址”，国内代工为“阶段性合作”，但该声明未提供任何有效证据支撑，且与此前公司工作人员的表述前后矛盾，遭到舆论普遍质疑。

此次事件不仅让广州雅拉源面临存续危机，也对整个保健品行业产生强烈冲击。目前，参与优思益推广的明星及博主已纷纷表态，有的发布道歉声明，承诺对其直播间下单消费者执行“先行赔付、退一赔三”方案，部分明星则紧急删除相关推广内容，与品牌切割。

优思益事件揭开了保健品行业“假洋牌”的灰色产业链——国内企业通过虚构海外背景、购买虚假认证、过度营销，将低成本产品高价收割。上海市消保委在2025年发布的数据显示，其在抖音、快手、淘宝、小红书这4个主流平台中对直播带货跟踪调查，在随机选购的100件宣称功效食品中，有69%的产品涉嫌误导消费者。

截至4月2日，三部门联合调查仍在持续，广州雅拉源未发布任何补充说明，其后续整改措施及责任认定仍有待进一步披露。《华夏时报》将持续报道相关企业整改情况。

责任编辑：姜雨晴 主编：陈岩鹏