4月1日，央视曝光“澳洲优思益”保健品虚假宣传事件，引发公众对“假洋品牌”乱象的关注。央视调查发现，该品牌通过营销公司包装，将国产产品伪装为“澳洲进口”，虚构品牌故事、伪造“蒙特国际大奖”背书。随着当地市场监管部门的介入，这一模式背后的运作链条逐渐浮出水面。所谓“食品界奥斯卡”的国际奖项，在中介手中是如何操作的？“假洋品牌+假奖项”的组合营销，是否已成为部分网店打造爆款的捷径？

4月3日，上游新闻（报料邮箱：baoliaosy@163.com）记者以企业主身份展开调查。

在社交平台不少网帖宣传获奖步骤和奖项名气。网络截图

奖项可“包装”，费用明码标价

4月3日，上游新闻记者在社交平台检索发现，“蒙特国际大奖”等被包装为“食品界奥斯卡”的奖项，在中介渠道中已形成成熟申报服务链条。有机构宣称“深耕国际奖项申报十余年”，累计协助获奖数量达数千件。

记者以华北某地保健食品加工企业主身份，联系浙江一咨询公司。工作人员表示，保健食品完全可以申报相关国际奖项，“粉剂、冲剂、液体类的补锌补钙产品都可以参赛，人参也有客户拿过奖”。

当记者进一步询问产品并无“蓝帽子”等资质认证时，对方并未否定，而是强调可以通过第三方“附加价值”进行包装，“帮你提升品牌形象、品牌效益是没有问题的”。

在费用方面，对方给出了明确报价：材料制作费约5000元人民币，蒙特国际大奖官方申报费用约1700欧元，整体费用约2万元左右，“资料都是我们帮你做，包括中英文文案、制作流程、食用方法等”。

对于被包装成为“食品界奥斯卡”的蒙特国际奖，该工作人员直言，“这个说法本身也是包装出来的，很多国际评选赛事都会这么宣传”。

获奖成功率达八成，保健品“几乎必得奖”

在调查过程中，记者注意到，获奖的“通过率”成为中介推介的重要卖点。

上述咨询公司工作人员表示，整体获奖率“100件里面至少80件能获奖”，而对于保健品类产品，则更为直接，“基本上能百分之百获奖”。

在其解释中，所谓未获奖的情况，多与“口味不符合外国评委习惯”有关，例如具有明显地域特色的食品较难被外国人接受，比如臭豆腐。而对于标准化生产的保健品，“只要产品食用安全没问题”，基本都可以通过评审。

在具体流程上，对方称，客户只需提供产品样品，由中介判断是否具备“获奖条件”，随后完成材料包装、合同签订及申报流程，“我们帮你全部搞定”。“如果产品没问题，我们会帮你整理好所有资料，申报拿奖。”该工作人员说。

为了进一步验证该模式是否具备产业化特征，上游新闻记者又以“跨境品牌经营者”身份，联系深圳一家从事奖项代理的文化传播公司。

该公司商务总监张先生直言，在食品和保健品行业，“配国际奖项已经是常规操作”，“很多品牌都会做”。其进一步透露，奖项并非单独存在，而是与“海外品牌身份”绑定使用。“如果要做一个海外品牌，一般是先拿国际奖项，再配海外公司注册、品牌故事、外国专家背书，可以一起做成整套内容。”

在费用上，对方表示，“整套下来一般在4万元以上”，包括奖项申报、品牌包装及视频内容制作等。对于奖项本身的评审机制，该人士强调，“主要是根据他们的评估标准来给奖，只要味道和营养方面过得去，基本都能拿”。在营销应用方面，其明确表示，这类奖项在电商平台“是可以使用的”，“在网店宣传中都可以列出来，平台审核一般也能通过”。

随后，记者在某电商平台检索发现，已有商家将“蒙特金奖配方”作为产品卖点进行宣传。一家销售钙片的网店客服表示，其产品确为“蒙特国际奖产品”，只是未在详情页完整展示奖项信息，至于原因，客服表示“店长还没给我们相应的资料，回头让他补充一下。”

在电商平台，已有商家将“蒙特金奖配方”作为产品卖点进行宣传。网络截图

平台已被约谈要求整治虚假宣传问题

公开信息显示，4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署已就“优思益”事件约谈抖音、淘天、小红书等平台企业，要求加强跨境电商审核，强化商品管理，整治虚假宣传问题。

法律层面，河南泽槿律师事务所主任付建告诉记者，厂商虚构“澳洲原装进口”等信息，已构成对产地的虚假宣传，属于欺诈行为。消费者可依据《消费者权益保护法》主张“退一赔三”。