清明假期历来是踏青出游、饱览春光的好时节。今年假期，携程、飞猪、去哪儿、同程的数据显示，清明假期旅游消费需求旺盛，旅游服务预订量较去年继续攀升，国内酒店预订量强劲增长约40%。

与此同时，2026年的春天，旅游市场迎来了一次奇妙的“化学反应”。中小学春假在多地首次推行，并与清明节相遇，一个长达6天的“小黄金周”应运而生，为春季旅游市场注入了新的活力。

春假+清明激活春游市场

云南多地旅游产品预订增速超100%

清明假期，云南是飞猪上备受欢迎的国内旅行目的地。今年清明假期，飞猪上云南目的地的旅行服务预订量超越去年同期，其中用车服务相关商品预订件数同比暴涨5倍、玩乐体验相关商品订单量同比增长超90%。昆明、西双版纳、大理、丽江、红河的旅游预订最为热门，德宏、普洱增速均超过100%。

今年清明假期叠加多地中小学春假，亲子出游的热潮被进一步释放，“90后”“85后”亲子家庭成为出游主力军，带动对更高品质旅游服务的需求，旅游服务客单价较去年有所跃升。而时值风光无限好的阳春四月，美丽的山河胜景也使得一批游客不远万里赶赴游览观赏，云南怒江、新疆昭苏、云南德宏、云南普洱、内蒙古阿拉善等旅游预订增速领跑全国，其中怒江、昭苏、德宏、普洱、阿拉善都实现了超过一倍的高速增长。

同程旅行数据显示，春假政策对出行需求有显著的拉动效果。在有春假安排的客源地，国内出行整体预订热度平均环比提升130%，超出大盘增幅30个百分点。从住宿预订来看，春假及清明期间，酒店预订热度增幅最高的目的地包括：贵州、云南、四川、江苏、重庆、安徽、西藏、新疆、海南、浙江，这些地区也多为春假政策覆盖区域。

自驾游也是春游的主力方式。去哪儿旅行数据显示，4月1日—6日，国内热门城市租车订单量同比增长62%，境外租车量增1.6倍。在自驾游热门城市中，海口、三亚热度领跑全国，其次为成都、昆明、广州、南宁、大理、西安、贵阳、乌鲁木齐。从租车时长来看，选择租车3—7天的人最多，较去年同期增长45%。

此外，祭祖传统吸引华人入境，携程的数据显示，我国港澳台、马来西亚等地客源成为入境主力。二三线城市增长亮眼，入境游增速高于整体水平，成为新增长点。桂林、丽江、大理等地凭借西南自然风光与少数民族民俗形成新的吸引力，清明期间入境订单实现2倍以上高增长，推动入境目的地从核心城市向二三线延伸，形成“核心引领、多点支撑”的入境旅游新格局，成为区域拉动外需、均衡发展的重要支撑。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵表示，清明不调休模式配合春假政策，以往的3天短途踏青升级为长线度假，平滑了文旅行业淡旺季波动，也有效撬动了内需。2026年开始，春假有望成为春节后、五一前文旅市场新引擎。

叠加假期带动家庭出游意愿提升

云南亲子小团迎来新机遇

今年由于清明叠加春假，6天充裕的时间大幅延伸了家庭出游半径，也改变了清明假期目的地客流格局。以往受限于3天假期而“遥不可及”的南北远端城市，旅游热度在这个清明迎来了显著增长。同程旅行数据显示，亲子家庭长线游订单同比翻倍，800公里以上航段机票预订热度环比增长80%。品牌酒店数据也印证了这一趋势，万达酒店及度假村清明假期预订热度同比增长34%，大理、腾冲、西双版纳等长线目的地领衔增长。

在云南做旅行社的王苏容也感觉到了明显的变化，过去总觉得春季和清明是个尴尬的时段——不是传统旺季，亲子家庭出游的意愿也不算高。但今年3月底，她发现风向变了。

“春假政策不是每个城市都有，目前看整体占比确实不是主流，大概2至3成。”王苏容表示，“但有意思的是，今年清明连着春假，有出行需求的家庭明显多了，而且他们几乎都选小团。”

她翻出手机里的订单记录：大理、丽江、版纳三地，几乎清一色是2—3个家庭组队的小包团。客人不再满足于“到此一游”，而是会追问——“有适合孩子的徒步吗？”“能不能体验做傣纸？”“酒店有没有亲子活动？”

不仅如此，“春假+清明”让旅行的决策权也发生了有趣的让渡。当孩子握有专属假期，他们便自然成为了家庭旅行“项目”的发起人与核心。家庭，成了一个围绕特定兴趣展开研究与体验的“学习型组织”。同程数据显示，春假清明期间，亲子研学订单同比增长超过100%。深度体验从“选修课”变成了“必修课”。一半以上来到云南的家庭，在行程中都会加入如雨林科考、古法制茶或非遗扎染的体验模块。一批“黑马”目的地也因独特的“知识稀缺性”脱颖而出，比如云南普洱凭借其无可替代的深度知识场景，吸引了那些不愿扎堆、追求“一课一程”独特收获的家庭。

“亲子游的核心是‘以孩子为中心’。”她说。玩法上，他们安排西双版纳的户外轻徒步、非遗手工制作；住宿上，优先选有亲子特色的酒店；服务上，车上提前备好湿巾、小玩具，连当地餐饮文化都会做成小故事讲给孩子听。

“客人要的不是走马观花，而是一段能‘泡进去’的体验。”这股需求的背后，是平台的推力。王苏容坦言，携程在流量、管理、战略上的支持，让他们从一个20多人的小团队，发展到现在近百人的规模。“携程业务团队会告诉我们平台方向，帮我们判断怎么将产品做到头部。”

AI也在改变她们的获客方式。目前携程的AI主要用于售前咨询，过滤掉需求模糊的客人，让定制师能聚焦真正有意向的亲子家庭。“以前咨询量大但无效，现在人力耗费少了，转化反而高了。”王苏容说道。

说到未来，王苏容还有更多期待。去年11月，他们重新启动了入境游业务。如今，携程海外站每天咨询单从原来的一二十单增长到七八十单，主要面向东南亚国家，覆盖云贵川、西藏、重庆。

这个春天，泼水节还没到，但亲子定制的小团生意，已经先热起来了。

开屏新闻记者 孙江荭

一审 颜媛

责任编辑 易科彦

责任校对 刘自学

主编 林舒佳

终审 编委 刘超