“政策+活动+场景”三轮驱动

清明假期四川线下消费349亿元

4月5日，人们在雅安市牛碾坪万亩观光茶园体验采茶。图据新华社客户端

都江堰放水节现场设置的“川字号”优品100天府珍水市集。四川省商务厅供图

首个中小学春假、川超火热进行、有奖发票持续发力……今年清明假期，四川发挥“政策+活动+场景”三轮驱动集成效应，消费市场一片繁荣。

据四川省商务厅监测，4月4日至5日，四川全省550家重点商贸流通企业实现销售额（营业额）11.3亿元，同比增长4.3%。第三方大数据显示，清明假期四川线下共发生消费金额349亿元，同比增长3%；消费笔数1亿笔，同比增长3.5%。

多元场景消费活力十足

踏春出行，亲子游、短途游成为主流选择。四川多地推出“春假+清明”连休模式，带动文博预约激增，热门景区客流量达每日承载量阈值。

数据显示，清明假期，四川纳入统计的899家A级旅游景区，累计接待游客1499.1万人次、实现门票收入1.42亿元，与2025年同期同口径相比，分别增长16.1%、18.1%。全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众183.67万人次，同比增长56.63%。

消费明显升温，首个中小学春假是激发消费需求的关键因素。近日，成都以“购在中国·春惠蓉城”为主题，聚焦亲子研学、赏花出游等春假主流玩法，推出40条主题春游消费路线。4月1日至4月6日，成都举办33场重点活动，累计吸引客流806.4万人次，拉动消费8.2亿元。内江推出“我是成渝古道小神探”“我是大千故里小画家”等主题春假活动，吸引超7000名青少年参与。

清明假期既有传统民俗活动，也有新潮消费体验。

都江堰市照例举行放水节，并于现场设置“川字号”优品100天府珍水市集，集结四川21个市州117种产品。自贡市搭建两个“川字号”优品100专区，集中展示展销冷吃系列、荣县花茶、荣州陶器等地方特色产品；凉山州借川超联赛决赛阶段热度，搭建36个“川超集市”展位，集中推广当地优质农特产品、精美民族手工艺品及非遗展品。

商圈人气聚商气旺

清明假期，四川各大商圈迎来客流高峰，沉浸式消费体验与特色主题活动交织，形成“人气聚、商气旺”的火热景象。

成都作为全国消费高地，4月1日至4月6日，成都重点监测的11个商圈合计吸引客流1993.0万人次、同比增长3.8%，合计实现营业额31.4亿元、同比增长3.9%；全市215条特色商街合计吸引客流2481.9万人次，同比增长14.7%，实现营业额45.8亿元，同比增长14.1%。

区域性消费同样表现亮眼。内江创新策划“甜城消费新七景”活动，推出“老城新烟火”“啤酒龙虾音乐节”、春笋节等系列活动，累计吸引消费者超20万人次，带动消费超2000万元。

人气、商气两旺，消费热度持续攀升。据监测，四川421家零售企业实现销售额7.9亿元，同比增长3.4%，线下线上均有亮眼表现。

线下实体零售回升向好，成都大悦城联动40余个品牌开展满减活动，实现营收超3000万元；杉杉奥特莱斯推出重点品牌折扣、消费满减等活动，累计吸引客流5.5万人次、带动消费超2600万元。

线上平台惠民，四川联动京东、唯品会平台发放“云购蓉城焕新生活”消费券，激发消费需求。

政策效应持续显现

受政策组合拳效应叠加，四川消费热度稳步回升。

在以旧换新方面，4月以来，四川消费品以旧换新累计申请量28.3万件，带动消费16.7亿元。其中，汽车以旧换新申请量5893件，带动消费9.6亿元；家电、数码和智能产品申请量22.38万件，带动消费7.13亿元。

在有奖发票助商惠民方面，成都、泸州持续推进有奖发票试点工作，让实惠更快直达消费者。

成都加大有奖发票奖金力度，4月1日至6日，成都累计吸引98.4万人次参与抽奖，上传发票214.5万张，拉动消费10.3亿元。4月3日至4月5日，泸州吸引17.2万人次参与抽奖活动，拉动消费0.82亿元，带动当地四大重点商圈总客流量较去年同比增长5.81%。

此外，受假日活力驱动，四川服务消费呈现蓬勃态势。其中，餐饮消费表现红火，据监测，四川129家餐饮企业实现营业额3.4亿元，同比增长5.8%。票根经济效应持续显现，凉山州推出“票根享优惠”升级惠民活动，凭川超联赛门票票根可享多重消费折扣；雅安叠加“消费券+票根”，发放文旅、餐饮、零售三类消费券共计300余万元，凭蒙顶山、碧峰峡等景区门票可在指定商户享受折扣优惠，带动二次消费占比达34%。

华西都市报-封面新闻记者 易弋力