电商是连接供需的一座桥梁。

最近商务部等六部委联合发布《关于更好服务实体经济 促进电子商务高质量发展的指导意见》，围绕巩固壮大实体经济根基，加强创新引领，发展“人工智能+电商”，推进跨境电商，拓宽“丝路电商”加快制度型开放，推动规则衔接等，以搭建全生态链式电子商务高质量发展框架体系。

电商是中国经济由投资出口驱动向消费拉动转型的重要渠道，是中国供应链体系全面触网、数字化转型，以及提高对国内外市场敏感适应能力的重要触角和抓手，是中国经济爬坡过坎的基础工程。

自本世纪初在国内市场扎根以来，电商根植实体经济，扛起了供需两头的选择、可信排序与匹配的重托。数据显示，中国已连续13年成为全球最大网络零售市场，电商发展覆盖国内2600万商家，服务全球32亿消费者，架起了中国经济走出去与引进来的重要桥梁。

电商行业最核心的竞争力就是日益完善的市场的可信任机制。如电商直播、直采、应需定制，为供需双方全生态链的连接和信任体系搭建提供了可追溯的证据链，让好的商品和服务能低成本被看见，让个性化需求能得到最大程度的满足。从这个角度看，电商本质上带来的是经济社会信息结构、交易结构和连接方式的深刻变化。

长期以来，电商被看作一套商品和服务销售生态，这种认知结构催成了一个典型的流量经济，平台和厂商都期待通过交易规则、促销算法等，尽可能地将商家的产品和服务卖出去。但随着新消费的崛起，数字产权意识的觉醒，及人工智能技术开始重构重塑供需关系，电商面临创新适应的紧迫感。

不论是人工智能+电商的创新引领，产研协同、学用转化的多层次深度助力，还是定规立标，规范治理，推进秩序完善，找寻的都是更快捷、安全、低成本地帮助供需双方完成选择、可信排序和交易匹配过程，这是科技向上向善最本质的诉求。

为此需明晰一个问题：电商并非一个简单的商品和服务购销系统，并非简单地把商品和服务卖出去。人工智能等新技术变革给电商等带来的最大诉求就是走出流量经济，重新定义供需关系和平衡供需各方利益。随着人工智能在物理世界的快速发展，尤其是AI Agent在个人市场的广泛使用，电商的核心业务将聚焦于如何低成本建立连接、提供信任解决机制，安全护航供需双方的数字交易安全等消费服务领域。

让电商适应新技术变革要求，当前最需审视电商发展的来时路，以及科技变革的本质，为其在科技变革的迎应变革提供制度型保障。

当然，制度向善是电商高质量发展的重要保障。随着跨境电商快速发展，电商规则、规制、管理和标准等已从一国一域外溢，电商跨境带有了制度竞争性外溢的新特征。唯有遵从制度向善的规范理念，才能为电商拓宽全球市场的准入门槛。唯有更好地服务实体经济，才能在新技术革命冲击下经受住考验。

芳林新叶催陈叶，流水前波让后波。从规模经济、流量经济到供需生态体系，电商正面临着AI技术变革带来的发展机遇与挑战的冲击，推动电商高质量发展，需走出新技术赋能旧生态的冲击成本最小化的路径依赖，始终秉持自由竞争性市场秩序，让创新围绕更好地服务实体经济展开，因为公平竞争是一种最根本的向上向善力量，也是经济社会成本最低的信任机制。

(本文来自第一财经)